Контекстна реклама Yandex Direct е прост и достъпен инструмент за увеличаване на продажбите. В момента той има най-широко покритие на аудиторията на руския пазар (около 66%). Обикновено тази част от потребителите има достатъчна платежоспособност и наистина се интересува от закупуване на услуги и стоки.
Контекстната реклама в Yandex включва смислени, кратки реклами за услуги и продукти.
Обявленията се показват в резултатите от резултатите от търсенето на Yandex и на сайтове, участващи в тази рекламна мрежа. Последният включва партньорски сайтове за търсене с висок трафик (например aport.ru), както и някои тематични сайтове (irr.ru). В отговор на потребителска заявка на страниците с резултати от търсенето се показва реклама. Може да се постави и на тематични сайтове, ако отбелязаните ключови думи съответстват на партньорския сайт на Yandex или ако кандидатът преди това се е интересувал от желаната тема.
Цена на услугите на Yandex Direct
Контекстна рекламаYandex плаща не за броя импресии, а за конкретни потребителски преходи към ресурса. Цената на щракване или преход се определя чрез търг и зависи от редица фактори:
a) Тематична конкуренция - цената зависи от броя на компаниите, рекламиращи в Yandex. Повече компании - по-висока цена. Първоначалната стойност е 30 копейки, крайната стойност може да достигне 1500 рубли.
b) Честота на кликване (CTR) на ключови думи – колкото по-точно е избрана ключова дума, толкова по-малко „празни“показва за тази ключова дума и толкова по-висока ще бъде CTR, освен това всяко следващо кликване върху ключови думи става по-евтино за вас. При правилна организация е възможно да се гарантира, че кликванията, които са над резултатите от търсенето, ще станат по-евтини от кликванията, разположени в позицията вдясно.
c) Желани рекламни позиции. Контекстната реклама Yandex има два начина на разположение: над резултатите от търсенето (в рамките на 3 реклами) или вдясно от него (не повече от 9 реклами). Поставянето на реклами над резултатите от търсенето се нарича още специално разположение. Обикновено по-голямата част от преходите към сайта се извършват от позициите на специално разположение, това влияе върху увеличаването на цената на едно щракване. Но, както бе споменато по-горе, с правилния подход можете да намалите цената на прехода до нивото на щракване от резултатите от търсенето вдясно.
Първите 4 позиции вдясно от резултатите от търсенето са гарантирани импресии. Тази контекстна реклама на Yandex ще се показва всеки път, когато въведете ключова фраза в заявка за търсене. Пет последващи съобщения -негарантирани впечатления. Вероятността за показването им зависи от офертата и от наличието на контекстуални медийни банери в резултатите от търсенето. Показва реклами от клиенти, чиито оферти не отговарят на условията за гарантирани импресии и специални разположения. Възможно е също редуване на рекламите.
Контекстното рекламиране в Yandex ви позволява да задавате ограничения, които повишават ефективността на разположението:
а) Времето на рекламите. Рекламите могат да се показват в определени дни от седмицата и часове от деня. Например само в работни дни от 8.00 до 17.00.
b) Показване на местоположението. Възможно е да изберете само мрежата за търсене, само търсенето в Yandex или всички налични ресурси. Има функция за деактивиране на рекламни импресии за определени IP адреси.
