Често собствениците на сайтове трябва да чуят концепцията за "ключови думи", за това как правилно да ги поставят в текста и че не трябва да забравяте да ги анализирате, защото нищо не е постоянно. Но откъде да започнете и какво трябва да знаете за изследването на ключови думи и как да работите с него?
Какви са ключовите думи?
Търсачките, осигуряващи определено издаване на сайтове за някаква заявка, се позовават на ключовите думи, които намират в текста, заглавията и подзаглавията, благодарение на което разбират какво предлага сайтът, какви теми има и дали може да даде нещо на потребителите.
Например, ако въведете дума или фраза в лентата за търсене - "играчка", "купете играчка", "направете играчка със собствените си ръце", тогава търсачката ще покаже списък с ресурси къде ще бъдат намерени тези думи.
HF, MF и LF - за какво става въпрос?
Преди да започнете да поставяте ключови думи в текстове и заглавия, трябва да знаете, че те могат да се различават по честотата си. Например, ако анализирате ключови думи за заявката "дрехи", можете да видите, че тази дума е най-популярната и следователно високочестотна. Ако изучавате израза „детско облекло вРостов", тогава търсенето за него ще бъде много по-малко, което означава, че е нискочестотен.
Как да разбера коя дума принадлежи към коя категория:
- Висока честота, или HF, - броят на заявките на месец надхвърля 5000.
- Средна честота, или MF, - количество от 1000 до 5000.
- Ниска честота, или НЧ, - количество по-малко от 1000.
Разбира се, от това трябва да се разбере, че колкото по-голямо е търсенето, толкова по-висока е конкуренцията и ще бъде трудно за млади ресурси с такива ключови думи да пробият в резултатите от търсенето на първите страници, така че селекцията и анализът на ключовите думи на страницата трябва да бъде направен правилно.
Как да намеря ключови думи
За да напълните сайта си с добро съдържание, трябва да изберете правилните ключови думи с помощта на Yandex и Google, които ще ви помогнат да разберете какво е интересно за потребителя днес и как действат конкурентите.
Ако изберете и анализирате ключови думи с помощта на Yandex, ще ви е необходима услугата Yandex. Wordstat, която ще показва приблизителни резултати от търсенето за определени думи и фрази. Това ще бъде визуално представено в две колони, където отляво ще показва заявки и числото, т.е. колко потребители са се интересували от тази дума, а отдясно в добавката Wordstat показва заявки, които потребителите са въвели заедно с желана дума.
Работата с Google е малко по-трудна, защото трябва да използвате услугата AdWords, но първо в неяТрябва да влезете с работещ акаунт. В секцията „Инструменти“можете да изберете ключови думи.
За начало можете да създадете списък с всички думи, предоставени от услугите, но в бъдеще ще стане ясно, че някои думи изобщо не се вписват, защото вие само продавате, например, и правите не производство. Някои от нискочестотните заявки също ще изчезнат, защото например не работите денонощно, а само в делнични дни. И вече това ще бъде анализът на ключовите думи на "Yandex" или Google, тъй като в този момент разбирате какво може да предостави компанията, какво се планира в бъдеще и т.н.
Изучаване на конкуренти
Преди да започнете да анализирате ключовите думи на конкурентите, си струва да разберете как да определите степента на конкуренция и какви фактори я влияят. На първо място, можете да разгледате конкурентни сайтове, които са в ТОП, когато подадете конкретна заявка, и да ги проучите от различни ъгли. Това ще отнеме известно време, няколко програми и познания, включително разбиране за това какво е вътрешна и външна оптимизация, колко са добри с други сайтове и дали даден сайт може да се конкурира с тях.
Вътрешна оптимизация
Много фактори влияят на сайта и неговото издаване, а основната задача на тези, които го създават и популяризират е да направят страницата възможно най-подходяща, тоест възможно най-близо до ключовата заявка:
- Необходим брой ключови думи, както директни, така и разредени.
- Headers.
- Подзаглавия.
- Изображения.
- Връзки.
- Списъци и изброявания.
Дори ако всичко това присъства на популяризираните страници, не забравяйте за правилното попълване, т.е. вземете под внимание мета тагове: заглавие, описание и ключови думи.
Външна оптимизация
Всяка търсачка има свой алгоритъм, по който избира сайтове за заявки. За някои вътрешната оптимизация е важна, за други външната, тъй като например Google обръща много внимание на това. Така че външната оптимизация включва такива фактори:
- Качество на връзката.
- Брой връзки към добри сайтове.
- Имайки връзки в социалните мрежи.
Site Trust
Отделно си струва да се отбележи такъв момент като доверието на сайт или някакъв индикатор, който не може да бъде точно измерен, но в същото време може да бъде оценен с помощта на няколко стойности: възрастта на сайта и домейна, каква домейн зона има сайта, външни връзки, тяхното качество и брой, потребителски фактори (брой посещения, гледания, продължителност на престоя и т.н.)
Колкото повече елементи са завършени, анализът на ключовите думи е направен, толкова по-добре ще изглежда сайтът, толкова по-високо ще бъде оценен както от търсачките, така и от потребителите. Всички тези параметри на вашите конкуренти могат да бъдат анализирани ръчно чрез разглеждане на кодовите страници и четене на текстовете, както и на сайтове на трети страни, за да научите за индикатори като TIC, възраст, брой посетители и др.
Анализиране на ключовите думи на конкурентите
Wordstat може да помогне много и да определи честотата на заявка, но неще ви каже колко конкурентна е заявката и дали се използва от други. За да направите това, трябва да приложите ръчен труд и да въведете необходимите думи в лентата за търсене. След като търсачката даде списък със сайтове, можете да ги разгледате.
