Какво е корпоративна идентичност? Леко необичайна комбинация. Това е името на визуалния образ на конкретна компания, набор от определени графични елементи, изпълнени в същия стил. Те са уебсайт, визитки, маркови продукти, табели и дори офис дизайн. Второто име е корпоративен стил. Защо е необходимо? Оригиналният дизайн на корпоративния стил подчертава индивидуалността на компанията, определя нейното „лице“, отличава я от конкурентите. Представеният фирмен стил е ключът към успеха и разпознаваемостта на марката, висока степен на доверие на клиентите и потребителите.
Защо е необходимо?
Всички компании, от глобални до стартиращи, са загрижени по един или друг начин с дизайна на корпоративната идентичност. Но защо?
В днешната среда е трудно да си представим утвърдена компания без добре оформена марка. Това ще предизвика недоверие сред клиентите и купувачите. По простата причина, че възприятието е нарушено.
Нека дадем прост пример: получихте визитна картичка, изпълнена в същия стил. Но те дадоха формуляра за кандидатстване по съвсем различен начин. излизам навънулица, забелязахте, че табелата на фирмата е изпълнена и още повече в трети стил. Шансовете са добри да се усъмните в сериозността на тази фирма.
За съжаление, много компании все още не обръщат много внимание на дизайна на корпоративната идентичност. И понасят последствията: клиентите не ги помнят. Трудно е също така да привлечете нови клиенти визуално. Такива фирми се губят на фона на своите конкуренти, които ясно изразяват собствената си индивидуалност.
Не мислете, че проектирането на собствен стил винаги е голям разход. Днес са налични както бюджетни, така и професионални опции.
Къде може да се използва?
Какво трансформира дизайна на корпоративната идентичност на компанията? Всички точки за контакт на купувача или клиента с тази фирма. От опаковка на продукта, химикал за попълване на документи, значка на служител до официален уебсайт, лого, табели.
Корпоративният стил по този начин се отразява в цялото разнообразие от медии. И колкото повече от тях (разбира се, в разумно количество), толкова по-добре:
- Произведени артикули.
- Опаковка.
- Чекове.
- Печатни формуляри.
- Реклама.
- Марково облекло на служителите.
- Аксесоари, канцеларски материали.
- Сувенири.
- Външност и интериор на офиси и др.
Основни съставки
Задачата на корпоративната идентичност е да формира имиджа на компанията. За да го постигнат, специалистите разработват следните елементи:
- Търговска марка.
- Слоган, слоган.
- Блок на марката.
- Цветова схема на марката.
- Персонализиран фирмен шрифт.
- Други елементи на корпоративния стил.
Нека анализираме всеки един от компонентите по-подробно.
Trademark
Друго име е търговска марка. С него започва развитието на корпоративната идентичност. На търговската марка се придава голямо значение, защото именно тя ви позволява да различите продуктите си от конкурентите с един поглед.
Има няколко често срещани типа търговски марки:
- Устно. Изразено графично, използвайки специално проектиран оригинален шрифт. С други думи, логото, емблемата на фирмата. Днес това е най-разпространената търговска марка - 80 от 100 компании я избират за регистрация.
- Fine - вид графично изображение, снимка, рисунка. Разработването на корпоративна идентичност тук може да включва както създаване на качествено нов обект, така и авторска обработка на добре познати и познати образи - хора, животни, предмети и др.
- Обемно. Изпълнено в 3D. Може да бъде оригиналната опаковка, бутилка, флакон и др.
- Соник. Оригинална мелодия, която ще разпознае вашата компания, когато рекламирате по радио, телевизия и др.
- Комбинирано. Комбинация от няколко вида споменати търговски марки. По правило графичните и вербалните опции най-често се комбинират.
Слоган
След търговската марка и логото, следващият важен елемент е слоганът. Ярка, запомняща се фраза, която характеризира основната идея на компанията. Голямо значение се отделя на оригиналността, дълбочината на отразяване на концепцията за дейността на компанията. Често и слоганът, и мотото на компанията са един и същ текст. Също така е регистрирана като търговска марка.
Слоганът трябва да бъде лесно запомнен и възприеман, отпечатан в паметта. Звучен и кратък, той несъзнателно ще представлява вашата компания, когато бъде споменат. Но също толкова важно е той да бъде в хармония с други елементи на корпоративния стил.
Блок на марката
Това е името на няколко взаимосвързани елемента на корпоративната идентичност. Най-често това е лого и емблема. Понякога корпоративният блок включва официалното име на организацията, нейните данни. Може да се допълва от различни декоративни елементи за естетически цели.
В същото време текстът в корпоративния блок трябва да бъде четим и кратък. Тъй като корпоративният блок ще бъде прехвърлен от една медия в друга, важно е да се уверите, че това се случва без загуба на качество.
Дизайнът на логото и фирмената идентичност задължително включва разработването на този елемент. Оформя се за бизнес документация. Бланки, визитни картички, официални писма, рекламни принадлежности започват с корпоративния блок. В зависимост от размера на елемента се използват както мини, така и пълни версии на корпоративния блок (за да не се загуби четливост). Но и двете трябва да следват една и съща концепция.
