Търговската реклама е двигателят на съвременната търговия. Може да се третира по различен начин: може да зарадва с оригиналността на представянето на материала, може да дразни с гаден музикален съпровод или текст. В действителност обаче това очевидно е идеалният начин за разпространение на информация за продукта.
Определение
Търговската реклама е представяне на потребителски стоки, с цел получаване на обратния ефект, тоест печалба. Търговската реклама се използва за стимулиране на продажбата или на нов продукт, или на продукт, който е в упадък. Абсолютно всичко може да бъде обект на този вид реклама: услуги, интелектуална собственост, работа, недвижими имоти, масови културни събития и като цяло всичко, което подлежи на продажба.
Търговската реклама е най-ефективният пазарен инструмент, предназначен за укрепване на отношенията между пазарните участници, което от своя страна има положителен ефект върху оборота, извеждайки пазара от стагнация. Обръщайки вниманието им към развитите страни, се вижда, че те са насоченимасово производство на стоки и услуги от различни категории. Тази ориентация е изцяло зависима от търсенето на продукти, което се засилва под влияние на външен фактор. По този начин можем да кажем, че търговската реклама е не само начин за донасяне на печалба на компанията, но и двигател за подобряване на икономическата ситуация при наличието на голям брой конкуренти в бранша.
Класификация
Колко продукции, толкова много задачи. За всяка цел има различен подход за създаване на реклами. С оглед на това беше създадена класификация на търговската реклама, предназначена да определи какво иска да постигне организацията от представянето на своя продукт пред потребителя.
Въз основа на целите има следната класификация на рекламата.
- Информация. Най-често се използва, когато на пазара навлезе нов, непознат продукт. Тя сякаш казва: „Вижте какво ново и интересно сме ви подготвили”. Такава реклама включва основните характеристики на продукта, въз основа на които се очаква появата на първично търсене.
- Убеждаване. Може да се използва на всички етапи от жизнения цикъл на продукта и услугата. Тя казва: „Трябва да го купите от нас“, като по този начин примамвате потенциален потребител от конкурентите.
- Напомнящ. Най-малко натрапчивата форма на реклама. Най-често съдържа минимум информация. Целта му е да напомни на клиентите, че този продукт все още е наличен и трябва да бъде закупен. Приложимо при условиястабилно търсене, за да се изключи възможността за падането му.
В зависимост от вида на крайния получател на информация, търговската реклама е:
- Потребител. Създаден да привлече вниманието на индивид.
- Бизнес реклама. Целева аудитория - юридически лица. По правило това са големи или малки организации, занимаващи се с търговия на дребно. За производителя те действат като дистрибутор.
По отношение на разпространението, рекламата може да бъде:
- Глобално. Това е всеобхватен метод за разпространение на информация за стоки и услуги. Най-често се извършва чрез официални франчайзи, разположени в различни страни по света.
- Национални. Има своето разпространение само в условията на страната, в която се предоставя използването на стоки и услуги.
- Регионална реклама. Демонстриран на целевата аудитория в рамките на конкретен регион.
- Местно. Те прибягват до използването му, ако се опитват да популяризират продукт в определен град. Най-често се използва от местни магазини или консултантски организации.
Прегледи
Преди да започнем да изброяваме видовете реклама или друга реклама, си струва да споменем категорията, която не предполага печалба. Рекламите, които не предполагат последваща печалба, включват политически, конфесионални и социални.
Търговска социална реклама не може да съществува, защото моделите на общественото съзнание, чеопитайте се да промените тази техника, не принадлежат към категорията "продукт". Те са насочени към подобряване на атмосферата в обществото.
По подобна причина политическата реклама не е комерсиална. Той само призовава гражданите да изпълнят своя дълг или конституционно право, което не се продава.
Печатна реклама
Печатните медии отдавна се използват за поставяне на търговски реклами. Вестниците и списанията са доста популярни сред различни компании по света. Използвайки печатни медии, компаниите могат също да рекламират своите продукти чрез брошури и флаери. Вестниците и списанията продават рекламно пространство, като цената зависи от няколко фактора. Размерът на пространството, страницата за публикация и вида на хартията определят цената на рекламата.
Излъчваща реклама
Този тип реклама е много популярен в целия свят. Състои се от реклама по телевизията, радиото или в интернет (търговска контекстна реклама). Рекламите по телевизията имат значителна аудитория и са много популярни. Цената на рекламата зависи от продължителността на рекламата и времето, в което ще се покаже. Например рекламата в най-гледаното време ще бъде по-скъпа, отколкото в друго време.
Външна реклама
Използва различни инструменти, за да привлече вниманието на клиентите. Билбордове, павилиони и събития и изложби са ефективен начин за предаване на посланието на компанията. Билбордове има в целия град, но съдържанието трябва да е таковаграбнете вниманието на клиентите.
Публична реклама
Това е уникална форма на реклама, при която продукт или послание са фино включени във филм или сериал. Няма реална реклама, а само споменаване на продукта във филма. Например Том Круз използва телефон Nokia в доклада за малцинствата.
Публична реклама
Както подсказва името, тези реклами са за обществени цели. Има много важни въпроси като СПИН, политическа почтеност, пестене на енергия, неграмотност, бедност и т.н., като всички те трябва да бъдат по-известни на широката общественост. Този вид реклама придоби голямо значение в последно време и е ефективен инструмент за предаване на съобщения.
