Маркетинговите проучвания трябва да се фокусират върху дисплея
универсалност на тази сфера на дейност. В резултат на горните мерки стоките трябва да бъдат донесени до потребителя, за да задоволят нуждите на последния. Функционално този термин е представен от йерархично организирана система за управление на функционирането на стопански субект на пазара, както и регулиране на различни пазарни процеси със задължителното им предварително проучване..
Проучването на пазара се основава на изисквания за развитие на пазара като прозрачност и предвидимост. За ефективното съществуване на маркетинга е необходима наличието на надеждна и навременна информация, последвана от нейния анализ. Именно при изпълнение на това условие е способно разглежданото направление на дейността на субектанапълно отговарят на нуждите на купувачите.
Въз основа на гореизложеното можем да заключим, че маркетинговите изследвания се основават на събиране на информация с възможност за нейното по-нататъшно тълкуване, както и извършване както на прогнозни, така и на прогнозни изчисления, извършени за съответните услуги и управление на предприятието.
Някои експерти, обмисляйки тази концепция, се ограничават до изброяване на нейните основни функции, без да посочват същността. Въпреки това би било по-правилно да се приеме определението на Белявски И. К. Така че „маркетинговите проучвания са дейност на специалисти от различно естество, насочена към задоволяване на аналитичните и информационни нужди на предприятието. С други думи, той е неразделна част от маркетинга, формирайки научно и практическо независимо направление.”
Анализът на маркетинговото проучване е насочен към избор на обект, който може да се приеме като самия стопански субект, и силите, които са част от микросредата (доставчици, конкуренти, потребители и клиенти). Също така пазарът (федерален или регионален) и населението могат да бъдат избрани като обекти.
Целта на маркетинговото проучване се основава на създаването на информационна и аналитична база при вземане на подходящи решения, с помощта на които ще бъде възможно значително да се намали нивото на несигурност. Голямото разнообразие от цели, които маркетолозите могат да си поставят, може да бъде разделено на четири основни групи:
- търсачки,включващи събиране на помощна информация (те могат да окажат значителна помощ при разработването на определени хипотези за целите на тяхното по-нататъшно изследване);
- описателен, предоставящ задълбочено описание на някои явления и фактори, като се вземат предвид тяхното влияние и взаимоотношения;
- експериментален, който се състои в тестване на основните хипотези за формите на съществуване на причинно-следствени връзки между търсенето, предложените характеристики на продукта и потребителя;
- оневиняващ - предназначен да затвърди формираното убеждение, мнение, гледна точка или позиция на ръководството на компанията с обективна информация.
