Маркетингът може да се разглежда като задоволяване на нуждите на конкретна целева аудитория. Компанията трябва да работи за производството на продукт, който ще бъде полезен, приятен и приемлив от гледна точка на парите за купувачите.
Както никога досега, пазарът има огромен избор от стоки и услуги. Стотици производители се борят за всеки потребител с помощта на рекламни кампании, маркетинг и най-новите технологии. Една добре утвърдена марка трябва да се противопоставя на своите конкуренти всеки ден.
Нов продукт, който навлиза на пазара, трябва да отговаря на нуждите на избраната целева аудитория. Това е първата и най-важна цел на компанията. Но за да бъде продуктът популярен и разпознаваем, ще са необходими много усилия и пари за популяризирането му. Концепцията за нов продукт в маркетинга означава, че това е иновативен и подобрен продукт, който е много различен от другите. Най-добре е продуктът да е произведен от реномирана компания, която има положителен опит и собствени потребители. Ако нов дошъл влезе на пазара, той ще трябварекламирайте не само продукта, но и себе си.
Промоцията на нов продукт може да бъде разделена на няколко етапа. Най-важният от тях е създаването на продукт и промотирането му на пазара. Ясно е, че стартиращите фирми крият повече рискове от установените фирми. Нов продукт трябва да се различава от продуктите на конкурентите и да е по-съвършен.
За начало се определя пазарен сегмент, извършва се маркетингов анализ, изследване на конкурентната среда и потребителското търсене на продукта. Необходимо е ясно да се дефинират териториалните граници на дистрибуцията на продукта и от началния етап да се поставят дългосрочни цели за бизнеса. Някои предприемачи не обръщат необходимото внимание на горните точки и се доверяват само на своята интуиция и мнение. Поради това те често страдат от фалит вместо заветния просперитет. Трябва също така точно да определите целевата си аудитория. Това е много важен момент при формирането на стратегия. Не се опитвайте да покриете "всички", това е изпълнено с финансови загуби. Колкото по-ясно се появява потенциалният купувач, толкова по-лесно е да спечелите доверието му и да го привлечете. Маркетинговата стратегия трябва да включва реклама на продукта и новата фирма. Само в тази комбинация новата марка ще успее.
За стабилни компании, които са се доказали и искат да развиват своя бизнес, е важно да разширят асортимента и да пуснат нови продукти. В този случай рискът от загуби е по-малък, отколкото в първия случай, но все пак съществува. Отново грешен пазарен анализ или грешкипри определянето на целевата аудитория може да доведе до нерентабилност на новите продукти. За да придобие популярност нов продукт, са необходими дългосрочни и краткосрочни маркетингови стратегии, изградени, като се вземат предвид анализите на пазара и конкурентите, както и като обширни рекламни кампании. Само чрез интегриран подход към популяризирането на марката можете да постигнете положителни резултати. Не бива да спестявате от одиторски и рекламни услуги, а трябва да избирате само компетентни, компетентни специалисти и консултанти, дори и да е скъпо.
