На уеб страници потребителите постоянно виждат текстови рекламни елементи, които са посветени на определени теми. Това явление се нарича контекстна реклама. Той носи приходи не само на рекламодателите, които получават целеви клиенти по този начин, но и на уеб разработчиците. Освен това това е доход за собствениците на ресурси. Те получават заплащане за кликвания на сайта им. Средствата за кликове се таксуват от рекламодателя. В статията ще говорим за видовете контекстна реклама, какво определя нейната цена и за фирмите посредници, които я организират.
Разновидности
Има няколко вида контекстна реклама:
- търсачка;
- тематична;
- media;
- с лично насочване.
Виждате реклами при търсене, когато въведете заявка в лентата за търсене. По-долу е даден пример за контекстна реклама.
Блоковете с него се намират постоянно подлентата за търсене или на страницата вдясно.
Тематични реклами
Най-интересният тип реклама, от която блогърите и добре популяризираните сайтове печелят пари. На такива ресурси има реклами, подобни по тематика на съдържанието на сайта.
Дисплейна реклама
Най-"умният" представител, който е графичен или текстово-графичен блок. По-долу виждате пример за контекстна реклама, наречена дисплейна реклама.
Снимкова дисплейна реклама
Рекламните блокове също могат да бъдат разделени на следните групи:
- реклами с лично насочване;
- проектиран за конкретен регион;
- реклама, която се показва в определено време;
- изчислено за езикови настройки;
- реклама за мобилни устройства с уеб достъп.
Разделихме отзивите за контекстното рекламиране на плюсове и минуси, които повечето рекламодатели подчертават.
Какви са предимствата и недостатъците на контекстната реклама
Вече е ясно, че поставянето на контекстна реклама е от полза както за тези, които рекламират продукта, така и за тези, които търсят къде е по-изгодно да направят покупка.
Сега нека разгледаме основните му предимства:
- Рекламата сама намира купувач. Това се нарича насочване.
- Получавате първите отговори (продажби) веднага след стартирането на рекламната кампания.
- Не струва много. Можете да опитате да рекламирате продукта си дори с бюджет от 300триене.
- В комплект с различни видове контекстна реклама, можете да използвате други средства за промоция: SEO статии, тийзър реклама.
- Можете да настроите своя собствена рекламна кампания в зависимост от сумата пари, местоположението, времето на деня и нощта. Вие сами задавате параметрите, които ви интересуват, за да постигнете ефекта.
- След провеждане на рекламна кампания ще получите информация за ефективността на методите. След това можете да изберете какво дава максимален резултат.
- Контекстната реклама отговаря на нуждите на потребителя и помага да се ориентирате в морето от същия тип стоки, да сравнявате цени, качествени характеристики.
- Ненатрапчиво. Нищо не изскача и не мига. Рекламите са чисти блокове, които не пречат на потребителя. Ако рекламата все още носи неудобство, тогава тя може да бъде безопасно скрита. В параметрите потребителят може да посочи нежеланието си да вижда реклами със съответното съдържание.
- Това е информативен тип реклама, въпреки малкия си размер и ненатрапчивост. В контекстните реклами, като правило, има всичко, от което се нуждае бъдещият купувач: заглавие, изображение, обяснение, връзка към сайт, който продава продукт.
Недостатъци на контекстното рекламиране
- Краткосрочно в сравнение със SEO промоцията. Ефектът от всякакъв вид контекстна реклама е бърз, но краткотраен. SEO статиите, например, може да не привличат трафик толкова бързо, но за много по-дълго време.
- Превишаване на разходите поради неправилни настройки в услугите за контекстна реклама. Ако използвате настройките неправилно, тогава има голям риск от загуба на всички печалби. Например, продавате училищни чинове. Цената на едно бюро е 7000 рубли, а печалбата ви е 2500 рубли. Ако настроите рекламната кампания неправилно и едно щракване струва 4000 рубли, тогава, разбира се, няма да получите приходи, но ще отидете на червено.
- В някои области на търговията, контекстната реклама е пари надолу в канала. Това се отнася за продукти, които хората са свикнали да купуват офлайн.
Как да използваме предимствата и да се справим с недостатъците на контекстната реклама
Ако нямате много опит в този бизнес, тогава не трябва да разчитате на късмета, защото става въпрос за вашите пари. Експертите съветват определено да се обърнете към услугите за автоматизация.
Това са отлични помощници при настройването на контекстна реклама за начинаещи и не само. Услугата ще ви помогне да не правите грешки и да не „източвате” целия бюджет наведнъж. Те също така ще ви кажат как да се възползвате максимално от възможностите на определен тип контекстна реклама.
