Наскоро бяха публикувани данни за размера на пазара на онлайн реклама в Русия. И така, през 2017 г. беше счупен рекорд: малки, средни и големи предприятия оставиха около 75 милиарда рубли в Рунет, за да привличат клиенти и да популяризират собствените си марки. Това е огромно количество, което расте от година на година.
Интернет рекламата превъзхожда телевизионната, радио и печатната реклама. И това изобщо не е изненадващо: предимствата на насочената или контекстна реклама в търсачките или социалните мрежи са очевидни. Вече няма нужда да плащате милиони рубли за секунди по федерални канали: в много ниши клиент от интернет струва хиляди пъти по-евтино. Собствениците на малък и среден бизнес разбират това и увеличават бюджетите си за реклама в онлайн пространството.
В тази връзка буквално пред очите ни се появява нова професия, която има много имена: специалист по контекстна реклама, директолог, таргетолог, интернет маркетинг, специалист по генериране на потенциални клиенти и т.н.остава същото: има бизнес, който се нуждае от клиенти. Има специалист, който знае как да привлече евтини клиенти в интернет. Бизнесът плаща пари на специалист за работата му и прави добри пари благодарение на контекстната реклама.
И така, как можете да станете такъв специалист и сами да печелите големи пари, буквално без да напускате дома си? Отговорът на този въпрос може да бъде намерен в тази статия.
Контекстна реклама: от първия клиент до успешна кариера
Днес образованието се развива с по-бавни темпове от интернет. В тази връзка има нужда от специалисти, които не са подготвени от университети. Специалист по контекстна реклама принадлежи към тази категория професии. Как да овладеете тази професия и да станете най-добрият? И световната мрежа идва на помощ по този въпрос.
Малко за функциите на контекстната реклама
Контекстната реклама е един от най-ефективните видове реклами, тя попада в полезрението само на заинтересована аудитория. Например, искате да купите завеси за себе си. Вкарвате заявката си в търсачката и от този момент започва да се появява контекстна реклама: в емисията сред предложените сайтове, в интернет ресурси на определените места за реклама, попадате на нея, проверявате пощата си, общувате с приятели в социалните мрежи, дори да гледате видеоклипове в Youtube. Рекламата, като паяк, разтваря мрежата си и клиентът плаща за кликвания. Ето защо контекстната реклама печелиоборот сред собствениците на големи, средни и дори малки фирми и следователно търсенето на специалисти по контекстна реклама нараства.
Можете да научите професия сами
Можете сами да овладеете професията на специалист по контекстна реклама. Тази професия е много търсена, така че интернет буквално гъмжи от информация по този въпрос, трябва да се потопите и да извадите всичко, от което се нуждаете. Четете книги, колкото и банално да звучи, но това е най-надеждният източник на информация.
Обърнете внимание на работата на Брайън Тод и Пери Маршал. Интересувайте се от информация от официални източници - платформи Yandex и Google. Гледайте видеоклипове на блогъри, които са класифицирани като лидери на мнение. Различни оценки ще ви помогнат да ги намерите. Прочетете за актуализациите и обърнете внимание на чуждестранни експерти в тази област.
Плащаме обучение и получаваме резултата възможно най-скоро
Много хора си задават въпроса: "Как да стана специалист по контекстна реклама, ако това не се преподава в университетите?". Платените курсове имат своите предимства, освен теоретична база, те предоставят и практика. Вие се учите, като изпълнявате реални поръчки, като в същото време печелите портфолио за себе си. В резултат на това след завършване на курсовете ви е по-лесно да намерите работа в рекламни агенции или да започнете кариера на свободна практика. Сред многото обучения за обучение на специалисти по контекстна реклама могат да се разграничат класовете в „Академията по контекстна реклама“, създадена от Дмитрий Михеев. Предимството им е, че обучението се провежда вотдалечен режим, така че можете да учите от всяка точка на света. За всеки студент е назначен куратор, който проверява домашните и отговаря на всички въпроси по време на обучението. А на най-усърдните се дава възможност да изпълняват поръчките на "Академията", които се заплащат изцяло.
Обучението може да се извърши безплатно, без да се губи качеството на предоставените знания
Сред безплатните онлайн курсове, предимно тези, създадени от рекламни платформи. Обърнете внимание на следното:
- Курсове за работа с "Yandex. Direct" и "Metrica", предоставени от екипа на "Yandex".
- Подготвителни материали за AdWords и Google Анализ за сертифицирания изпит.
- Програми за обучение, предоставени от Facebook Blueprint.
Различни форуми, посветени на тази тема, също могат да бъдат полезни. Но не забравяйте, че можете да станете специалист, като непрекъснато подобрявате и попълвате съкровищницата от знания в тази индустрия.
Необходими умения за овладяване на професията
За да бъдете успешни в областта на контекстната реклама, трябва да овладеете основите и характеристиките на професията, както и рекламния пазар като цяло. Трябва да се разбере, че изучаването на конкурентите е необходимост в тази индустрия и използването на тези знания в изграждането на компании за клиенти е безценен инструмент.
