В наше време Интернет заема централно място в бизнеса и ежедневието на хората. Въпреки това, да продавате продуктите си, като ги поставите на определен интернет ресурс, е цяло изкуство. Какво да кажем, да създадете уебсайт, да умеете творчески да опишете продукта си и да привлечете повече посетители – всичко това си струва да се потите. Напоследък в интернет се появиха много съвети по тази тема. Ние също няма да изоставаме от общите тенденции. Нека да разгледаме как да се уверим, че купувачите се интересуват, като пишете правилно текстове за вашите сайтове.
Не последната роля в писането на продаващ текст играе правилният подбор на ключови думи. Какво е? Къде трябва да се използват? Как да изберем правилните ключови думи? По-долу са дадени няколко практически съвета, които да ви помогнат да успеете в онлайн маркетинга.
Какви са ключовите думи
С прости думи, ключова дума е дума, която е част от основната фраза, която потребителите въвеждат в интернет търсачката. Такъв израз е същият като ключова заявка - това са няколко думи, които най-често идват на ум на хората, за да решат да търсят втърсачката само тях. Както можете да видите, тяхното значение трудно може да бъде надценено. Ключовата дума е това, което трябва да научим как да съпоставим. Нека видим как да го направим по-нататък.
Защо да избирате ключови думи
От това колко правилно ще изберете правилните изрази ще зависи колко често посетителите ще стигат до вашия интернет ресурс, заобикаляйки вашите конкуренти. Вероятно все още има хора, които създават уебсайтове за собствено удоволствие - и това със сигурност е добре. Всички обаче знаят, че Интернет се превърна в основна платформа за продажба и маркетинг на стоки или услуги. Следователно, дали други потребители на World Wide Web посещават вашия сайт, зависи от това колко продавате и дали изобщо може да се направи. Какво ви трябва?
Как да изберем ключови думи
За да търсите правилно ключови думи, трябва да знаете как хората мислят и какви ключови думи въвеждат най-често. Ако сте например продавач на печатни материали, тогава трябва да знаете кои книги са по-популярни сред потребителите на интернет сега и как да се уверите, че те идват на вашия сайт за тази книга. Или, ако продавате дрехи или обувки на националния пазар, тогава трябва да определите коя марка или стил в момента е популярен сред хората. Освен това трябва да знаете в какъв ред и в какъв случай интернет потребителите въвеждат фрази и изрази, използвайки търсене по ключови думи. Как да постигнем това? За щастие няма нужда да изчислявате нещо и още повече да гадаете какво интересуваот хора. За да улесним тази задача, в Интернет има специални услуги, които отчитат броя на определени заявки за нас. Използвайки такива сайтове, можете да определите в коя словоформа се използва определена дума. Вие също така винаги ще знаете най-новата информация за това, от което хората се интересуват в момента.
Yandex Wordstat - търсачка за ключови думи
Един от сайтовете, които предоставят необходимата статистика, е Yandex Wordstat. Намира се на адрес: wordstat.yandex.ru. След като влезете в сайта, ще трябва да се регистрирате и да следвате инструкциите.
В това няма нищо трудно. Трябва да въведете дума или заявка, която характеризира вашия вид дейност или продуктите, които продавате, и да кликнете върху думата „Избор“. Но какво да правим със статистическите данни, които се появяват?
Yandex Wordstat статистика
След като въведете името на вашия продукт, ще видите таблица с уникални потребителски заявки в търсачката на Yandex, които по един или друг начин са свързани с въведения от вас израз. Статистиката ще бъде подредена в две колони. В първия можете да видите ключовите думи, които включват въведената от вас дума, а във втория – най-популярните подобни заявки за търсене. Всяка колона от своя страна е разделена на две колони - "статистически данни по думи" и "брой импресии на месец".
Удобството на тази услуга е очевидно - можете да филтрирате предоставената информация в зависимост от региона, в който живеете. Това е особено важно, ако например са избрани ключови думи засайт за мрежа от малки магазини в определен град, регион или държава. Ако имате нужда от пълна статистика за ключови думи, използвайте раздела „Всички заявки“. В този случай ще се покаже информация за всички региони.
Нека преминем от теория към практика и да разгледаме конкретни примери за това как можете да използвате тази услуга и да намерите ключови думи.
Примери за използване на Yandex Wordstat
Да предположим, че сте търговец на обувки. Може би отначало ще измислите нещо като: „Искам да купя обувки на марка THOMAS MÜNZ.“Заслужава да се отбележи обаче, че по правило интернет потребителите са доста мързеливи да пишат такива дълги изречения. Ако някога сте търсили нещо в Интернет, тогава си задайте въпроса: „Как да направя това?“Опитайте се да се поставите на мястото на потенциален купувач. Например, такъв човек може да въведе заявката "купувам обувки" - само две думи.
Според израза "купувам обувки", системата Yandex Wordstat ви предостави статистически данни за заявките. По този начин можете да видите какво за един месец най-много интересуваше посетителите на търсачката Yandex: „купете магазини за обувки“и „купувайте зимни обувки“- всяка заявка беше повече от 27 хиляди пъти. Офертата "купувам детски обувки" е въведена поне 24 хиляди пъти, а "купувам обувки в интернет" и "къде да купя обувки" - над 21 хиляди пъти. Броят на хората пред конкретна заявка е вашите потенциални купувачи. Като използвате ключови думи по темата във вашите статии, ще можете да привлечете повече купувачи към вашия сайт.
