Година след година контекстната реклама набира все по-голяма популярност. Специализираните пазари подобряват начина, по който се оценяват рекламите, така че клиентите да могат да получат най-подходящите отговори на своите запитвания, а клиентите на рекламите да публикуват наистина добри оферти и да печелят. Но за мнозина все още остава въпросът, каква е основата на такова търсене и тайната на ефективната работа на контекстната реклама? Ще научите за рекламата в Интернет, нейните разновидности, предимства и други неща по-долу.
Контекстна реклама
Контекстна реклама се наричат реклами в мрежата, чийто принцип е точното съответствие с нуждите на потенциалните клиенти и ненатрапчивост. По правило те отговарят на потребителски заявки в реда за търсене и в темата на рекламираната страница, а човекът сам решава дали да последва връзката или не. Така негативното отношение към контекстната реклама е сведено до нула.
От това следва, че той действа избирателно исе отразява само в случаите, когато са направени конкретни искания. Съответно, с правилната настройка на кампанията, можете да получите индикатор за високо качество, изразен в нови клиенти и увеличени продажби. Ето защо, преди всичко, трябва да сте наясно, че контекстната реклама е инструмент, насочен към увеличаване на продажбите и привличане на нови клиенти чрез мрежата.
Принципът на този вид реклама е информация и ексклузивност на търговското предложение. С правилното подравняване и представяне на тези два фактора пред потенциалните клиенти, рекламодателят със сигурност ще получи големи ползи.
Това е причината да има толкова огромен брой тези, които правят малко пари и много малко хора, които наистина печелят добре в глобалната мрежа.
Разновидности на контекстната реклама
Не знаете как да рекламирате онлайн? Целият блок от контекстна реклама е разделен на три категории:
- Банерната реклама е реална или анимирана картина. Този тип се среща доста често в мрежата, тъй като банерите са много видими и имат висок процент на реализация, което влияе положително на резултатите.
- Видео рекламите са реклами, които използват видеоматериал. Днес тя се използва много активно като средство за популяризиране на стоки и услуги, а популярността на видео рекламата продължава да расте. По принцип такива реклами се показват при гледане на видеоклипове в интернет, когато в началото на шоуто се появи кратко съобщение.видео за 20-25 секунди. Освен това има вирусни видеоклипове, които най-често се публикуват в мрежата от реномирани организации за популяризиране на собствените си продукти или услуги.
- Следващият тип контекстна реклама в Интернет е текстовата. Това е може би най-разпространеният вид реклама, която се среща навсякъде. Това е текстова реклама със или без илюстрация, но със задължителна връзка към рекламирания ресурс. Текстовата реклама от своя страна е разделена на два подвида: търсеща и тематична.
Рекламите при търсене се показват в резултатите само ако е получена определена заявка от аудиторията. Може да се въведе както в търсачка, така и в обикновен сайт с такава функция, съответно събирането на информация ще се извършва както в Глобалната мрежа, така и в рамките на един конкретен портал.
Тематичната контекстна реклама в Интернет се показва само на страниците на определен сайт, ако темата му отговаря на нуждите на потребителите. Показва се не в търсачките, а на обикновени ресурси и е компонент от съдържанието на страницата. Този подвид има второ име - поведенческа реклама, това се дължи на факта, че рекламата, която се появява, отговаря на интересите и нуждите на потребителите.
Системи, които работят с контекстна реклама
Рекламирането в Интернет се поставя на специални платформи, най-големите от тях са:
- "Yandex. Direct". Това е разработка на компанията Yandex, системата си сътрудничи с всички групи и теми, които са разрешени от рускизаконодателство, съответно има достатъчно шансове да бъдат забелязани за контекстна реклама в Yandex. Direct.
- "Runner". Търсачката Rambler, която има огромна база данни от свързани тематични ресурси.
- Контекстна реклама в "Google Edwards" - рекламна платформа от Google, която ви позволява да поставяте реклами в мрежа от партньорски портали.
В допълнение към горните системи има и други, те са много по-малки и не толкова популярни, но много ефективни за сайтове с определени високоспециализирани теми.
Най-скъпата реклама в Интернет, включително контекстна реклама, се публикува в най-големите авторитетни сайтове и колкото повече качествени посетители има, толкова по-скъпо ще бъде поставянето. За начинаещи е по-добре да започнете контекстна реклама с търсачки, това ще даде добър приток на трафик. След известно време ще бъде възможно да свържете тематични портали и блогове.
