Концепцията за "марка-чадър" наскоро навлезе в нашето ежедневие. Какво означава това, какви са неговите отличителни черти, предимства и недостатъци. Тази статия ще бъде посветена на това.
За да се разбере правилно същността на въпроса, е необходимо да се знае значението на основната концепция на тази PR сфера, а именно марката. Под този термин е обичайно да се разбира определено условно графично изображение или буквено обозначение на производителя на конкретен продукт. Маркетолозите позиционират марката като стабилно символично възприемане на марката от потребителя. Именно тази особеност на човешката психика определя положителното възприемане на едни стоки и постоянното отхвърляне на други.
Марката Umbrella включва ефективно и систематично "промоция" на няколко вида продукти под едно добре познато лого. Така се случи, че потребител, който е уверен в качеството на един продукт на известен производител, е по-вероятно да закупи друг, ако види на него познат знак или име на фирмата производител. Така, например,
компания, която произвежда газирани напитки, бебешка храна, захарни изделия, чай и кафе, познати ни под различни търговски наименования - umbrellaмарка. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon и много други могат да бъдат ярък пример за това.
Видове марки
Днес има няколко разновидности на марката:
- Автономен. Предназначен е за един продукт или продукт, въпреки че в линията може да има няколко разновидности. Например лентата Bounty.
- Светлина. Тази версия включва добавяне на леко модифициран продукт към серията стоки (ограничено издание на Pepsi-Cola в необичаен син цвят). В същото време не се изисква допълнително увеличаване на разновидностите на стоките.
- Разширение на марката. Тази стратегия позволява на производителя да пуска нови продукти под съществуващо име. Например нови колекции чанти на известна марка. Може да има колкото искате, но името остава същото.
- Линеен. Това разнообразие определя присъствието в продуктовата линия на няколко продукта, обединени от една цел (серия за грижа за косата: шампоани, изплаквания, маски за коса и др.).
- Марка за чадъри. Понякога се нарича "база". Същността му е в производството на продукти с най-широко предназначение, вариращи от тоалетна хартия до професионална козметика или дори дрехи и обувки, например. Само компания, която вече е популярна и има доверие от потребителите, може да си позволи такава стратегия.
Предимства за марката
Основните предимства на маркетинговата кампания на марката чадър са:
- опростена схема за промоция на продуктиблагодарение на славата на марката;
- намаляване на разходите за пускане на продукти на пазара. Няма нужда от мащабна реклама на скъпа марка или търсене на оригинално име за нов продукт: клиентът ще разпознае продукта по познато лого или име на производителя;
- увеличени продажби поради голям брой продукти за различни цели.
Отрицателни страни
Марката на чадъра има доста значителен недостатък, който е обратната страна на предимствата й: лого, което изглежда като добре познато обозначение или символ на популярна марка, често се използва от измамници за производство на фалшификати с ниско качество продукти. Разочарован от фалшификат, купувачът може да пренесе негативно възприятие върху всички продукти на производителя като цяло.