Google Adwords
В допълнение към вече познатата услуга за избор на ключови думи на Yandex Wordstat, има подобна услуга, фокусирана върху избора на ключови думи за търсачката на Google. Нарича се Google Adwords. За да търсите ключови думи („Google“), използвайте същия принцип.
Да предположим, че сме разбрали кои ключови думи да използваме, записали ги и сме готови да ги използваме в статии. Възниква обаче друг въпрос: "Как да го направя правилно?"
Видове срещания на ключови думи
Най-добре е да използвате различни видове ключови думи в една статия. Нека разгледаме по-отблизо всички тези типове ключови думи и как най-добре да ги комбинираме.
Под точното срещане се има предвид използваната ключова дума без промени. Това означава, че трябва да се пренапише точно от статистическата таблица. Не можете да променяте пола, числото, окончанията на думите и да ги разделяте с препинателни знаци. Разбира се, всичко зависи от размера на статията, но като правило се нуждаете от поне две ключови думи на статия. Много подобно на този тип писане на ключови думи е така нареченото „директно влизане“. Единственото нещо, което го отличава: думите могат да бъдат разделени с препинателни знаци. По този начин заявката „купете обувки онлайн“, за да стане по-четлива, може да бъде написана по следния начин: „Имате ли грижа къде можете да си купите обувки? Не винаги е лесно да намерим това, от което се нуждаем в Интернет. Затова Ви каним на нашия уебсайт, където ще получите пълна информация закакво търсиш. Както виждаме, думите останаха непроменени и стоят в редица, но все още са в различни изречения и разделени с въпросителен знак. За търсачките точното съвпадение е почти еквивалентно на директно съвпадение, но е много по-лесно да го въведете.
Разредени срещания на ключови думи
Всеки би могъл да използва директни съвпадения, ако не и за едно "но" - когато има твърде много ключови думи, това предизвиква подозрение сред роботите за търсене. И "Yandex", и "Google" могат да поставят такъв сайт в един вид "черен списък", ако подозират, че статии, написани от потребители, дезинформират клиента. Затова те измислиха разредени събития, които могат да се използват в текста заедно с точните. По този начин нашата предишна заявка „купувам обувки онлайн“може да бъде формулирана по следния начин: „Откъде мога да купя качествени обувки онлайн?“
Синонимни и морфологични събития
Понякога, в случаите, когато дадена дума може да бъде поискана в модифицирана форма, клиентът може да изясни на копирайтъра, че ключовата фраза може да се използва в морфологични или синонимни събития. Какво означава това? Отговорът се крие в имената на самите събития. В един случай ще бъде възможно да се заменят думите във фраза с подходящи синоними. Тоест „купете качествени обувки“може да се тълкува като „купете качествени обувки“или „купувайте надеждни обувки“. В друг случай можете морфологично да промените окончанията. Предишна заявка „купете качествообувки" може да се префразира като "купуване на качествени обувки". Вие сте клиент или копирайтър, ако се занимавате с разработка на уебсайтове и пишете статии по един или друг начин, трябва да знаете какво е това.
Граматика в ключовите заявки
Понякога заявката е граматически неправилна, но изглежда, че повечето интернет потребители правят грешка в тази или онази дума от ключовата фраза. Какво да направите в този случай? По-добре е да направите печатна грешка в сайта си, за да привлечете повече посетители. Така да се каже, маркетингът изисква жертви.
Търсете ключови думи, за да привлечете повече посетители
Друг важен момент, който трябва да се вземе предвид, е популярността на конкретна заявка и разпространението на дадена тема. Да предположим, че искате да печелите пари от сайта, като поставяте реклами от компании или връзки към други сайтове във вашия ресурс. За да направите това, разбира се, трябва вашият сайт да бъде посетен. За да привлечете повече посетители, е важно да изберете правилната тема за сайта и да определите ключовите заявки, които ще накарат потребителите да дойдат при вас. Но какво се случва, ако вашият уебсайт е един от няколко десетки хиляди подобни, които, като вашия, съдържат едни и същи ключови думи? Опитът показва, че хората са по-склонни да посещават ресурси, които се намират на първите две страници в резултатите от търсачката, което означава, че вероятността никой да не посети вашия сайт е много голяма. Какво да правя? Като алтернатива, обърнете специално вниманиефокусирайте се върху средните ключови думи. Например, ключовите думи „купуване на обувки“със сигурност са били въведени в търсенето от 10 пъти повече хора, отколкото всички останали взети заедно. Струва ли си обаче да се надяваме, че по тази молба хората ще дойдат при вас? Ето защо е по-добре да използвате тясно насочени ключови думи. Нещо повече, „купете обувки онлайн“и „купувайте обувки евтино“вече съдържат „купувайте обувки“, така че не пропускате нищо.
За избор на ключови думи по теми използвайте външната услуга WordStream. Статистическите данни за ключовите думи се показват тук като процент.
Използвайте ключови думи за популяризиране на вашия сайт
И така, научихме какво е ключова дума. Това от своя страна ни помогна да разберем принципа на конструиране на текстове, съдържащи популярни потребителски заявки. Както видяхме, това е ефективен начин да придвижите сайта си напред. Помага да намерите ключови думи "Wordstat". Това са отлични статистически данни, предназначени да помогнат на създателите на уебсайтове и копирайтърите. Остава само да се отбележи, че мярката е важна във всичко. Както вече подчертахме, важно е да не се прекалява с броя на заявките. Използвайте своите ключови думи пестеливо. "Google" и "Yandex" в този случай няма да добавят вашия ресурс към "черните списъци", а само ще допринесат за неговото популяризиране.