Не забравяйте да научите различни методи за промоция, същопряко се отнася до преките задължения на специалист по контекстна реклама, сред които: разработване, създаване, поддръжка и анализ на рекламни кампании. Необходимо е да овладеете основите на работата с ретаргетинг, мрежи и Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, оптимизация на рекламата на база ROI, реализации. Професионална работа на всички етапи на работа с рекламни компании в Google Adwords, Yandex. Direct. Наличието на тези качества ще гарантира успех в професията:
- Умения за ефективно планиране на вашия работен процес.
- Възможността за обработка и навигация в голямо количество информация.
- Възможност за анализиране на получените резултати и използването им в по-нататъшната работа.
- Постоянство и концентрация. Способност за поемане на отговорност.
- Нестандартен подход към задачите и решаването на проблеми.
- Постоянната нужда от нови знания и умения.
- Способността да работите в различни области и печелившо да обслужвате различни услуги и стоки.
Работа в домашния офис реалност или мит?
След като овладеете теоретичната база, трябва да започнете да практикувате. Ако не искате да прекарвате много време на път за работа и да прекарате половин ден в задръствания, прибирайки се вкъщи, тогава следната информация е специално за вас. Специалист по контекстна реклама от разстояние не е мит. Първо трябва да изградите портфолио и за това мечтите за високи печалби трябва да бъдат отложени малко. Нито един собственик на голям или среден бизнес няма да ви плати колосални суми без негокато се уверите във вашата компетентност, а за това имате нужда от портфолио. Ако познавате някой, който притежава бизнес, поканете го да създаде кампания на номинална цена или напълно безплатно. Ако няма такива, потърсете първия си клиент по улиците на вашия град и предложете услугите си на местния бизнес.
Специалист по контекстна реклама без опит може да намери работа на борси на свободна практика. Трябва да попълните портфолиото си и да направите цената под пазарната или да предложите услугите си безплатно, можете също да предложите на клиента това, което той би платил само ако работата ви е успешна и кампанията ще донесе печалба на клиента. Основното нещо е да не се страхувате и да сте уверени в способностите си.
За PPC специалист рецензиите са един от най-важните аспекти, така че не се колебайте да помолите клиентите си да оставят отзиви за вашата работа. В бъдеще това ще ви помогне да привлечете повече клиенти.
Създаване на портфолио за специалист по контекстна реклама
Потенциалният работодател или клиент трябва ясно да види колко успешни кампании сте създали и колко печалба сте донесли на клиента. Автобиографията на специалист по контекстна реклама трябва да съдържа портфолио от създадени реклами. Това могат да бъдат екранни снимки, направени с анализ на рекламни кампании. Необходимо е да поставите сертификати, да посочите трудов стаж (от колко време работите в тази област), какви позиции сте заемали и с кои компаниисътрудничи, цената на вашите услуги, публикувайте връзки към препоръки от вашите клиенти или вмъквайте екранни снимки с тях. Това ще бъде във ваша полза.
Плюсове и минуси на професията
Сред положителните аспекти на професията трябва да се отбележи:
- Пазарът на контекстна реклама непрекъснато расте. Сега и в близко бъдеще ще ви бъде осигурена работа.
- Възможността да работите дистанционно и да създавате свой собствен график.
- Ако желаете, можете да станете служител на световни компании.
- Професиите можете да научите сами без скъпи курсове и продължително обучение в университети.
- Възможност да спечелите много и да отидете на пътуване.
Против в работата на специалист по контекстна реклама:
- Когато работите в големи глобални компании, ще трябва да бъдете постоянно сертифицирани (преминаване на тестове за профил).
- Голяма отговорност към клиентите.
- Трябва постоянно да актуализирате знанията си, професията е нова и се развива с огромна скорост.
Кариерно израстване и върхове
Специалист по контекстна реклама е професия, която изисква специално внимание към всяка поръчка. Именно доброто представяне на предишни рекламни кампании ще гарантира вашия успех в бъдеще под формата на приток на нови клиенти. Проектирането и създаването на реклами е основната задача на специалист по контекстна реклама, но кампанията ще ви позволи да се движите свободно и да станете основното средство за печалба. В зависимост от опита и професионализма, броят на рекламните кампании, коитосте ангажирани в същото време, печалбите могат да варират от 30 хиляди рубли. до 150 хиляди рубли Върховете в района, който разглеждаме, все още не са установени или по-точно не съществуват. Можете да печелите колкото искате, всеки има свои собствени цели. Човек трябва само да планира работния ден и да си почине правилно.
Разновидности на контекстната реклама
Има два вида контекстна реклама: реклами в емисии за търсене и в уебсайтове.
- Рекламите при търсене се показват директно, когато търсите артикула, който искате.
- Тематично се появява като допълнителна реклама в сайтовете. Това са реклами, които отговарят на интересите на потребителите.
В момента има две основни платформи, на които се поставя контекстна реклама: Yandex. Direct - предназначена за рускоезичната аудитория и Google Adwords - покритието на тази платформа, в допълнение към същата целева аудитория, работи и с англоезичната публика. Цената на рекламата на тези платформи е практически същата: минималната поръчка е между 300–400 рубли. Едно щракване върху първата платформа струва от 30 рубли, върху втората - от $0,01.
