Опаковката на продукта е първото нещо, което вашият потенциален купувач вижда. С помощта на ефектна, атрактивна опаковка можете да привлечете вниманието на човек. Но неуспешна опция за дизайн, неудобна опаковка, от своя страна, може завинаги да отблъсне човек. Отблъснете се до такава степен, че той дори не се интересува от това как под него се крият умопомрачителни стоки. Как да създадем не просто стилна, а продаваща опаковка? Опитни търговци и дизайнери ни дават няколко съвета за това.
Първо, нека разберем основните моменти, по които опаковката на продаваните стоки се различава от стотици други:
- разграничава продукта от фона на подобни продукти;
- предоставя на потребителя точна и пълна информация за закупения продукт;
- "крещи" марка, търговска марка и артикул;
- подчертава стойността на клиента.
При разработването на опаковки е наложително да се анализира целевата аудитория и нейните предпочитания. Важно е опаковката на стоките да е не само атрактивна, но и удобна по отношение на транспортирането.и съхранение на продукти.
Какво трябва да бъде качеството на опаковката на продукта?
На първо място, удобно. Поради тази причина големи стоки се предлагат в кутии с дръжки, млякото се налива в специални влагоустойчиви торби, а сосовете в пластмасови контейнери с дозатор са много по-търсени, отколкото в стъклени. Основните критерии в това отношение са удобството при използване на стоката и опаковката (транспорт, съхранение, отваряне и др.).
Следващият критерий е информативност и честност. Много е важно, като разгледа опаковката, купувачът може да получи цялата информация, която го интересува за продукта (все пак той ще може да я отвори едва след като плати покупката).
Опаковката трябва да бъде безопасна и екологична. Освен това се взема предвид безопасността за хората, околната среда и самия продукт. Всяка група стоки има свои собствени стандарти, които трябва да се вземат предвид при създаването на контейнери.
Опаковката за даден продукт трябва да запази неговите потребителски свойства. Това е особено важно, когато става въпрос за продажба на хранителни продукти. Ако продавате нехранителни продукти, крехки продукти, такива характеристики като устойчивост на механично натоварване, устойчивост на влага и устойчивост на топлина излизат на преден план в това отношение.
Икономичността на опаковката е особено важна. Идеалният вариант е, когато цената му е 7-10% от общата стойност на стоката. Изключения са разрешени само когато прилагатеспециални подаръчни комплекти. В никакъв случай цената на опаковката не трябва да надвишава цената на продукта.
И накрая, самият дизайн трябва да е привлекателен. Тя трябва да изпъкне опаковката на фона на редица аналози, да се хареса на представителите на целевата аудитория, да привлече вниманието им, да съответства на начина им на живот. Разработването на опаковката на продукта трябва да вземе предвид неговия вид, цена, състояние. И, разбира се, опаковката трябва красноречиво да демонстрира корпоративната идентичност на производствената компания!