Много потребители се интересуват от въпроса как да поставят безплатна контекстна реклама в Интернет. Всички обяви се поставят безплатно, за това просто трябва да се регистрирате в избрания от вас сайт и да следвате инструкциите. Необходими са средства за показване на реклами.
Какъв е принципът на контекстната реклама
Искате да рекламирате онлайн, но не разбирате напълно как работи? Принципът на контекстната реклама е изграден доста просто - винаги има това, от което се нуждаетерекламирайте (стоки, услуги, уебсайтове и т.н.) и винаги има хора, които се нуждаят от това.
За да помогнем на рекламодателя и потребителя да се намерят един друг, е необходим посредник, в случая това е платформа за реклама. Предприемач, който има какво да предложи, самостоятелно или чрез специално обучен човек, поставя контекстна реклама в този сайт. Крайният резултат, показан под формата на нови клиенти, обаждания и приложения, зависи от това колко добре е конфигуриран. Ето защо, ако нямате специални умения в тази област, тогава е по-добре да поверите работата на специалисти от агенция за контекстна реклама, като по този начин спестявате не само време, но и пари.
След модерирането стартира рекламна кампания. Веднага щом заявка от потребител, съдържаща ключовата фраза на вашата реклама, се появи в лентата за търсене, вашата реклама веднага му се показва. Ако рекламата изглежда интересна, той ще последва връзката в текста към рекламирания ресурс.
По-нататъшните действия на потребителя пряко зависят от качеството на сайта, търговското предложение и, разбира се, цената на продукта или услугата. Последният фактор често играе ключова роля. Следователно, ако рекламодателят е добре, рекламата е настроена правилно, сайтът е добре проектиран и има добро уникално предложение за продажба (USP), тогава успехът на маркетинговата кампания е гарантиран.
Предимства на контекстното рекламиране
След това ще научите какво прави контекстното рекламиране едно отнай-ефективният начин за популяризиране на продукти и услуги. Първата точка е удобна схема за предоставяне на информация.
Всяка година потребителите стават все по-нервни от твърде закачливата и натрапчива реклама в интернет. Това се отнася предимно за изскачащи прозорци, падащи менюта и видеореклами, докато гледате видеоклип. За разлика от изброените видове реклама в Интернет, контекстната реклама няма всички тези недостатъци:
- Не се показва на случаен принцип, а само в случаите, когато има директни заявки за търсене от публиката или в съответствие с нейните интереси.
- Има малък формат, включващ само основната информация за офертата на продавача.
- Отварянето на реклама не е придружено от никакви движения и звуци, така че на практика не отвлича вниманието на човек от съдържанието на страницата. И ако потребителят се интересува от продукт или услуга, тогава можете да отидете на сайта и да направите поръчка, като просто щракнете върху рекламата.
В допълнение, значителна част от аудиторията все още възприема контекстната реклама в търсачките като елемент от резултатите от търсенето, така че те вярват в нея.
Точно достигане до целевата аудитория
Например, телевизионна реклама или улични билбордове се показват на всеки, който е наблизо в този момент, а контекстната реклама на сайт в Интернет е насочена само към определен кръг от хора. Първо, той се показва изключително за определени думи, въведени от потребителите, което гарантира техния интерес към покупката. Второ, можетенастройка (насочване) за определени райони и градове, период, хобита и други важни параметри. На трето място, можете да направите ремаркетинг/ретаргетинг, което ще помогне да се върнат тези, които вече са посетили сайта, но не са завършили целевото действие.
Широко покритие на аудиторията
World Wide Web се използва ежедневно от милиони хора, почти всеки човек днес има достъп до интернет чрез лаптоп, таблет или телефон. Рекламите се показват не само в основните търсачки като контекстна реклама в Google и Yandex, но и на различни портали на техните партньорски мрежи. Всичко това няколко пъти увеличава вероятността рекламно съобщение да бъде видяно от голям брой потребители.
