Всеки марков продукт трябва да има просто и запомнящо се лого, по което клиентите могат бързо да разпознаят вашата компания. Може обаче да не е толкова лесно да го измислите, колкото изглежда на пръв поглед, защото трябва да се отличава не само с оригиналност, но и с приятен външен вид. В нашата статия ще говорим за правилата за създаване на фирмено лого и корпоративна идентичност, което ще ви позволи да спечелите доверието на огромен брой клиенти. Ще намерите по-подробна теория в следващите раздели.
Какво е лого и някаква теория
Правилата за създаване на лого се основават на психологическите характеристики на човек. Ако искате да създадете качествена марка, тогава ще трябва да обърнете дължимото внимание на теоретичната част на маркетинга. Най-доброто място да започнете е като идентифицирате логото и го анализирате внимателно.
И така, логото е визитната картичка и лицето на вашата марка. Създаването на такъв маркетингов инструмент трябва да бъде специалновнимание, защото добре изпълненото лого може значително да повиши осведомеността на марката на пазара, да повиши нейната популярност сред конкурентите, както и доверието на клиентите.
Правилата за създаване на добро лого на организацията изискват творчески и креативен подход от бизнесмена, тъй като теоретичната база, представена в нашата статия, гарантира само 50% успех. Ако нямате творческа вена, тогава е малко вероятно да успеете да създадете нещо наистина необичайно.
Както и да е, преди да започнете да разработвате лого, се препоръчва първо да се запознаете с теоретичната част. Специално за това сме събрали 12 правила в нашата статия, които ще ви помогнат да създадете успешно лого за вашата организация.
Подготвителните процедури са ключът към успеха
Съгласно правилата за създаване на фирмено лого, разработката трябва да започне с малки скици върху лист хартия. Този път е единственият верен, ако искате да постигнете резултат от висок клас. С помощта на прости скици можете лесно да определите идейните линии на бъдещото лого и кои контури са най-подходящи за него. Ако нещо не се получи, винаги можете да изтриете молива с гумичка и да коригирате всичко според нуждите.
Опитайте се да направите поне 20-30 скици върху лист хартия, след което изберете крайната проба въз основа на тях, като комбинирате определени елементи един с друг. Най-добре е да имате отделен бележник за това и да го носите със себе си през цялото време. Веднага щом имате свободна минута илище се появи добра идея - просто я сложете в тетрадка и я усъвършенствайте в свободното си време. Освен това отделна тетрадка ще ви позволи лесно да покажете вашите скици на друг човек, тъй като мнението отвън е много важно, особено в този случай.
Ако нищо не работи и идеите просто не искат да ви идват на ум, тогава не бива да пренебрегвате този етап. Опитайте се да започнете развитието отначало или се погрижете за преките си задължения. Ще дойде момент, когато ще видите със собствените си очи необичайното подреждане на предмети на улицата, което ще ви даде брилянтна идея. По-добре е да отделите много време за създаване на качествено лого, отколкото да инвестирате много пари в скъпа реклама по-късно.
Правило за баланс
Правилата за създаване на добро фирмено лого включват и "Правилото на баланса", което е известно на почти всеки успешен бизнесмен. Логото трябва да изглежда възможно най-привлекателно и да не дразни човешкото око с малки детайли, ярки цветове и други графични елементи. Затова силно се препоръчва да се обърне необходимото внимание на размера на бъдещото лого, неговия цвят, стил, яркост, наситеност и всичко останало.
Но не забравяйте, че правилата са създадени, за да бъдат забавни за нарушаване. И все пак много креативни лога не отговарят на баланса, поради което се открояват на общия сив фон. Важно е обаче да видите границата между геометрията във вашата работа и произведение на високото изкуство. Можете обаче лесно да добавите някакъв необичаен закачлив елемент към вашето логоби било погрешно да се състави изцяло от такива елементи.
