Мъжът непрекъснато се стреми да дефинира своята индивидуалност и изключителност. По същия начин всяка компания иска да се отличава от своите конкуренти и други фирми. За това се създават оригинални табели, крещящи лозунги и уникални решения. Цялата комбинация от идентификационни фактори съставлява корпоративната идентичност на компанията.
Определение на стил
Какво е стил може да се научи от ежедневието на всеки индивид. Хората развиват свой собствен маниер на поведение, диалект на общуване и начин на себеизразяване чрез дрехите с годините. Именно комбинацията от гореспоменатите индивидуалности създава личния стил на човек, който го отличава от милиони други.
Отговорът на въпроса какво е корпоративна идентичност е малко по-труден. Факт е, че всяка компания е съвкупност от хора, всеки от които има своя собствена личност. За да се създаде имидж на компанията, е необходимо първо да се проведе серия от проучвания, които ще помогнат да се определи какво ще възприеме човечеството положително и какво не. Маркетолозите разработват програми, които определят какво е стил през очите на потенциалната целева аудитория. вечеслед това се разработват нормите на поведение на компанията, нейното представителство в обществото и методи за провеждане на PR кампании. Всички дейности се извършват в комплекс за създаване на цялостна картина.
Цели за създаване на корпоративна идентичност
В основата на всички маркетингови дейности, разбира се, е максимизирането на печалбата. Поради тази причина целите на създаването на корпоративна идентичност са свързани с парите и популярността. Сред основните са следните:
- Известност на компанията или марката.
Известни звезди и спортисти са наясно какво е стил. Те знаят как да се държат в светските среди, какво може и какво не може да се прави. Много в живота им се определя не от собствените им желания, а от очакванията на обществото. Така че компаниите понякога, противно на собствените си убеждения, извършват определени действия, които влияят на рейтинга на популярност. Такива събития ги правят разпознаваеми и карат обществеността да говори за събития, свързани с дейността на фирмата.
- Реклама и промоция на продукти.
Полезно е за всяка компания да бъде призната. Това помага за популяризирането на нови продуктови линии, като се възползват от славата и популярността на старите. Търговците на такива фирми се ръководят от принципа, че доверието, спечелено от качествен продукт, автоматично ще бъде прехвърлено към всеки продукт със сходни идентификационни характеристики.
- Изграждане на доверие и лоялност от страна на потребителите и организациите.
Както във всяка връзка,потребителят се доверява на продукта, който може да идентифицира повече. Модерният стил е насочен към създаване на изображение, което ще бъде лесно да се опише с думи или да нарисувате сами на лист хартия. Простотата и запомняемостта са основните качества на всеки успешен знак. Психологическите изследвания диктуват какъв е стилът на една компания и как да го оправим.
