Името на марката е графично обозначение на производителя на продукта. Веднага отбелязваме, че логото и името на марката са свързани помежду си и за да бъдем по-точни, емблемата е един от видовете фирмен стил.
За да разберете как работи този знак, просто отидете до всеки магазин, независимо от вида на продукта. Познатите ви марки ще бъдат разпознати само с един бегъл поглед. Стилът на цветовете, лога, шрифтове и изображения са основните фактори, които отличават продукта от конкуренцията.
По този начин този символ позиционира продукта в определен пазарен сегмент, като е идентификационен знак за потребителите. Дейността по разработване на марката започва от началото на създаването на предприятието.
За да разберем малко за тази част от PR-а на компанията, нека да разгледаме какви са имената на марките:
- изобразителен - графични елементи, символи;
- словесни - инициали, надписи, цифри;
- комбиниран - комбинация от графично и словесно обозначение.
Независимо от това коя марка се използва, то е собственост на компанията. При визуалния дизайн дизайнът трябва да отговаря на естетическите стандарти, посоката на дейностфирми, както и да са запомнящи се и да продават.
И така, името на марката е стилът на компанията, с помощта на който потребителят прави избор в полза на определен продукт. Този артикул има специални изисквания:
- улесняване на възприемането на марката;
- разпознаване на продукта;
- стимулиране на желанието за покупка;
- асоциация с гаранция и качество.
Както се вижда от горното, името на марката е разработено внимателно, като се вземат предвид спецификите на пазара, потребителските предпочитания и много други аспекти. Стилът съчетава изкуство и дизайн, маркетинг, познаване на правната страна, психология и културология. Последните две точки също са важни, тъй като в различните състояния едни и същи знаци се възприемат по различен начин. Ако у нас никой не се смущава от определен образ, то в друга той ще стане повод за обществено възмущение. Ето защо изборът на марка трябва да се извършва особено внимателно, ако компанията планира да навлезе на международния пазар.
Както споменахме по-горе, името на марката и логото са силно свързани помежду си. Започвайки работа по създаване на графичен дизайн за търговска марка, не забравяйте за спецификата на вашата компания. За това се взема предвид не само самото изображение или надпис, но и цветовата схема. Потребителят трябва да има само положителни асоциации. Например червеният цвят и неговите нюанси показват действие и, както знаете,привличат вниманието. Но не навсякъде използването му е подходящо. Жълтото е слънчево и доста меко. Този нюанс често се използва за благотворителни събития, проектиране на детски продукти. Синьото е цветът на ума, което го прави идеален за технологични компании, както и за всякакъв вид курсове за обучение. Виолетовата гама се използва за компании, фокусирани върху творчески дейности.
Това е само кратко описание на това как трябва да изглежда името на марката. Ако все още не ви е съвсем ясно защо толкова много внимание се отделя на тази част от PR, тогава погледнете лога на банки или мобилни компании. Можете да сте сигурни, че дори и без придружаващи обяснения, ще идентифицирате точно името на всяка институция и марка.