Размерът има значение
Теорията зад правилата за логото също казва, че емблемата трябва да е ясна и четлива, тъй като ще я използвате на билборд, уебсайтове в Интернет и, разбира се, върху опаковката на вашия продукт. За да не пропуснете в най-важния момент, опитайте се да отпечатате логото на собствения си принтер и едва след това занесете флаш устройството със снимката в рекламната агенция, за да създадете голямо копие. В този случай силно се препоръчва да направите снимка с възможно най-висока разделителна способност. Намаляването на формата, ако е необходимо, не е трудно, но ако увеличите малко изображение до голямо, върху него ще станат видими замъглени пиксели. Това трябва да се избягва на всяка цена.
Интелигентно използване на цветовата палитра
Комбинацията от цветове във вашето лого е от голямо значение, тъй като психолозите отдавна са доказали, че всеки нюанс има свой собствен емоционален компонент: някои цветове са свързани с нещо топло и уютно (червено, жълто, оранжево), докато други предизвикват студ и отхвърляне. Затова трябва да обърнете внимание на основните аспекти при избора на цвят:
- не използвайте много контрастни нюанси, за да не дразните очите;
- използвайте най-близките цветове от цветното колело и не се увличайте с нюанси;
- най-често печелете тези лога, които се състоят само от два цвята;
- с помощта на нюанси, опитайте се да повлияетечовешка психология;
- чувствайте се свободни да нарушавате всички тези правила, но винаги усещайте мярката.
Най-добре е да експериментирате с различни цветове на компютър, като използвате специални графични програми и приложения. Опитайте се да изберете цветове, които клиентите ви няма да свързват с други марки.
Стил на лого
Правилата за създаване на лого (емблеми на организация или компания и т.н.) също предполагат използването на "лого-стил". Тоест, вашето лого трябва не само да отговаря максимално на вашите индивидуални изисквания, но и да е „в тенденция“. Опитайте се да анализирате от какво се интересува вашата целева аудитория, какво е модерно сега и какво се счита за остаряло. Можете също така да се запознаете с най-новите стилистични иновации от известни дизайнери, които все още не са имали време да притесняват купувачите. За да направите това, ще трябва да изучавате гигабайти различна информация в Интернет или да прочетете десетки различни книги по маркетинг.
Изберете правилния шрифт
Правилата за създаване на лого за уебсайт или организация също гласи, че добре подбраният шрифт е от голямо значение за успеха. Това е особено вярно, ако логото съдържа не само името на вашата компания, но и някакъв рекламен слоган. За да намерите правилния шрифт, ще трябва да тествате десетки различни комбинации от стилове, размери и допълнителни засечки (удебелен, получер,курсив шрифт).
Също така е силно препоръчително да следвате определени аспекти, когато избирате най-добрия шрифт за вашето лого:
- опитайте се да избягвате обичайните и класически стилове;
- колкото по-оригинален изглежда шрифтът, толкова по-звучен ще бъде слоганът ви;
- един стил на шрифта се счита за перфектен, но два или повече не са comme il faut;
- уверете се, че слоганът се чете добре при намаляване на мащаба.
Когато избирате шрифт, трябва да обърнете внимание на лога на популярни марки: Coca Cola, Twitter, Yahoo! и така нататък. Всички те са използвали уникален шрифт, който е лесно разпознаваем от клиентите дори отдалеч.
Няма нищо по-важно от признанието
Основната цел на създаването на лого е да повишите информираността за вашата марка. Дори и да решите да създадете лого за онлайн магазин, правилото за създаване на лога не бива да се пренебрегва дори и в този случай. Визитната картичка на вашия сайт трябва да бъде "отпечатана в мозъка" на обикновения човек, който най-вероятно никога дори не е купувал вашите продукти. Доста добри примери в този случай са логото на Adidas и Nike. Оригиналните продукти на тези марки са доста скъпи, така че повечето хора най-често купуват китайски фалшификати на тези продукти. Но защо се стремят да купят точно този продукт, ако не всеки знае за истинското качество на оригинала? Това се дължи на популяризирането на марката. Човек подсъзнателно ще купува каквосчита се за модерен и популярен, дори ако продуктът е просто евтин фалшификат.
