Съществена част от дейността на всяка компания е собственото й популяризиране, спечелване на доверието на целевата аудитория. Осъществява се чрез реклама, корпоративна идентичност (бланки, рекламни опаковки, униформи на служителите), комуникации и социални дейности.
Много хора не обръщат достатъчно внимание на опаковката, смятайки, че качеството на продукта говори само за себе си. Но истината е, че потребителските асоциации носят успех и признание. Необходимо е да се стремим да гарантираме, че продуктът и марката са тясно преплетени в съзнанието на хората. Това може да се види в Pampers, който на практика елиминира използването на думата "пелени", и Xerox, чиито копирни машини имат 80% дял от пазара.
Първи стъпки
Разбира се, не само е нерентабилно, но и неуместно да използвате различни опаковки за вашия собствен хомогенен продукт. Ето защо, преди да е готова промоционалната опаковка, е необходимо да се вземе решение за корпоративната идентичност и имиджа на компанията. Те ще формират последващия външен вид и дизайн на продукта на рафта.
Марката трябва да бъде лесно разпознаваема и да има висока степен на изземване. За разработване на подходяща корпоративна идентичност се създава фокус група, която включва различни представители на целевата аудитория. Освен това те са снабдени с различни мостри и оформления на дизайн или опаковки, маркетингово проучване се извършва върху тяхното възприятие.
Влиянието на опаковката върху крайната цена на продуктите
Печат на картонени опаковки може значително да повлияе на цената на продуктите в случай, когато обемът на поръчките е малък. От друга страна, предимството, което идва от първоначалния избор на продукт сред множеството хомогенни продукти, покрива многократно всички свързани разходи. Висококачествената промоционална опаковка в очите на потребителя е обосновка за по-висока цена. Именно поради тази причина днес се чува за стойността на марката, която съществува отделно от самия продукт.
Сувенири и подаръци
Маркови подаръци са неразделна част от съществуването на всяка уважаваща себе си компания. За да направи трайно впечатление на потребителите, е създадена уникална подаръчна опаковка. Няма да е толкова скъпо да го поръчате на едро, но на парче може да надвиши стойността на съдържанието.
По този начин промоционалните опаковки днес са един от видовете конкуренция и самореклама. Много компании се занимават с внимателно разработване на уникално представяне на собствения си продукт. Някои се фокусират върху удобството и практичността, други върху престижа,третият - на оригиналност и сложност. Дизайнът на опаковката отнема много пари. Първото впечатление от даден продукт и фирма е много важно, затова се обръща голямо внимание на това как хората ще видят продукта, дали ще предизвика интерес и желание да направят покупка. Следователно можем спокойно да кажем, че опаковката е важен елемент от брандирането.
