Провеждането на рекламна кампания в Интернет днес за много организации е незаменим компонент от маркетинговата им промоция. Този факт е лесно обясним. Висококачествената реклама по телевизията, радиото, в популярните вестници и списания е неоправдано скъпа. И това е разбираемо: процесът на създаване на такъв продукт отнема много време, а времето за ефир е скъпо. По този начин, с подобни първоначални данни, провеждането на рекламна кампания в Интернет ще струва на клиента 5 или дори 10 пъти по-евтино! В същото време подобна промоция може да обхване много по-голям процент от аудиторията и това вече говори за предимствата й пред традиционните методи.
Етапите на рекламна кампания в Интернет са много сходни по значение с точките на производство на такъв продукт във всяка друга медийна платформа. На първо място, специалистите по интернет промоция събират и анализират информация за продуктитеили услуга, целевата аудитория с нейните предпочитания и нужди. Въз основа на това те определят кои комуникационни канали ще бъдат включени и в какъв формат.
След това разработват творческа концепция и избират конкретни ресурси, където рекламата ще бъде поставена под една или друга форма. Именно на този етап се изготвят и одобряват текстове, банери, видео скриптове и др.
И третият етап е директното изпълнение на всичко, което е направено - всички статии, видеоклипове, банери и т.н. публикувани на предварително определени сайтове. Разбира се, провеждането на рекламна кампания в Интернет във всеки отделен случай изисква индивидуален подход и оригинални идеи, но общата схема на този процес изглежда така.
Сред разнообразието на такава промоция могат да се разграничат няколко от основните й направления.
- SMM е реклама на продукт, услуга, всяка компания или марка, която се провежда на страниците на социални мрежи, форуми, блогове, конференции и други подобни ресурси, чиито основни предимства са много бързо разпространение и обратна връзка от потенциален потребител.
- Контекстна реклама. Дава на потребителя малки реклами с връзки, според неговите заявки, въведени в реда на всяка търсачка. Предимството е точно попадение в представителя на вашата целева аудитория. Тоест, ако човек се интересува от перални машини, контекстната реклама ще му даде връзки към страници, където може да закупи този конкретен продукт, а невелосипед, например.
-
Провеждане на рекламни кампании Вирусна реклама. Провеждането на рекламни кампании за много марки използва неговите възможности. А с ефективен творчески подход те са неограничени. Неговото действие се основава на разпространението на необходимата информация от самите потребители. Тоест вие, например, измислихте нестандартен видеоклип за вашия продукт, публикувахте го на страница в социална мрежа и самите потребители го разпространявате сред своите приятели и абонати, защото е наистина интересно.
- Банерна реклама. Класика, която все още включва провеждане на онлайн рекламна кампания. Работи на принципа на печатната медия - клиентът заплаща действителната площ, изпълнителят поставя своя банер за определен период.
- SEO промоция. Предоставя се с помощта на търсачки, които предоставят връзки към вашите страници, когато потребителят въведе ключови думи в лентата за търсене. С правилните клавиши той има много висока ефективност.
