Марката е знак, символ, термин, дизайн или комбинация от всички тези елементи. Те са предназначени да идентифицират и разпознават стоките и услугите на предприятие или компания, както и да ги разграничават от конкурентите. Най-важният компонент на марката е човекът.
В главата му трябва да се създаде определен символ, дизайн и така нататък. Понятието "Марка" трябва да включва емоционално, историческо, както и социално възприятие на мисълта. Благодарение на това човек трябва да различава един или друг продукт, услуга от останалите. Неговите мисли създават определен образ, представата на потребителя за продукта, предизвикват у него положителни емоции. Така почитателите на определен „символ“напълно се доверяват на компанията и дават предпочитание на нейния продукт, вместо да се конкурират. Освен това марковите продукти ви позволяват да се откроите от другите конкурентни компании и се продават в определени количества и на прилична цена.
Затова за всяко предприятие ключът към бъдещия успех и просперитет е професионалното, разумно и компетентно създаване, популяризиране и популяризиране на марката. Целта на дистрибуцията на продукти е да се създаде монопол в определена област на пазара.
Необходимо е да се прави разлика между понятията "промоция" и "промоция на марката", тъй като те имат различни дефиниции. Първият изисква еднократно усилие. Това изисква обширни познания на специалисти и професионалисти: PR мениджъри и други.
Необходимо е да се популяризира марката на пазара в пълно съответствие с концепцията за нейното развитие. Първата стъпка е да създадете стратегия. Важен аспект тук е идентифицирането на потенциални потребители или целева аудитория, както и използването на различни методи и инструменти. От компетентния избор на тези компоненти ще зависи успешното популяризиране на марката.
Днес има голям брой различни методи, начини, дейности и инструменти за увеличаване на популярността на търговската марка на общия пазар: това е преди всичко рекламата чрез Интернет, както и други нейни видове и различни средства, провеждане на различни промоции и презентации, създаване и по-нататъшно формиране на дилърска мрежа, BTL / PR събития, семплиране, мърчандайзинг.
Промоцията на нова марка изисква малко по-различен подход в сравнение със съществуваща, добре позната марка в своята категория. При популяризирането на току-що появил се символ е важно не само да се представите на пазара, но и да създадете положително впечатление и отношение сред потенциалните потребители. Популяризирането на съществуваща марка се състои в поддържане на установена позиция, в търсене на нови потребители, т.е. разширяване на целевата аудитория, повишаване на лоялносттакупувачи.
Търговската марка е дългосрочна значителна финансова инвестиция, която помага за многократно увеличаване на печалбите на компанията. Марката е точно това, което е необходимо за достойна конкуренция в съвременния свят на икономическите отношения.