Например, въвеждането на заявката "купуване на дрехи в Краснодар" дава списък, където трябва да изучавате поне първите пет сайта. Когато анализирате сайта на конкурент за ключови думи, могат да се вземат предвид следните показатели:
- Използва се директно въвеждане или разреждане.
- Използва се на главни или вътрешни страници.
- Коя връзка ще въведе тази дума: четлива или неразбираема.
- Използва се в заглавия или описания, или и двете.
Освен това трябва да вземете предвид и такива данни като броя на популярните сайтове. Трудно и дори почти невъзможно е да се конкурирате с такива ресурси като новинарски портали, Wikipedia, YouTube. Ако използват тези ключови думи за промоция, тогава може да си струва да вземете други ключови думи.
Можете също да анализирате конкуренцията на заявките чрез снимки, видеоклипове и контекстна реклама. Ако има милиони изображения за заявката "детско облекло", тогава вече има по-малко изображения за такава заявка като "детско облекло в Ростов на Дон".
След като резултатите от търсачката бъдат анализирани, можете да отидете на сайтовете, за да видите вътрешна оптимизация и да разберете защо системите ги предлагат на първо място.
Софтуер за анализ на ключови думи
Днес има многоначини и възможности за създаване на добро семантично ядро и анализиране на входящите ключови думи. Това може да стане ръчно, както е описано по-горе, с помощта на анализ на ключови думи Yandex или Google или с помощта на определени програми и услуги. Но си струва да запомните, че ако услугата е безплатна, тогава тя няма да предостави много полезна информация, така че си струва да платите за някои ресурси, за да получите по-подробен отчет.
Има някои полезни агрегатори, те са безплатни, но малко неточни и ограничени в предоставянето на информация. Например Webeffector, преди да го използвате, трябва да се регистрирате и след това да кликнете върху бутона „Нова компания“. Ще се появи формуляр, в който трябва да посочите ключовите думи, които ви интересуват, регион на промоция, адрес на страницата. След това трябва да кликнете върху бутона „Създаване на компания“и услугата ще издаде определен бюджет за промоция, според който ще бъде ясно колко конкурентна е заявката.
Следните две услуги са платени, но по-точни. Например Seolib, където също трябва да посочите региона и списъка с ключови думи. За всяка дума се начислява такса от около 3 рубли и програмата ще даде определена оценка на избраните думи. По този начин изразът „отдаване под наем на недвижими имоти“има висок рейтинг и средна конкурентоспособност, докато изразът „наем на апартамент евтино“има по-ниска конкуренция.
Seobudget може не само да анализира ключови думи, но и отделни страници от уебсайтове на конкурентите. Тази услуга за анализ на ключови думи е повече отзадълбочен, процесът може да отнеме до 10 минути и струва малко повече ($10 на дума или страница).
Благодарение на такива агрегатори и услуги можете напълно да изключите някои ключови думи, защото ще се изразходва време за тях, но те няма да донесат ползи, освен това това ще спести бюджета при популяризиране.
Защо да анализирате конкуренти
Анализът на конкурентите днес е просто необходим, защото конкуренцията е много голяма и всеки се стреми да бъде по-добър. Винаги трябва да знаете силните и слабите страни на опонента, за да можете да напреднете или поне да настигнете, ако сте стартираща компания.
Анализът на ключовите думи, които конкурентите поставят на сайта си, показва как компанията взаимодейства с потребителите. Това може да покаже кои канали се използват за привличане. Например, можете да видите компания не само в списъка с ресурси, но и като контекстна реклама, или се използва не само текст, но и видео. Можете също да разберете за спецификата на продукта, т.е. кои продукти са популярни, които постоянно се продават с отстъпка.
Когато анализирате, не забравяйте за тези, „които дишат на гърба ви“и се опитайте да ви заобиколите, защото днес един състезател се нарежда на 30-то място в резултатите от търсенето, а утре вече е в първата десетка, защото той успя да подобри нещо и търсачката го забеляза.
Важният момент е, че когато анализирате, не е нужно да копирате вашите конкуренти, но трябва да създадете свой собствен продукт и свои собствени функции, които ще ви помогнат да станете по-добри от другите. За да направите това, използвайте колкото е възможно повечеметоди, ангажирайте се с вътрешна и външна оптимизация, създавайте добри текстове и заглавия, където ключовите думи ще бъдат правилно разпределени.
Някои съвети за ключови думи
Търсенето на ключови думи и техният анализ трябва да се извършват правилно, но също така трябва да се използват правилно в текстове и заглавия, като не се забравя такова нещо като плътност. Броят на думите трябва да бъде поставен на страницата, така че търсачките да не разглеждат този ресурс като рекламен сайт, но всеки уеб администратор има собствено мнение по темата за анализа на плътността на ключовите думи.
Но ако разгледаме грубо и изберем различни заявки с различна честота, тогава трябва да има от 4 до 9 думи на 1000 знака, или 2% от общия текст. В същото време не трябва да използвате една и съща дума през цялото време, трябва да можете да я разреждате с други думи и предлози и така, че всичко да се вписва добре в текста и потребителят да може да чете полезна информация за себе си. Трябва да използвате само четими думи: например „купете кукла в Москва“или „купете кукла от Москва“имат разлики и, разбира се, първата опция ще ви хареса повече.
Не забравяйте, че ключовите думи могат и трябва да бъдат включени в заглавието и подзаглавието, в описанието на страницата, както и да се използват като надпис под изображението в статията, като описание на стоки или услуги.
