Един от най-ефективните съвременни начини за популяризиране на вашия бизнес в Интернет е използването на контекстна реклама. Това са специално подчертани реклами, които потребителят вижда, когато въведе заявка за търсене в Google, Yandex и всяка друга търсачка. Следователно основното предимство на подобни съобщения очевидно е тяхното таргетиране. Човек вижда реклама по тема, която го интересува, което означава, че е много вероятно да посети този целеви ресурс. Какви други предимства има този подход и как трябва да се настрои контекстната реклама в Google Adwords, така че да носи максимален трафик към сайта?
Предимства на контекстното рекламиране
В допълнение към точното насочено послание, контекстната реклама има няколко неоспорими предимства:
- това е забележимо и привлича вниманието на потребителя още от първите секунди след като получи резултатите от търсенето, така че осигурява 100% покритие на целевата аудитория;
- това е много по-изгодно от печатната, телевизионната и радио рекламата, защото плащате само за потребителски кликвания (преходи), а не за цялото впечатление, атова означава, че минимизирате разходите за тези хора, които не се интересуват от вашата реклама;
- такава реклама е бърза, работи през деня и също толкова бързо се коригира;
- Google има огромна аудитория, което със сигурност ще увеличи броя на посещенията на вашия сайт;
- ефективността на такова разположение е лесно да се проследи с помощта на Google Adwords, чиито настройки ще бъдат представени по-долу.
Що се отнася до тази конкретна търсачка, в Google можете дори да изберете за какво искате да плащате - за прегледи, кликвания или конверсия (т.е. тези потребители, които са извършили някакво действие, различно от гледане - добавете стоки в количката, регистрирали сте се, купили нещо и т.н.).
Ако тези предимства са ви убедили, можете да продължите към първата стъпка от създаване на контекстна реклама. Като цяло цялата работа е условно разделена на подготвителен етап (избор на ключови думи и отрицателни ключови думи, създаване на рекламния текст и визуализация за него) и внедряване, тоест поставяне на реклами в Google Adwords, настройка, избор на бюджет и т.н.
Първа стъпка - проучване на ключови думи
За да изберете ключови думи - тези, по които потребителят може да намери вашата реклама, трябва да използвате специален планировчик. Можете да го намерите в настройките на Google Adwords. За да вземете „ключовете“, изобщо не е необходимо да се озадачавате как потенциалният купувач може да търси този или онзи продукт. Достатъчно е да въведете името и да видите кои вариации според статистиката са най-многочесто представляващ интерес за потребителите. Например ключовата заявка „бебешки продукти“също търси „бебешки играчки“, „магазин за колички“, „детски свят“. Колкото по-близо са ключовете до това, което предлагате, толкова по-вероятно е да получите своя купувач.
Втора стъпка - избор на отрицателни ключови думи
Настройката на рекламата в Google Adwords също ще ви подкани да посочите отрицателни ключови думи, т.е. тези, за които потребителите не трябва да намират вашата реклама, така че да не се налага да плащате за неподходящи кликвания. Те са разположени на същия принцип като ключовите. Например, ако имате магазин за детски стоки в Кемерово, заявката „детски играчки“ви подхожда, „купете детски играчки Москва“не, така че една от отрицателните ви ключови думи ще бъде „Москва“. По правило не се изключват само географските критерии. Може да бъде асортимент, който не търгувате (например колички или детски велосипеди), комбинации от „с доставка“, „банков превод“и много други.
Трета стъпка - избор на бюджет
След като думите за рекламата са определени и тя е съставена, можете да преминете към важните параметри на нейното поставяне. За да направите това, отидете на Google Adwords, настройка „Кампании“, раздел „Оферти и бюджет“. Тук ще определим максималната CPC и очаквания брой импресии, които ще формират рекламния Ви бюджет. Тук ще изберем за какво искаме да платим - за прегледи, кликвания или конверсия и ще посочим вида на рекламната кампания, т.е. къде ще бъдеда се показва - в търсене или контекстна медия.
Въведете реклама
Важно е да можете да промените текста и офертите за всяка реклама по всяко време. В крайна сметка, като редовно анализирате статистическите данни, вие сами ще определите какво ви носи най-добрите резултати.
Огромна полза за успешните реклами по отношение на CTR е потенциалното намаляване на разходите от Google. Какво означава това? Факт е, че за Google е изгодно да пуска онези реклами, които са много търсени. Следователно, колкото по-голям е броят на кликванията спрямо импресиите, толкова по-висока е вашата оферта, което означава по-висока позиция на рекламното съобщение на страницата и по-ниска цена.
Четвърта стъпка - географски настройки
Както споменахме по-горе, можете да изключите географската принадлежност, като използвате отрицателни ключови думи. Въпреки това, разбира се, е доста трудно да изключите всички градове, които не са подходящи за вас. За да направите това, е по-лесно да зададете региона или града, в който ще работите в настройките, а при търсенето ще бъдете приоритет за потребителите от тази област. Разбира се, ако това е настройка в Google Adwords на франчайз компания, тогава е по-добре да изберете по-голяма територия, например страните от ОНД, особено ако имате много клонове и представителства.
Други настройки
И така, какво още предлага Google Adwords? Настройката има още една интересна функция. В обявата, освен връзка към ресурс, може да присъстват телефони за връзка и адрес. Можете да посочите множество квалификации, като „отстъпки“или"безплатна доставка". Ако имате доста широк асортимент с няколко продуктови групи, можете да посочите категории в рекламата.
Не забравяйте да зададете началото и края на контекстното рекламиране.
Разбира се, самата реклама заема отделно място, тъй като успехът на рекламната кампания като цяло ще зависи до голяма степен от това как тя представя ресурса и доколко интересува потребителя. Това може да бъде интересно заглавие или ярко, привличащо вниманието изображение, или може би интересна оферта за купувача.
Ако се съмнявате в собствената си способност да създадете качествена реклама, може да се интересувате да настроите реклами от Google Adwords за Justclick. Какво е? Това е проста и ефективна система, която ви помага да създавате страници за онлайн магазини, да настройвате реклама, пощенска система, да наблюдавате и анализирате ефективността на кампаниите, включително тези, които ще настроите в Google Adwords.
