Всеки продукт или услуга има своя собствена търговска марка, изборът на която изисква професионални умения и майсторство.
Защото от това зависи пряко уместността и успеха на рекламната кампания за определен тип продукт. Правилно проектираната търговска марка успешно привлича вниманието на купувачите, за което просто трябва да различи продукта от масата подобни.
Разработването на фирмена идентичност и избора на звучно име са основните предпоставки за създаване на ефектно лого, а впоследствие и символ, който е запазена марка. Освен това различни комбинации от букви, цифри и символи са идеални за тази роля, което може да доведе до странни и смислени фигури за продукта. Въпреки това, името на марката не трябва да се състои от много първични и вторични елементи, тъй като ще бъде трудно да се изобрази върху продукти и промоционални артикули.
И така, какво е търговска марка? Това е олицетворение на корпоративния слоган, отражение на легендата, от която произлиза името, израз на възникващи емоции и асоциации. Този символ трябва да предизвиква положителни емоции.
Създаването на търговска марка е трудоемък процес, тъй като изисква много въображение и усилия, за да се създаде оригинално и запомнящо се лого. Следователно този процес трябва да се извършва от образован специалист от този профил, тъй като това обозначение е средство за индивидуализиране на предлагания продукт или извършваните услуги.
Както физическо, така и юридическо лице могат да патентоват търговска марка. Например, за да регистрирате търговско предприятие, е необходимо да има обозначение, което го отличава от другите. Повечето компании правят следното: създават търговска марка, която е едновременно име на фирма и марка за услуга. Въпреки това, на този етап трябва да се внимава, за да се гарантира, че името на вашата компания запазва своята защита за ролята на лого. Търговската марка е доста специфичен продукт, чиято стойност нараства с разрастването и утвърждаването на компанията, както и с популяризирането на нейните продукти.
Въпреки това, човек не трябва да си прави розови илюзии. Търговската марка е нещо повече от грабваща окото картина на билборд. Това е ярка индивидуалност, изразена в едно обозначение, което буквално се врязва в паметта. Това е олицетворение на привидната простота, зад която се крие дълбок смисъл, но в никакъв случай примитивен.
Търговската марка трябва да бъде лесна за четене и разпознаване от потребителите на различна възраст и социални нива, да е близо до тях и да серазбираемо. Това ще направи логото да се откроява добре. При разработването на този представителен символ, освен семантичното значение на името на фирмата, е необходимо да се вземат предвид и културните обичаи на страната, на чиято територия е регистрирана търговската марка, както и психологическото възприятие на хората, живеещи там. Това е почти задължително, тъй като това, което е приемливо в един ъгъл на света, може да бъде крайно неприемливо в друго.
