Дейността на всяка компания започва със създаването на корпоративна идентичност, чиито основни компоненти включват разработването на лого. Именно тази емблема демонстрира принадлежността на продукт или услуга към определено предприятие, отразява неговата концепция и носи определен семантичен товар. Нека разгледаме по-подробно какво е лого, видове лога и основните правила за тяхното разработване.
Определение и значение
Логото е изобразяване на информация за дадена компания в графичен формат, нейното символно представяне, символична персонификация, която допринася за разпознаването и авторитета на компанията. С други думи, това е съкратеното име на организацията, представено под формата на оригиналния стил, използвайки специален шрифт, стил и илюстрация. Стойността на логото в света на бизнеса е огромна: то отличава компанията от подобни предприятия, привлича вниманието на потенциалните потребители към нея, „разказва“за нея, формира първото впечатление. В крайна сметка, именно чрез лога на компаниите потребителите формират определено мнение за тяхдейности.
Сила на влияние
Логото, подобно на търговска марка, винаги и навсякъде на видно място ще украсява бланки, табели, визитни картички, документи, униформи на служителите. Затова към създаването му трябва да се подхожда с най-голяма отговорност, като се намира правилният баланс между прагматизъм и креативност. Логото не е просто красив шрифт, създаден за естетически цели. Добре проектираният символ е в състояние да привлече потребители, да изостави конкурентите и да осигури стабилен растеж и приходи за компанията. Докато едно неуспешно лого, създадено набързо, бързо ще се изгуби сред ярките братя, създавайки негативно впечатление за организацията.
Какво е лого: видове лога
Графичен стил и символи
Показва данни за компанията чрез графични символи - снимки, картини, рисунки - без използване на текст. Графично изображение на символично лого представя същността на продукта, като илюстрира дейността или името на фирмата. Например, лого под формата на орел може да обозначава името на организация, да „говори“за нейните високи бизнес и морални качества и да се използва от туристически компании като символ на безопасен и успешен полет. Графичните обозначения в чист вид се използват доста рядко и се предпочитат от известни марки. Въпреки това, с достатъчно опит и талант, създаването на правилното, примамливо и силно лого не е трудно.
Изглед на текст
Стиловете на буквите се използват от фирмите много по-често от графичните. Логотата имат много общо: съкратеното име на компанията или нейните дейности, съкращенията обикновено се изразяват по графичен начин с помощта на специални шрифтове, уникални знаци (например Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Предимството на текстовото лого е, че предизвиква ясни асоциации и ясна представа за компанията.
Комбиниране на типове
Комбинацията от два вида лога като правило се представя под формата на симбиоза на графично изображение с визуален надпис (слоган, име на фирма или марка). Комбинираните фирмени лога се считат за най-информативни и успешни за непромотираните компании.
Алфаноцифров стил
Този стил е най-разпространеният и активно използван от много компании поради точното им показване на информация. Буквено-цифровият тип на логото е относително лесен за разработване, възможно най-информативен и запазва индивидуален стил на писане дори след типографска обработка. Примери: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Основните характеристики на успешното лого
Едно красиво проектирано лого, типовете лога, които решите да изберете, не могат да ви гарантират брилянтни резултати, ако дизайнът не отчита основните изисквания:
- Функционалност. Основната мисия на логото е да доведе потребителя до продавача.
- Сбитост. Емблемата трябва да бъде направена дискретно и сбитоформа, без да се използват много малки детайли, които са много трудни за прехвърляне на хартия.
- Информативно. Добре проектираното лого съдържа основната същност на информационното послание за компанията, представляващо кръстоска между сбития външен вид и най-пълната картина за него.
- Оригиналност и уникалност. Надписът не трябва да включва открадната идея, плагиатство, подобни характеристики на друга марка, а да идентифицира точно вашия продукт или услуга.
- Впечатлението е въздействието върху потребителя чрез емоционално, естетическо възприятие.
- Запомнящ се. Създаването на лого включва намиране на баланс между оригиналност, уникалност на знака и лекота на възприемане.
- Съответствие с имиджа, статуса, посоката на дейност и целите на компанията.
- Универсалност - ясно изображение на логото както на документи, така и на визитни картички, продукти и сувенири.
Характеристики на създаване на лога
При разработването на лого се отдава голямо значение на цветовете, шрифта и формата на емблемата, които могат пряко или косвено да повлияят на нейното възприемане от психологическа гледна точка.
Цвят. Цветовата схема на логото се избира в съответствие с въздействието на определен нюанс върху човешката психика. Например, зелените, сините, сините цветове правят само благоприятно впечатление на човек, успокояващи и примамливи, докато червената и ярко оранжевата палитра действат вълнуващо и агресивно. Освен това трябва да вземете предвид значението и асоциациитецветове, за да не се забъркате. Експертите препоръчват използването на не повече от три цвята в дизайна на знака, като напълно се изоставят сенките, градациите и смесването
- Шрифтът, в зависимост от посоката на компанията, може да бъде сериозен, сбит, сложен, използвайки извивки и закръгляване. Трябва да е лесно за четене и разбиране.
- Формуляр. Препоръчителните форми са триъгълник, квадрат, кръг и комбинации от тях. Правилната форма на логото е холистична, органично прилягаща на всяка повърхност, пропорционална система от символи без използване на малки детайли.
Една стартираща компания, която е на етап разработване на корпоративна идентичност, трябва да знае какво представлява логото, видовете лога, основните изисквания и характеристиките на неговото създаване. Защото правилно проектираното лого има важно корпоративно значение.