По-нататък в статията ще предоставим списък с услуги, които осигуряват поддръжка за рекламни кампании.
Услуги за контекстна реклама:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Реклами във Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Колко струва PPC?
Цената на контекстната реклама зависи от:
- Минимална сума за депозиране в системата.
- Парите да бъдат платени на изпълнител или на свободна практика, който ще извърши настройката.
Нека разгледаме първата точка на примера на популярната система за контекстна реклама Google AdWords. Сумата тук ще зависи от:
- индустриална ниша на вашите стоки или услуги (вашият предмет);
- географско покритие на аудиторията (геонасочване);
- брой импресии на ден (временно насочване).
Сега нека разгледаме какво определя цената на контекстната реклама, по-подробно.
Тема. Тук нарастването е много голямо, тъй като в някои отрасли бюджетът от 5000 рубли е достатъчен за вас. за месец, докато при други е цената на едно щракване. За да определят бюджета, по правило професионалистите първо съставят списък с ключови думи.
Географско покритие на целевата аудитория (географско насочване). Тук всичко е просто. Малък регион - малко пари. Ако решите да покриете цялата страна, тогава бюджетът трябва да е подходящ.
Насочване по време. Тук сумата ще зависи от това в колко часа ще се показва вашата реклама. За денонощноработа ще трябва да плати чиста сума. Анализирайте в колко часа вашата целева аудитория е най-често онлайн. Това ще спести много.
Загуба на импресии поради бюджет
Нека се върнем отново към акаунта в AdWords. Тук в параметрите има раздел "Бърза статистика". Когато отидете в него, ще видите „Процент на загубените импресии при търсене поради бюджет. Функцията е невероятно полезна, защото показва дали имате достатъчно пари в баланса си, за да покриете напълно търсенето на вашите стоки или услуги.
Понякога след като стартирате рекламна кампания, трябва да отделите повече средства за промоция, защото губите печалба поради факта, че не можете да грабнете всички потребители, които се интересуват от вашите услуги.
За съжаление, не е възможно да се каже веднага колко пари трябва да бъдат включени в бюджета. Това ще стане ясно само след тестване на рекламната кампания.
За какво да платя?
Какво точно ви трябва и за което можете да платите в услугата:
- Кликвания. (PPC - плащане на клик). Това е много удобно, тъй като средствата се изтеглят от баланса само когато клиентът е последвал връзката.
- Импресии. Ако брандирането е ваш приоритет, тогава трябва да инвестирате в импресии. За всеки 1000 превъртания на вашата реклама парите ще бъдат взети от баланса. Това е достъпно само за PPC медиен изглед.
- Плащайте за реализации. Най-интересната форма на плащане. Парите се отписват за конкретни действия на целевата аудитория: телефонни обаждания, приложения, регистрация на потребител в сайта, плащане за покупки. много предприемачипривлечен от тази възможност.
Ако наемете агенция или фрийлансър за популяризиране на вашата марка, който знае как да настрои основните типове контекстна реклама, тогава, разбира се, бюджетирате неговата комисионна.
Обикновено се състои от:
- процент от бюджета на рекламната кампания;
- такса за работата на агенцията за месеца (заплата на фрийлансър) или заплащане за определено количество извършена работа.
Директор - специалист по контекстна реклама
За да не изтекат парите ви и да получите максимална печалба от контекстна реклама, трябва да се свържете с професионалистите в тази област. Режисьор ще ви помогне. Думата идва от името на рекламната мрежа Yandex. Direct, която е най-популярната в Runet.
Можете да потърсите директолог сред служителите на свободна практика. Има много борси, където предлагат услугите си и незабавно обявяват цената.
По какви критерии да изберете? Какво да търсите, когато прелиствате портфолиото на специалист?
- Директор (таргетолог) с опит трябва да има завършени проекти с подробни изчисления и положителна обратна връзка. Такива доклади се наричат дела.
- Този човек трябва да е добре ерудиран. Гледайте реакцията му, когато говорите за вашата индустрия. Ако човек честно казано не разбира какво е заложено, значи той не е подходящ за вас
- Режисьорът е готов за контакт. Веднага описва принципа на работа и казва къде ще отидат вашите средства.
Заслужава си да работитеконтекстна реклама
Всякакъв вид контекстна реклама не е панацея и не трябва да възлагате твърде големи надежди на нея. Най-добре е да го използвате в комбинация с други методи за промоция онлайн и офлайн, тъй като използвайки само този инструмент, е неразумно да покриете цялата целева аудитория.
