Това фамилия и име - Филип Котлър - казват малко за широката публика. Това не е популярен филмов актьор, не е телевизионен водещ, чийто личен живот са известни на всички клюки на входа. Филип Котлър е „просто“американски учен, един от хилядите, ако не и милиони, в научната област. И все пак си струва да знаем за него не само колеги.
От биографията
И с какво е известен той, Филип Котлър? Биографията на този човек, изложена в официални източници, е много сбита. Син на емигранти от Русия, роден в САЩ през 1931 г., женен, баща на три дъщери. Е, а също и различни подробности за кариера, позиции, - с една дума, информация, която е интересна само за малък кръг от хора. Но ето нещо, което трябва да заинтересува другите: Филип Котлър с право се смята за основател на съвременната маркетингова теория.
Какво е маркетинг и защо е важен?
Концепцията за "маркетинг" е заимствана от английския лексикон (marketing -пазарна търговия). Към днешна дата има много дефиниции и тълкувания на тази дума. Ето как Филип Котлър тълкува термина "маркетинг". Той го нарича вид човешка дейност, насочена към задоволяване на потребности и изисквания чрез обмен. Тоест две баби на пазара, едната от които продава копър, а втората го купува, всъщност също се занимават с маркетинг. Просто бабите не трябва да обясняват колко е важно да се купува и продава разумно. Но, за съжаление, този очевиден факт не винаги се осъзнава от лидери и мениджъри, бизнесмени и държавни служители.
Често дейността на тези лица, вместо печалба, носи непрекъснати загуби на техните структури. И заслугата на Филип Котлър се крие именно във факта, че той се опитва да научи човечеството да търгува правилно. Въпреки това, не само търговия. Ако обобщим всичко, което Котлър е направил, следното заключение също ще изглежда логично: той се опитва да научи хората как да живеят.
Маркетинг в Русия и по света
Поради исторически обстоятелства маркетингът дълго време не се смяташе за наука. Едва през 70-те години в СССР се създава маркетинговият сектор (Търговско-промишлена палата). В Русия Асоциацията по маркетинг се появява през 1990 г.
Но в света тази концепция стана известна много по-рано. В САЩ първите курсове по маркетинг се преподават още през 1902 г. в университетите на Мичиган и Илинойс, както и в университета в Бъркли. Вярно е, че всички видове организации, свързани с маркетинга, започнаха да се появяват в САЩ, западноевропейските страни иЯпония, Канада и Австралия много по-късно – също през 70-те години. Този предмет се изучаваше, изучаваше се, но знанията бяха доста рехави и разпръснати, терминологията беше неясна. Именно той, Филип Котлър, успя да систематизира и обобщи наличната информация, да създаде едно цяло от изрезки. "Основите на маркетинга", най-известната работа на този автор, се превърна в един вид библия за много търговци.
Котлер и наука
Много експерти са сигурни, че без работата на този човек нямаше да има маркетинг като наука в съвременния му смисъл. От 1962 г. до наши дни Котлър Филип е професор по маркетинг, постоянното му място на работа е Graduate School of Management към Университета на Илинойс. Но Котлър започва да се занимава с наука много преди това, като интензивно надгражда потенциала си в различни области. Интересува се от икономика и математика, изучава мениджмънт, психология, бихевиоризъм (лично поведение). Всичко това му помогна тогава в основната му работа. Важни знания, събрани от други науки, Котлър успя да събере и развие, да свърже в независима концепция за "маркетинг". Филип Котлър сега е най-признатият авторитет, истински „гуру“по този въпрос.
Филип Котлър, Основи на маркетинга
Книгата на Котлър "Основи на маркетинга" е един вид научен бестселър. Публикувана за първи път в Русия през 1990 г., тя се превърна в истинско откровение за много граждани на бившия Съветски съюз. Изданието е особено ценно, защото разказва за сложни социално-икономически явленияизключително достъпен. Научната работа е публикувана за неопитен читател, който за първи път се е сблъсквал с необходимостта от изследване на този проблем. За да се оцени значението на тази книга, е необходимо да си припомним политическата и икономическа ситуация в Русия през онези години. Сривът на социализма, „дивият“капитализъм, пълна липса на разбиране как да се живее и какво да се прави. Беше необходимо възможно най-бързо да се запълнят зейналите празнини в икономическите знания, да се опитаме да разберем механизма на стоково-паричните отношения, да разберем особеностите на пазара. По същество именно от книгата на Котлър започва запознаването на бившите съветски граждани с една напълно нова за тях концепция - теорията на маркетинга. По-забележителното е, че Филип Котлър написа своите "Основи…", след като публикува много трудове, които изследват конкретните аспекти на този въпрос. Тоест целта на автора беше да обобщи, за него беше важно да систематизира и събере в едно логично цяло всичко, което има и най-малкото отношение към маркетинга.
Книгата "Основи на маркетинга" вече е преминала през десетки издания. Това е отличен учебник за бъдещи икономисти, истинска класика на жанра. Освен това той беше оценен не само от студенти, но и от широк кръг читатели поради факта, че теоретичните положения, изложени в него, са илюстрирани с примери за тяхното практическо приложение.
Книги от Филип Котлър
Разбира се, "Принципи на маркетинга" далеч не е единствената работа на Котлър. Авторът има много книги, повече от сто статии, написани за най-известните научни списания и обхващащи всички тънкости на управлението и маркетинга. Заглавията на произведенията казват много:„Привличане на инвеститори: маркетингов подход за набиране на финансиране“, „Маркетинг от А до Я: 80 концепции, които всеки мениджър трябва да знае“. Авторът има много подобни произведения. Самото им изброяване свидетелства за изключителния принос на този учен към световната наука.
300 въпроса
За съжаление, не всички произведения на Котлър са преведени и публикувани в Русия. И все пак има много от тях по рафтовете на руските книжарници. В допълнение към вече познатите „Основи…“, тук има и такива книги: Филип Котлър, „Управление на маркетинга“(това е първата книга на автора); „300 ключови маркетингови въпроса: отговори на Филип Котлър“. Последната книга заслужава специално внимание. "300 ключови въпроса …" е един вид квинтесенция на огромния опит на Котлър, отлично ръководство за студенти от специализирани университети. Но това нещо е адресирано и до ръководители и търговци, теоретици и практици, учители и мениджъри. Материалът е представен под формата на въпроси и отговори и дава пълна картина на всичко, което ще помогне за постигане на най-висока ефективност и успех в избрания случай.
Заключение
Дейностите на професор Филип Котлър далеч не се ограничават до неговата преподавателска и литературна дейност. В различни периоди той заемаше най-отговорните позиции в американските научни и бизнес структури. Най-известните гиганти на американската индустрия, като IBM и General Electric, прибягват до услугите на Котлър в маркетинговите консултации; Съветът на учения беше използван от редица други компании, добрепознати извън страната. Котлър съветва и ръководи силовите структури на много щати, за да управляват компетентно ресурсите на своята страна. Филип Котлър е обиколил половин свят, изнасяйки лекции и консултации. Между другото, той оценява един час от работата си на $50 000.
Котлър обаче не е загрижен само за бизнеса. Ученият пътува много, интересува се от изкуство. Той учи другите, но и сам се учи. Този човек нарече такива бизнес гении като Ричард Брансън и Стив Джобс като свои идеологически вдъхновители.
Филип Котлър все още е пълен с енергия и няма да си почине. Искам да му пожелая много здраве и нови творчески постижения.
