В момента има много погрешни схващания относно използването на търговски марки в съвременната икономическа система. Известни търговци разкриват понятието "търговска марка" по различни начини. Въпреки това, в законодателството на много страни дефинициите, приети от Американската маркетингова асоциация (Amirican Marceting Association), са взети за основа. Напоследък в маркетинга придобиха популярност нови термини: марка, лого, търговска марка, брандинг. Разликата между марка и търговска марка се обсъжда в статията.
Обяснение на термините
Науката за знаците (семиотиката) разумно показва как една марка се различава от търговската марка. Експертите са установили, че всеки знак има двойна природа. Търговската марка може да бъде обект, явление и символ.
Всеки продукт има търговска марка, но не всеки от тях има търговска марка. Търговската марка е корпоративно лого, което позволява на потребителя да разграничи произведения продукт от аналозите на конкурентни продукти.
Маркасе счита за марка, придобила особена популярност сред потребителите. Марката е набор от характеристики и асоциации за рекламирания продукт, които възникват в съзнанието на купувача. Това е един вид ментална обвивка, създадена за ефективна промоция на продукта.
Търговските марки имат някои прилики и разлики. Как една марка се различава от търговската марка? Съществува връзка между търговските марки, която е нелинейна. Може да бъде изобразена като нелинейна схема, според която търговската марка е носител на търговската марка, а търговската марка е носител на марката. Статията обсъжда списък с основните разлики между марка и търговска марка.
Малко история
И така, каква е разликата между марка и търговска марка? Всъщност историята на произхода на търговските марки има свързани корени. Неговото начало идва от земеделието на Дивия Запад. Овчарите, за да различат домашните си животни от непознатите, прибягват до различни методи. За отличителен знак се смяташе марката, която се използваше за идентифициране на собствеността върху добитъка, наречена "марка". Този термин идва от скандинавската дума brande, която се превежда като "огън".
Търговските марки са съществували в древния свят. Преди около три хиляди години индийските занаятчии оставиха авторски белези върху своите творения. По-късно се използват хиляди различни керамични знаци. Възникна терминът "търговска марка".от английската дума търговска марка. Първата марка пакетирани продукти се счита за червеното вино Vesuvinum, което е произведено в Помпей преди около две хиляди години.
Характеристика
Какво е марка, по какво се различава от търговската марка? Структурата на марката е комбинация от материални и нематериални компоненти. Материалните елементи описват самия продукт. Те включват: име, емблема, слоган и др. Нематериалните елементи дават визуално представяне на продукта, който се произвежда. Те включват: дизайн, аромат, персонализиране и т.н. Основните характеристики на всяка марка са:
- емоционално възприятие;
- асоциативност;
- разпознаваемост;
- личност;
- увеличена цена.
Търговска марка може да се състои от един елемент или да съдържа няколко компонента. Основните характеристики на търговската марка са: разпознаваемост, сбитост, индивидуалност, неутралност. Според закона всяка търговска марка трябва да бъде комбинация от следните елементи:
- текст;
- илюстрации;
- комбинации от цветове и нюанси;
- обекти, изобразени в 3D.
Цел
Разликата между марка и търговска марка не се ограничава до историята на произхода на търговските марки. Напоследък терминът "марка" е тясно свързан с производството и разпространението на всякаквипрестижни и качествени продукти. Марковите артикули са с порядък по-високи от обикновените стоки. Марката дава възможност за формиране на целевата аудитория, влияние върху възприятието на потребителя.
Търговската марка е набор от различими характеристики, подлежащи на регистрация. Той е предназначен да даде възможност на производителите да защитят своите продукти от конкуренти и недобросъвестни купувачи. Търговската марка е разпознаваемо изображение, което символизира марка.
Функции
Модерният мъж е заобиколен от маркови артикули. Известни чуждестранни марки изпълниха рафтовете на магазините. И това не е случайно. Марката не само се помни от клиентите, но и говори за изключителността на продукта. Един продукт влиза в категорията на марката, когато започне да се възприема от другите не обективно, а субективно.
Търговската марка е атрибут на всеки произведен продукт. Той символизира логото и марката на рекламирания продукт. Тя създава и демонстрира имиджа на компанията.
Основни прилики и разлики
Има много продукти на пазара на готови продукти. С течение на времето стана необходимо да ги разграничим един от друг, да ги разграничим от аналозите. Търговските марки са създадени, за да решат този проблем. Всяка търговска марка е уникална. То трябва да бъде разпознато, запомнено и да направи благоприятно впечатление на другите. Търговските марки служат като индикатор за стойността и качеството на продуктите. Те представляватпроизводител на пазара. Тук обаче приликата свършва.
И така, каква е разликата между марка и търговска марка? Разликата между търговските марки е очевидна. Марката предизвиква емоционално възприятие сред клиентите, мотивира желанието за закупуване на рекламирания продукт. Името на марката е неутрално. Той просто служи като идентификатор за крайния продукт.
Марката създава имидж и прави възможно печеленето на пари. Търговската марка е част от дизайна на завършен продукт. Това е инструмент, чрез който печалбите се монополизират. Една марка може да живее вечно, а съществуването на търговска марка е ограничено от закона. Марката е истинска. Той съществува. Марката е създадена през годините. Тя е виртуална. Ето какво означава марката и как се различава от търговската марка.
Митове и реалност
В момента има много погрешни схващания относно използването на търговски марки. Например, някои купувачи смятат, че дадена марка е популярна и популяризирана търговска марка. Всъщност това са различни понятия. Продуктът може или не може да има име на марка.
Например, всички търговски марки се считат за собственост на производителя. Всъщност не е така. Търговската марка принадлежи на производителя. Марката се счита за собственост на купувача, защото се формира в неговия ум.
Всъщност една заблуда не престава да бъде заблуда, независимо колко я споделя мнозинството. Въпрекивърху създадените митове, информираността на потребителите расте, продуктовият пазар се подобрява. С времето всички заблуди се разобличават от реалността.
