Когато сме изправени пред необходимостта да закупим нещо, било то дрехи, уреди, коли или хранителни стоки, мислим от кого ще купуваме. И в съзнанието си ние неволно възпроизвеждаме името на компанията или марката, или по-скоро марката, която е толкова добре запомнена и предизвиква необходимите асоциации.
Какво е марка?
Има много истории, когато се появиха компании със звучно име и купувачът веднага си спомни. Но най-често името възниква поради някои правила, които са свързани с психологията, граматиката, фонетиката и речника, защото дори има цяла посока в създаването на името на марката - именуване.
От една страна изглежда, че измислянето на име е лесна задача, но не напразно казват: както наречеш лодка, така ще плува! И смисълът на тази поговорка е много дълбок.
За първи път думата "именуване" се появява не през XXI и не през миналия век, а през XIX век, когато икономическата конкуренция започва да се развива и производителите се борят за своитекупувач.
Днес това е специална посока, в която са написани много книги и на първо място това се дължи на факта, че конкуренцията е много голяма и затова трябва да бъдете най-добрият във всичко, като имате уникално и оригинално име.
Марката не е просто име и дори не само име на марка, както често се смята, тя е нещо повече, защото включва както името, така и слуховите, и визуалните компоненти. Когато човек чуе името на марка, той веднага изпитва симпатия или антипатия.
Няколко правила за измисляне на име на фирма
Именуването е цяла наука и затова отдавна е разработила правила за това как да се измисли уникално и оригинално име. За да разберете какво да създадете, трябва да си представите, че човек може да знае не повече от 10 имена от една продуктова линия и той веднага ще назове една или две марки и десетки продукти могат да бъдат представени в магазина.
Името на новата марка трябва да изгори в паметта на бъдещите потребители и правилно да насочва към асоциациите. Това означава, че заглавието трябва да показва:
- каква е идеята на компанията;
- за кого е тази марка;
- какви са мотивите за закупуване на продукта.
В същото време трябва да изберете име за марката, така че да не носи негативност, да не обижда никого и да не дезинформира купувачите.
Струва си да запомните правната страна и да проверите на официалните уебсайтове и портали дали даденото име вече съществува. Въпреки че има фирмив който юридическото лице може да се нарича каквото и да е, но търговското наименование е различно. Това често се прави от компании, които имат няколко области в своята дейност, където стоките или услугите не са свързани по никакъв начин.
Най-често следното се взема като основа за името на компанията им:
- имена (деца, любими хора, вашето фамилно име);
- направление на услугите (ВиК, прозорци, продукти);
- географски обекти или име на категория (фабрика такава и такава, съхраняване такава и такава).
Но като правило такива имена са твърде прости и не са лесни за запомняне, въпреки че могат да бъдат отчасти уникални, така че трябва да използвате не само правилата, но и съвети, за да ги направите красиви и оригинални.
Как да измислите име на марка: някои съвети
Марка е името на компанията, което може да се съдържа в една дума, фраза или съкращение. Тук трябва да помислите за няколко компонента:
- Фонетика - думата трябва да е ритмична, звучна и лесна за произнасяне, както и различна от имената на конкурентите.
- Фоносемантика – когато човек произнесе името, това трябва да предизвика определени асоциации, т.е. ако каже "продукти", тогава трябва да мисли не за мебели, коли, а за храна.
- Речник - в допълнение към факта, че думата трябва да бъде лесна за произнасяне, тя също може лесно да бъде записана, без да страда, например, въпросът коя сричка да се удари.
В същото време трябва да се внимава с такова понятие като мода. Всъщност днес само думите са на мода или в тенденция ислед пет години те ще бъдат заменени от други и новото поколение вече няма да разбира какво казва името. Не трябва да забравяме, че първото нещо, което клиентът ще срещне, ще бъде името и трябва да му хареса.
Друго правило за това как да измислите име на марката е да го тествате върху вашите познати и приятели. Попитайте ги дали се чете лесно, дали човекът разбира за какво става дума, какви асоциации има. Трябва да проверите на няколко нива: стилистично, фонетично, визуално.
Може би за името на марката ще бъдат избрани красиви италиански думи (в края на краищата това е много мелодичен и звучен език), но само малка част от населението знае италиански и веднага ще може да разбере какво е тази компания е свързано с. Сега, ако една компания е свързана по някакъв начин с Италия, например, това е туристическа компания, която създава и избира обиколки до посочената страна, тогава можете спокойно да използвате италиански като име.