Цветове
Тенденциите в дизайна на корпоративната идентичност непрекъснато се променят. Ето защо е важно да не грешите с правилната комбинация от нюанси в цветовата схема. Тя трябва да бъде едновременно светла, хармонична и приятна за окото.
Корпоративният цвят е свързан с потребителя с вашата компания. Тук би било подходящо да се използват съветите на психолозите: определен цвят предизвиква определени усещания, емоции, спомени, чувства у човек. Например зеленото действа успокояващо на нервната система. Какво беше взето за основа от специалистите, които разработиха дизайна за Сбербанк. Във финансова институция посетителите често са нервни. Зеленото решение за банковите клонове подсъзнателно ги успокоява.
Експертите съветват да изберете максимум три цвята за корпоративната цветова схема. Определено трябва да проверите как изглежда сянката на екрана на компютъра при отпечатване. Избледнелите, тъмни цветове не се запомнят от потребителя.
Корпоративен шрифт
Друга важна характеристика на дизайна на корпоративната идентичност е разработването на специален фирмен шрифт. Използва се в бизнес документи, рекламни печатни материали, инструкции за продукти и други.
Нека си представим най-честите употреби на корпоративния шрифт:
- За да напишете свое собствено лого.
- За дизайн на уебсайт. Той използва уеб шрифтове, които трябва да бъдат оптимизирани за браузъра, за да отразяват адекватно на сайта.
- Шрифтове за печатни материали. Имиизползва се в печатници при производството на брошури, визитки, флаери и др.
Други артикули
Анализирахме концепцията за корпоративна идентичност и нейните основни елементи. Освен тях компаниите обръщат внимание и на допълнителни константи. Например разработването на корпоративен химн, някои специални сувенири, определен дизайн на офис пространство.
Често прибягват до специфични схеми за оформление, така че клиентът, преди да прочете текста, да разбере чии промоционални продукти са в ръцете му. Съвременните фирми обръщат внимание на създаването на собствена история, легенди.
Друга модна популярна тенденция в развитието на корпоративната идентичност е създаването на талисмани, фирмени герои. Това е всяко изображение на животно, човек, митично същество, анимационен герой. Неговото присъствие прави масовите корпоративни събития разпознаваеми и ви позволява ефективно да взаимодействате с публика от различни възрасти.
Процес на разработка
Разработването на корпоративна идентичност, разбира се, не е само дело на дизайнерите. Необходими са услугите на търговци, печатници, психолози.
Целият работен процес схематично изглежда така:
- Създаване на лого. Именно този елемент определя стила и цветовата схема за всички останали. Използваните тук шрифтове и нюанси се използват и в други компоненти на корпоративната идентичност.
- Печатайте визитни картички. Днес е трудно да си представим една успешна компания без собствени визитки. Те трябва да бъдат изпълнени в фирмен стил, както и изпратения текстБъдете информативни, но кратки. Обикновено се използват два вида визитни картички. Корпоративен - не персонализиран. Използва се на изложбени щандове, изпраща се на клиенти по електронна поща. Тук има информация за компанията, важни данни за контакт. Друг вид е бизнесът. Те се издават за всеки служител. Той съдържа неговото фамилно име, собствено и бащино име, данни за контакт, длъжност.
- Бланки. Този компонент на корпоративния стил подчертава статута на компанията. Създаден за договори, ценоразписи, търговски оферти. Може да се използва както един стил, така и различни модификации за конкретен случай.
- Папки и пликове. Именно този познат продукт създава първото впечатление за компанията. Предназначен както за бизнес, така и за рекламна кореспонденция. Що се отнася до папката, тя е основният носител на информация за компанията. Ето защо при разработването на неговия дизайн се обръща голямо внимание на информационното съдържание и функционалността на продуктите.
Помощни онлайн услуги
Не всяка стартираща компания може да отдели достатъчно средства за работата на екип от специалисти за създаване на собствен корпоративен стил. Цената на качествените услуги в тази област е доста висока.
За да не се занимавате с ненужни аматьорски изпълнения, можете да се обърнете към онлайн услуги, където създаването на свой собствен стил излиза по-бюджетно:
- "Logaster". Възможно е да изработите собствено лого, оформление на визитка, бланки, плик, фавикон за сайта. Услугата предлага няколко готови шаблона - има доста от тях в Logaster.
- Шивач. Английска версия на "Logaster". В услугата е възможно да закупите готови оформления за създаване на корпоративна идентичност: лого, бланка, визитка, снимки за банери, емблеми за социални мрежи, фирмено представяне в PowerPoint, както и брандбук.
- Designmantic.
- Логомак.
Проектирането на собствен фирмен стил в съвременните условия е необходимо за всяка компания, която възнамерява да се развива успешно. Това е създаване на лого, собствен шрифт, избор на собствени цветове, разработване на оформление за визитни картички и бланки. Можете да използвате услугите на професионалисти или да се обърнете към онлайн услуги, които предлагат готови шаблони.
