За да търсят информация в Интернет, потребителите, които се интересуват от стоки и услуги, въвеждат своите заявки в търсачките - ключови думи и фрази. Всяка заявка представя нуждите и желанията на конкретен потребител на търсачката. Тези заявки се анализират от търсачките и въз основа на тях се показват резултатите от търсенето на сайтове, подходящи за потребителя.
Контекстна реклама
За да разберете какво е контекстна реклама, трябва да вземете предвид основните й характеристики:
- Рекламите за контекстно рекламиране се показват само на потребители, които може да се интересуват от тях.
- Рекламодателят плаща само за кликването на потребителя върху рекламната връзка, а не за времето, когато е била показана.
- Рекламодателят определя цената на прехода на посетителя към техния сайт.
- Импресиите на реклами възникват в зависимост от цената, която рекламодателят плаща за щракване върху нея.
- Зависимост на рекламната кампания от аудиторията на импресията, тъй като доставката на реклами се основава на заявките за търсене на потребителите.
- Ясен контрол върху ефективността на текущата компания. Броят на преходите от реклами към сайта се изчислява лесно. В същото време, както платформата за реклама, така и самата реклама се анализират по отношение на броя импресии спрямо броя кликвания от нея.
- Бърза възвръщаемост на инвестицията.
Анализ на заявката за търсене
Предимствата от получаването и анализирането на заявки за търсене за всеки онлайн бизнес са огромни. Благодарение на анализа на тези заявки се подчертават развиващите се бизнес области и продуктът е адаптиран към целевата аудитория на потребителите. В резултат на това сайтът се популяризира в търсачката в първите редове на рейтинга и получава възможност да бъде разглеждан по-често от посетителите.
Например, една компания продава микровълнови фурни. За да намери нейния уебсайт в интернет, потребителят трябва да въведе заявката „купете микровълнова печка“.
За да бъде уебсайтът на компанията възможно най-висок в резултатите от търсенето, ключовите думи, поставени в него, трябва да са възможно най-подходящи (съответстващи на нишата, заета от компанията). Тогава той ще изпревари сайтовете с обща тематика и повече потенциални купувачи ще го посетят.
Как да намеря ключови думи
Много лесен за използване, но много мощен инструмент, който опростява търсенето на ключови думи в Yandex, се предлага от инструмента за планиране на ключови думи Yandex. Wordstat.
На главната страница на "Yandex. Wordstat" има ред за ключовата дума, редица превключващи се функции иБутон "Избор". Ключовата фраза за търсенето се въвежда в реда и бутонът "Избор" е необходим, за да го стартирате.
Важни точки:
- операторите на ключови думи са разрешени в низа;
- Можете също да изключите допълнителни думи директно в реда.
За да прецизирате търсенето, винаги е полезно да посочите региона, в който ще се търси продуктът или услугата. Посочването на цяла държава като регион обикновено дава много голям избор от опции, така че е най-добре да се ограничите до градове.
След като изберете град, трябва да поставите превключвателя в позиция "по думи" и да щракнете върху бутона "Избор". На екрана се появява таблица с две колони.
Отляво са тези фрази, които съответстват на въведената заявка, а отдясно са думите, въведени от потребителите заедно с нашата заявка. Тоест тази колона съдържа ключови думи, които също трябва да бъдат включени в списъка. В същата услуга на Yandex можете да изучавате историята на заявките и да определяте търсенето за всеки период. За да направите това, просто трябва да поставите превключвателя в позиция „История на заявките“.
Оценявайки получената информация, можете гъвкаво да променяте стратегията за контекстна реклама, като вземате решения как да провеждате рекламни кампании във всеки конкретен град.
За Chrome е разработен удобен плъгин за избор на ключови думи - услугата Yandex Wordstat Helper, която значително спестява усилия ивреме за търсене на ключови думи в Yandex. Можете да го инсталирате от уеб магазина на Chrome.
Какво е "Yandex. Direct"
Това е система за поставяне на реклами в рекламната мрежа на Yandex и нейната търсачка. За всеки конкретен потребител тези реклами са индивидуални, тъй като системата използва заявките за търсене, които този потребител е въвел по-рано в системата, за да ги постави. Следователно такава реклама е контекстуална.
"Yandex. Direct" едновременно показва реклами не само в резултатите от търсенето на Yandex, но и на други ресурси:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- онлайн вестник "От ръка на ръка";
- търсачка "Aport";
- portal Mail.ru.
Как да проведем рекламна кампания
Стратегията на компетентна кампания за контекстна реклама на продукт в системата Yandex. Direct се състои от три части:
- изучаване и формиране на ключови заявки;
- създаване на ефективни реклами въз основа на тях;
- анализ на резултатите.
Формиране на ключови заявки
Първата стъпка при формирането на рекламна кампания е да се определи целевата аудитория на рекламираната услуга или продукт, нейните общи характеристики.
Основната цел на една рекламна кампания е да създаде активен трафик, който може да бъде постигнат само чрез работа с правилната целева аудитория. В случай на грешка на този етапкомпанията рискува да пропилее рекламния бюджет за нисък трафик и в резултат на това да получи същата ниска ефективност на цялата рекламна кампания.
Въз основа на резултатите от този етап се търсят ключови думи в Yandex, които се формират от характеристиките на рекламирания продукт. Разработени са няколко стратегии за подбор, но използването на средно- и нискочестотни заявки е признато от експертите като най-ефективно.
Разработване на реклами
След търсене на ключови думи в "Яндекс", рекламите се съставят. Важно е да използвате намерени ключови фрази в заглавията и текста на тези реклами. За всяка ключова дума се създава отделна реклама.
Рекламни разположения
Контекстната реклама се поставя в SERP по няколко начина.
Специално настаняване
При тази опция рекламата се намира в горната част на страниците, която е видима за потребителя веднага след отваряне и следователно е най-печелившата. При специално разположение на страницата се поставят не повече от три реклами, използвани за популяризиране на сайтове за тесни заявки.
Гарантирани импресии
За по-широки заявки използвайте частта от страницата вдясно от блока с резултати. Там се поставят до четири статични блока, съответстващи на паролата на заявката.
Реклама в ротация
Тези реклами имат най-ниска цена. Те обаче не са гарантирани, че ще се покажат. Колкото повече реклами са поставени, които отговарят на заявка, толкова по-малка е вероятността тя да се покажевсеки един.
