В съвременното общество се създават равни икономически условия за различните производители. В дейността им се въвеждат състезателни правила, нараства отговорността за резултатите от работата им. Необходимостта от насищане на пазара с услуги и продукти за задоволяване на потребностите на населението обуславя обективната необходимост от създаване на правен механизъм, който да осигури правилната индивидуализация на производителите. Не малко значение при решаването на този проблем е търговската марка (търговска марка). Нека го разгледаме по-отблизо.
Търговска марка
За всяко предприятие, което пуска своите продукти на пазара, е важно да се погрижи за неговото разпознаване от потребителите. Тази област се обработва от търговци. Изготвят търговска марка, лого на продукта. Изборът на продукти от купувача не винаги е рационален и се основава на неговите потребителски характеристики. Често то се определя от асоциативно възприятие, чрез символика, чрез която се формират представите за продукта. Проучванията показват, че приблизително 85%решенията за покупка се вземат въз основа на визуална информация. В тази връзка основната задача, която знакът на търговската марка изпълнява, е индивидуализирането на продукта, разграничаването му от други подобни продукти, предаването на информацията на потребителя, че именно този продукт е най-добрият. Така се формира изображението на продукта.
Търговска марка срещу търговска марка: Каква е разликата?
В основата си тези две понятия означават приблизително едно и също нещо. Между тях няма фундаментални разлики. Търговските марки се въвеждат на законодателно ниво. Що се отнася до втория термин, той действа като буквален превод на абревиатурата TM - търговска марка. Тази концепция се използва в международното право. В същото време трябва да се каже, че използването на термините "марка", "търговска марка" ще бъде неправилно от гледна точка на вътрешното законодателство. Тези категории не са регистрирани в Руската федерация. Търговските марки са символи на производителите, указващи тяхната отговорност за качеството на продукта.
Специфики
В Гражданския кодекс търговските марки са дефинирани като средство за индивидуализиране на услуги, работи, продукти. Те действат като право, принадлежащо на предприятието. В съответствие с Парижката конвенция търговските марки действат като неразделни атрибути на стоките, разрешени за продажба. Те са не само реклама на производителя, но и изразяват отговорност за качеството. В тази връзка такава марка като например „Произведено в Русия“или „Слугиня в Китай“не е търговска марка. В тяхняма конкретен адрес на производителя, името на предприятието, където можете да се свържете за проблеми с качеството.
Изисквания
Търговските марки се регистрират при определени условия. По-специално, всеки нов символ трябва да бъде оригинален. Не може да повтори вече регистрираните и съществуващи на пазара. Търговските марки не посочват специалните свойства на продукта или неговото високо качество, не съдържат информация, която може да подведе купувача. Например, Айфеловата кула не трябва да се поставя върху парфюма, тъй като потребителят може да си помисли, че е директно от Франция. Търговските марки на Русия могат да включват определение, което указва произхода на продуктите. Например, всеки знае "Уралски скъпоценни камъни", "Градините на Дон" и пр. Днес в света има повече от 5 милиона такива символа. В днешните пазарни условия е справедливо да се каже, че конкуренцията се е изместила към образите на производителите.
Уместност на употреба
Съвременният пазар се характеризира с широка конкуренция. Производителите и продавачите се стремят да привлекат максимален брой купувачи към продаваните и произведени продукти. Предприятията решават и проблема със задържането на съществуващи потребители и клиенти. Всичко това значително активизира използването на марки и търговски марки в търговската дейност. Според определението на Американската маркетингова асоциация, Sweat TM трябва да се разбира като име, символ, термин, рисунка или комбинация от тях,необходими за идентифициране на продуктите или услугите на едно или повече предприятия, като разграничават техните продукти от тези на конкурентите. От това следва, че търговските марки се присвояват на продукти, които удовлетворяват същите нужди на купувача. В същото време продуктите на някои компании имат определени свойства, които ги отличават от стоките на други предприятия. Тези разлики могат да бъдат осезаеми, рационални, функционални и свързани с производителността на продукта. Те могат да бъдат нематериални, емоционални, символични. Тези свойства са пряко свързани с външното представяне на продукта.
Законодателна рамка в Руската федерация
В наредбите търговската марка и марката за услуги се дефинират като обозначения, способни да разграничат продуктите и услугите на някои организации и лица от хомогенни продукти на други стопански субекти. Символите, освен че установяват различия, ви позволяват да установите определени връзки между производители, продавачи и потребители. В рамките на конкуренцията реакцията на купувача към търговските марки и съответно към продуктите чрез тях до голяма степен определя позицията на предприятието на пазара.
Важен момент
Руската федерация има Закон № 3520 - I. Той урежда въпроси, свързани с търговските марки, марките за услуги и наименованията за произход. Правната защита на символите се предоставя в съответствие с държавната регистрация. За търговската марка се издава подходящ сертификат. Регистрацията е валидна за 10 годиниот датата на получаване на заявката от Патентното ведомство. По искане на собственика на символа периодът може да бъде удължен.
Отхвърляне на регистрация
Разрешено е на относителни или абсолютни основания. Последните се отнасят до вътрешното съдържание на марката, а първите до съществуващите права на трети лица. По абсолютни причини не е позволено регистрирането на символи, които се състоят от символи:
- Без диференцираща способност. Например, това могат да бъдат само линии, отделни букви, цифри, геометрични фигури, които не съдържат дизайн или оригинална композиция. Те също така включват общи съкращения (TsKB, LLC и др.), схематични и реалистични изображения на стоки.
- Представя се под формата на държавни емблеми, гербове, знамена, състоящи се от имена на държави и техните символи, пълни или съкратени имена на междуправителствени международни организации, официални анализи, гаранционни и контролни знаци, награди, печати и други отличителни знаци, подобни на тях до точката на смесване.
Регистрацията се извършва от името на организация или физическо лице, занимаващо се с търговска дейност. Чуждестранна компания или гражданин може да действа като собственик на търговска марка в Руската федерация при същите условия като руските субекти.
Брой на притежателите
В зависимост от броя на лицата, които имат право да притежават търговската марка, символите могат да бъдат:
- Персонализирано. В този случай собственикът е една организация или физическо лице.
- Колективна. Такива търговски марки се притежават от бизнес асоциации, съюзи или други доброволни бизнес асоциации. Те са предназначени да идентифицират произведени или продадени продукти, които имат същото качество или други общи свойства.
Правото върху търговска марка, която действа като законово дефиниран обект, може да бъде прехвърлено от нейния собственик на други лица. В същото време се сключва лицензионно споразумение. Субектът - собственик на марката - може също да продаде правото си върху нея. В този случай се съставя договор за цесия.