Бърз старт
За да анализирате тази точка, ще трябва да сравните контекстната реклама със SEO промоцията на сайта, тъй като и двата маркетингови инструмента са сходни един с друг по метода на избор на целевата аудитория, но се различават значително по скоростта на постигане първите ефекти. Постоянен приток на посетители чрез SEO промоция започва след поне няколко месеца работа, която включва техническа оптимизация, попълване на текст, финализиране на структурата на сайта и т.н. Контекстната реклама при търсене в "Yandex. Direct" и "Google" ви позволява да получавате първите заявки и поръчки в рамките на няколко дни след началото на рекламната кампания. А първите позиции в специален блок за разположение гарантират същия брой кликвания, както ако попаднете в горната част на естествените резултати от търсенето.
Гъвкаво ценообразуване
Плащането се извършва за кликове, а не за импресии, благодарение на това рекламодателят може самостоятелно да определи оптималния бюджет за рекламна кампания. Цената на кликванията варира значително (понякога дори десетки или стотици пъти) в зависимост от темата и заявките. Тази информация може да бъде получена предварително и въз основа на нея може да се изготви оценка. За тестово стартиране ще ви трябват около 10 000 рубли на месец, рекламата за малък бизнес ще струва 10–15 тона, за среден бизнес - от 30 до 50 тона, големите организации харчат от 200 000 или повече за поставяне на контекстна реклама на Интернет.
Възможност за изчисляване на ефективността
Всички видове офлайн реклама по радио, телевизия, списания и улични банери имат сериозен недостатък - почти невъзможно е точно да се изчисли ефективността на тяхното действие. Но за да развиете бизнеса си, просто трябва да знаете колко хора са видели вашата реклама, колко от тях са се интересували и колко покупки са били направени. За контекстна реклама всичко това и много повече могат да бъдат проследени чрез подробна статистика:
- В акаунта ви в Yandex. Direct и Google AdWords.
- В системите за уеб анализ "Яндекс. Метрика" и Google Analytics.
Например, онлайн магазините могат да настроят системата по такъв начин, че да получават отчети за продажби, тоест да събират информация за всички категории стоки и услуги, реализирани чрез реклама. Организациите, които приемат приложения под формата на обаждания, могат да настроят обажданепроследяване.
При контекстното рекламиране можете да генерирате и анализирате следните данни:
- Статистика и ефективност на заявките.
- Цена на клик за конкретна заявка в реклама.
- Трафик на сайта по ден от седмицата, час от деня, география, местоположение и др.
- Популярност на различни видове реклами сред аудиторията.
- Цена на посетител/цена на привлечен клиент и др.
Статистиката за контекстната реклама може да се гледа в реално време, което, както виждате, е важно, тъй като този подход помага бързо да промените настройките и да получите най-добрия резултат.
Управление на контекстната реклама и оценка на нейната ефективност
За да се оцени ефективността на контекстната реклама в Интернет, е достатъчно да използвате специални инструменти за измерване на такива коефициенти като честота на кликване, брой кликвания, средна оферта за клик и т.н. В допълнение, ефективността трябва да се оценява от действията на посетителите на популяризирания портал, тъй като не е достатъчно потребителят просто да е следвал рекламата към сайта, необходимо е той да извърши целевото действие.
За измерване на тези показатели можете да използвате специалните инструменти, предлагани от големите търсачки, като Yandex. Metrica и Google Analytics, говорихме за тях по-горе.
Основният индикатор за ефективността на една рекламна кампания е възвръщаемостта на инвестициите (ROI). Изчислява се като процент иотразява колко ефективно са работили инвестираните средства. Изчислява се по следната формула:
ROI=(печалба - рекламен бюджет): рекламен бюджет
Ако резултатът е 100%, това означава, че печалбата ви е била удвоена поради тази реклама. Но в някои случаи може да бъде и отрицателен. Както и да е, този индикатор отразява само доколко оправдани бяха инвестициите ви в контекстна реклама.
Заключение
Интернет рекламата определено е ефективен начин за популяризиране на стоки и услуги. Всяка година и дори всеки ден става очевидно, че е необходимо да се овладеят всички методи за реклама, включително Глобалната мрежа. За да работи ефективно контекстната реклама, са необходими правилни настройки, така че е по-добре да поверите тази задача на специалист. Днес има много възможности - това са многопрофилни агенции за контекстна реклама и частни директори и от вас зависи да решите с кого е по-удобно да работите. Всеки от тях има своя специфична работа, която може да подхожда на някои, но не и на други.