Не се страхувайте да се откроите от тълпата
Основното правило за създаване на лого е, че никога не трябва да копирате дизайна на добре познати компании. Дори не е, че след това може да имате проблеми със закона, въпреки че големите компании много рядко завеждат дела срещу малки организации. Просто купувачът на подсъзнателно ниво ще възприеме вашия продукт като евтино копие на това, което вече е на пазара. Затова се опитайте да развиете свой собствен стил, който ще бъде уникален и уникален.
Също така, не се страхувайте да нарушите всички онези правила, които са били и ще бъдат изброени в нашата статия. Да, най-добре е да следвате някакъв модел и теория, докато създавате лого, но най-добрите идеи идват спонтанно. Те може да се противопоставят на установените норми, но с всичко това ще имат особен чар. Така че придобийте навика винаги да се разхождате с тетрадка, в която скицирате логото си, за да не пропуснете внезапен момент на вдъхновение.
Бъдете прости и хората ще се свържат с вас
Практиката многократно доказва теорията, че колкото по-просто е логото, толкова по-често купувачите ще го разпознаят. Най-добрият пример е логото на автомобилната марка Mercedes, което доста силно наподобява символ на мир и доброта. Знаете ли чие лого е най-разпознаваемото в света? Nike е марка за спортно облекло и обувки. Проста отметка, която дори дете може да рисува.
Разбира се, в днешния свят може да е доста трудно да се намери марка, която да съответства на някакъв прост символ, но това не е необходимо. Най-важното е, следвайте правилото на простотата и тогава хората със сигурност ще се свържат с вас.
Внимавайте с ефектите
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand са само някои от най-популярните графични програми, които хората използват за създаване на лога. В тях ще намерите много полезни функции и инструменти, които ще улеснят работата ви много. В тях можете да намерите и много филтри, които могат да се прилагат при създаването на лога. Въпреки това, не трябва да се увличате твърде много от подобни неща, тъй като излишъкът от детайли и твърде контрастните цветове оказват негативно влияние върху възприемането на логото.
Принцип на "тръбопровод"
Този принцип се състои в поетапно изпълнение на определен алгоритъм от действия. Ако го следвате, можете да създадете наистина висококачествена извадка, която няма да се срамувате да представите на клиентите си.
- Изследвайте основните приоритети на целевата аудитория.
- Мозъчна атака нашите собствени и разработване на някои идеи.
- Създаване на някои предварителни скици на тетрадка.
- Разработване на възможни варианти на лога, които харесвате.
- Представяне на работата на клиента или потенциалния купувач.
- Правим необходимите корекции в работата.
- Повторно представяненашата работа за клиента.
С помощта на този принцип вие не само ще получите по-ефективен резултат, но и ще можете да систематизирате работата си, което ще спести значителна част от времето и парите, които ще трябва да бъдат изразходвани за марката промоция.
Нямаме нужда от някой друг
Можете безсрамно да използвате работата на други хора само за вдъхновение, но копирането на чуждо лого е не само неморално, но и незаконно. В интернет можете да намерите специални галерии от уебсайтове, които показват лога на различни организации и компании в най-широките художествени посоки. Можете да разгледате тази галерия за вдъхновение от работния процес или за да избегнете да изглеждате като други лога. Въпреки това, за да създадете 100% оригинал, все пак се препоръчва да избягвате подобни маршрути. Бъдете независими от мненията на другите хора и успехът е гарантиран!
Както можете да видите, създаването на лого е доста старателен и труден процес, който изисква време и усилия. Въпреки това, ако подходите към тази работа с креативност, можете да създадете нещо наистина оригинално и уникално. Опитайте се да не пренебрегвате правилата, дадени в нашата статия, особено ако създавате лого за първи път. Не забравяйте обаче, че уникална извадка от теми е уникална, която е различна от останалите, тъй като в работата не са използвани печати. Дръжте тази теоретична част пред очите си, но ако тя противоречи на творческия ви импулс, значи е много добра!
