Днес е толкова модерно да се наричат обикновени неща с чужди думи. Например, често можете да чуете „заведението“. И човекът си мисли, чуди се що за чудо е това. Но всъщност това е обикновено „творение“, „установяване“. Или изявление като „уважение от мен“се превежда като „уважение“. И все още има много, много такива англицизми. Но има и друг, който е доста труден за разбиране. Това е терминът "идентичност". И се опитайте да разберете тук какъв набор от букви и с какво е свързан. Но се оказва, че всичко е по-просто от просто: идентичността е корпоративен или корпоративен стил. Това е система за корпоративна идентификация. Всички тези понятия са абсолютно идентични. А в практиката на чуждестранни колеги това се нарича brand ID и corporate ID, където ID е съкращение на английската дума identity – идентификация. Оттук всъщност произлиза такава иновативна дума „идентичност“.
Това също е популярна услуга, която е много търсена на съвременния пазар на иновативни услуги. Разработването на уебсайтове в Москва е скъпо, но създаването на корпоративна идентичност за една компания е не по-малко. Често тези две "стоки" се купуват заедносъщите изпълнители. И можете да се свържете с такива компании като Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite и така нататък. И изобщо не е необходимо да сте обвързани със собственото си място на пребиваване: в интернет има много добри служители.
Подробно описание на значението на думата
Нека сега да разгледаме по-отблизо тази интересна концепция. И така, идентичността е група от специални техники, които се използват в техническия и художествен дизайн. Те предоставят възможност за създаване на оригинален промоционален материал, който печели хората около вас.
С прости думи, идентичността е лицето на всеки бизнес, неговата визуална основа. Състои се от корпоративна идентичност и лого. За да стане малко по-ясно, спомнете си кое е първото нещо, което ни идва на ум, когато споменем корпорацията Mercedes? Естествено, звезда, която има три лъча. И с какво се свързва името на компанията Apple? Разбира се, с ябълка. Това ще бъде самоличността, за която говорим.
Много обикновени хора ще кажат, че когато цялата документация на компанията, нейните промоционални и сувенирни продукти и униформите на служителите са изработени в една и съща цветова схема, с идентични графични елементи, характерни за тази фирма, тогава това не е много интересна гледка. Но това може да бъде опровергано, защото такава идентичност обещава значителна печалба за компанията на пазара, който заема.
Ако потенциален клиент види, че рекламните материали на корпорацията, нейната документация, имената и знаците на шкафовете,значките на персонала са създадени в същия стил, тогава той ще разбере, че си има работа със солидна организация, в която работи сплотен и професионален екип. Освен това този подход ще повиши разпознаваемостта на компанията и нейните промоции. Следователно идентичността е свързана с подобряване на имиджа и укрепване на статута на марка или компания на пазара.
Компоненти на идентичността
Читателят може да има въпрос какво представлява развитието на една идентичност, от какво се състои фирмената идентичност. Негови носители са табели, визитки, реклама, бланки, щандове. Стандартната опция за създаване на фирмена идентичност включва корпоративна цветова палитра и шрифт, бланка, търговска марка, лого, както и плик, текстов знак и визитка..
Корпоративният стил може да се състои и от допълнителни фрагменти: сувенири, всякакви форми на външна и онлайн реклама, папки, опаковки. Това може да включва POS материали, мото (слоган), мултимедийна презентация, уебсайт и брошура, външна реклама, ценоразпис.
Основната и основна задача на идентичността
Основната цел на идентичността е да разкаже за конкретен бизнес сбито, ясно и по такъв начин, че да се закрепи здраво в паметта. Това изисква не просто модерен стил и красиво лого, но е необходимо фирмената идентичност да подчертава компанията във веригата от конкуренти. Това трябва да направи корпорацията необикновена и интригуваща за партньори и клиенти. Уместността е рядко, но просто качество, което описва добрата идентичност. Логото трябва да разказва точно за тази компания, а не за друга.
Правила за корпоративна идентичност
Корпоративната идентичност няма да има право на съществуване, ако тези, които се занимават с нея, не се придържат към основните правила за нейното създаване. И така, първото правило гласи, че когато се създава имидж на корпорация, трябва да се започне от образите. Ако се опитвате да популяризирате автомобилен производител, не използвайте изображение на локомотив, за да го рекламирате. Изображението трябва да подкрепя идеята на този бизнес. Само в този случай ще бъде лесно и ще се помни дълго време.
Правило номер две казва, че няма нужда да се дава главната роля на логото. Днес много компании могат да съществуват без него или самото име на фирмата може да действа като лого. Почти никой не знае логото на Beeline, но то съществува. Но корпоративните нюанси - жълти и черни ивици - са известни на всеки човек. Всеки знае, че те символизират мобилния оператор.
Още няколко правила
Друг важен момент: най-добре е да не прекалявате с креативността. Благодарение на визуалната идентификация, самоличността трябва да отговори на два въпроса: „Каква компания е това?“и "Защо има нужда от него?" От това се прави изводът, че тя е длъжна да подкрепя изцяло идеологията на корпорацията. А самата идеология предполага принципи на управление, корпоративни традиции и категории потенциални клиенти.
И последното правило е социализация, тоест идеи каккорпоративната идентичност ще работи в медиите.
Идентичността е необходимо нещо
И така, какво е корпоративна идентичност (идентичност), разбрахме. Но наистина ли е толкова важно за компанията? Разбира се, защото това е гаранция за успех на всеки бизнес проект. Всяка успешна компания стриктно следи за качеството на своята корпоративна идентичност. Подобрява нейното съвършенство и уместност. Често се случва, че за да се изведе една корпорация от криза, е необходимо да се промени идентичността. Също така се прибягва до промени в стила, когато една компания трябва да навлезе на нов пазар или да усъвършенства дейността си.
Идентичността е банер, под който върви бизнесът на този или онзи предприемач. Невероятно важно е да имате корпоративна идентичност и страхотно лого, защото тези критерии са изпълнени и по-често се изпращат.