Не забравяйте да проверите името в търсачките. Колкото по-малък е резултатът, толкова по-добре, защото по този начин ще възникнат асоциации с вашата компания, а не с още няколко десетки.
Множество стъпки
Има определени правила за това как да се измисли име на фирма и те трябва да се спазват по време на процеса на брандиране. Също така се състои от няколко етапа:
- Поставяне на цел - анализ на целевата аудитория, за да се разбере как реагира на определени фрази фонетично и естетически.
- Развитие - тогава трябва да измислите няколко опцииизвършете семантичен и фонетичен анализ, който ще помогне за премахване на няколко предложени опции наведнъж.
- Оценка и одобрение - след избрания вариант е необходимо да се извърши обективна оценка по критерии като възприемане, съответствие на наименованието на дейността на компанията със съвременните концепции, както и статут на компанията. Фирма, която произвежда строителни материали, не може да избере името "Антошка" за себе си, тъй като не е почтено, но е идеално за магазин в жилищен район.
Типични грешки
Често хората смятат, че измислянето на име е въпрос на минути или часове и правят определени грешки, като избират име, което не е свързано нито със стратегия, нито със позициониране. Най-честите грешки са:
- Грешна асоциация - преди да изберете думи за името на марката, попитайте се какво бихте си представили, ако бяхте клиент.
- Несъответствие със заглавието. Например какво може да си представи човек, когато чуе името "най-добрият сред…", но вместо това клиентът вижда олющена врата и малък офис, в който работи един човек.
- Сложно име и произношение. Колкото по-просто, толкова по-добре, а днес набира скорост. Ако цяло изречение е скрито в заглавието, тогава потенциален клиент определено няма да го хареса.
- Близнаци. Много е лесно да измислите име, като промените една буква в дума, но рано или късно клиентът ще разбере, че е измамен и не осигурява качеството, което очаква. Така че веднъж решиха да измислят име за марка дрехи, като взехаизвестната марка Adidas и подмяна на буквите, за да го направи - Adimas и Abibas. Тази опция предизвиква само критики и е подходяща за увеличаване на краткосрочния капитал.
Трябва ли да поверя тази задача на професионалисти
Науката за именуването е измислена с причина, така че днес има различни агенции, които създават марка за различни компании. Може да са PR или брандинг агенции.
Но преди да поверите въпроса на професионалисти, си струва да им поставите ясна техническа задача, да предоставите малко информация за компанията и да изразите желанието си.
Специалистите ще измислят марка на няколко етапа: генериране на опции, провеждане на избор, тестване на избраните, извършване на юридически надлежни проверки и регистрация.
Идеите за името на марката могат да бъдат различни, но коя от тях ще бъде печеливша, професионалистите знаят.
Как сами да измислите име
Разбира се, някой ще предпочете да се справи сам с тази задача и да помисли как да измисли име на марката, защото само собственикът знае добре какво прави и как най-добре да го представи на потребителя.
Но тук все пак ще се изисква работа не на един човек, а на екип. Заедно с нея ще е необходимо да се обмисли, да се изработят много идеи и опции, за да се избере впоследствие най-добрата.
Помощ при създаването
Как да измислите име на марката - сами или поверете случаяпрофесионалисти? Всеки решава какво да прави, но си струва да запомните, че има няколко добри програми, които могат да помогнат в този отговорен въпрос. Има няколко генератора на имена, които предлагат няколко посоки, но това не означава, че този, предложен от генератора, трябва да се използва незабавно, защото някой друг може да използва тази опция.
Ето някои от тези онлайн генератори:
- earn24;
- "Генератор на марки";
- "Мегагенератор";
- "английски онлайн генератор".
Те са доста лесни за използване - предлагат всички стъпки и предлагат няколко опции.
Добри примери
Ако изучавате имена на марки в напълно различни области, можете да замените някои от тенденциите и принципите, по които се създават имената.
Следват примери за добре познати марки не само в определена страна, но и по целия свят:
- Име, фамилия - "Хайнц", "Мерцедес", "Аленка".
- Имена, свързани с география или природни феномени - Светкавица, Банкок Банк.
- Описание на дейностите - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Исторически фигури - "Граф Орлов", "Линкълн".
- Рима и ритъм - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Митология - Mazda, Sprite.
- Акроним (дума от първите букви, част от думата) - "MTS", "VAZ".
