Ние сме заобиколени от много понятия, които уж знаем, но не винаги разбираме разликата. Същата ситуация се е развила и с логото и търговската марка. Не много хора знаят каква е разликата и не е толкова лесно да се разбере този проблем, тъй като и двете концепции наистина имат много общи неща. Но преди да намерите общите и индивидуалните характеристики на логото и търговската марка, трябва да разгледате всяка концепция поотделно.
Лого
Това е знак за разпознаване и идентификация. Най-често това е емблема, символ или някаква картина, която се създава от специални организации, предприятия, фирми, фирми и дори отделни лица, за да стане запомняща се. Често логото може да дешифрира това, което идентифицира. Той прави това чрез комбинация от букви или идеограми.
История на логото
За първи път това понятие се появява в началото на XIX век. Тогава никой не се замисля за разликата между лого и търговска марка. В типографията се появи лого и означава комбинация от няколко знака в типографски шрифт. Има предположение, че тази концепция се е появила поради увеличениетопроизводителност, повишена конкуренция и растеж на износа.
Още в края на 19-ти век логото е използвано като клише. Ако някъде е било необходимо да се повтори комбинация от знаци, те се запазват като шаблон и се използват в определени случаи. Така дори имената на вестниците се превърнаха в лого.
Но с течение на времето стана ясно, че логото е по-подходящо за създаване на разпознаване на нещо. Следователно всеки повтарящ се стилизиран стил на символи започна да се нарича така.
Разкриване на лого
За първи път използването на логото като търговска марка съвпадна с официалната регистрация на последната. Логото е проектирано от Британското патентно ведомство на 1 януари 1876 г. Компанията Bass, производител на бира, реши това. Решено е името на търговската марка да се използва в комбинация с графично допълнение, което формира логото.
Тогава много компании решиха да работят в тази посока. След 10 години Coca-Cola регистрира своето лого и досега то не се е променило много. Интересното е, че непрофесионалните художници са работили върху символични изображения по това време. Обикновено собственикът, неговите помощници, счетоводители и т.н. се занимаваха директно с чертане.
Да станеш лого
Не отне много време логото да стане неразделна част от компанията. Използвано е заедно с търговски марки, атрибути, реквизити и т.н. Всичко това принадлежеше към "бранд блока".
Много компании се радваха да използват логото толкова многотой стана почти единственият идентификатор и всички забравиха за графичната търговска марка. Пример за такова решение беше автомобилният концерн Toyota.
Лого: предназначение и видове
За да разберете точно каква е разликата между лого и търговска марка, трябва да разберете предназначението на всяко от тях. За компанията такъв символ е символ на изображение. На първо място, той е отговорен за действието на другите като идентификатор. Изключително важно е логото да е толкова ярко и интересно, че да се запомни от пръв поглед. Първоначално се появиха такива графични модели, за да могат да се разграничат едни и същи продукти от различни компании: например коли, напитки, храни и дрехи.
В допълнение, логото има забележимо влияние върху мнението на потребителите: ако е организация без име, то е по-малко надеждно. За да бъде успешно логото, то трябва да бъде:
- впечатляващо - създайте впечатлението от това, което виждате;
- изразителен - идентифицирайте компанията, съобщавайте мисията;
- действителен - контакт с потребителя;
- поетичен - създайте емоционален фон;
- референтен - за информиране на потребителя за продукта.
От тук става ясно, че логото трябва да бъде запомнящо се, сбито, експресивно, асоциативно, уникално, оригинално. И най-важното - запомнящо се.
Сега експертите разграничават три вида. Това е:
- стил на шрифта;
- име на марка;
- brand block, който се състои от стил на шрифта и име на марка.
Trademark
За да разберем защо логото е търговска марка в някои случаи, е необходимо да разгледаме последната концепция. Какво е?
Веднага си струва да започнем с факта, че търговската марка се нарича още търговска марка или търговска марка. Защото това са синонимни понятия, които не се различават едно от друго.
Търговската марка има юридическа сила, така че има информация за нея в законодателството. В него се казва, че концепцията е обозначение за индивидуализация на стоки на юридически лица и индивидуални предприемачи. На същото място на търговската марка е издадено изключително право и документални доказателства. Особеността на това обозначение е, че неговият собственик получава специални права на притежание. Той може да я използва, да се разпорежда и да забранява на други да използват търговската марка.
История на търговски марки
Ако логото се появи в началото на 19-ти век, тогава търговската марка е била известна в древния свят. Има информация за индийски занаятчии, които поставят своите марки върху продуктите, изпратени до Иран. По това време дори е имало грънчарска марка, която е копирана и подправена заради популярността си. Една от първите търговски марки беше Vesuvinum, който беше върху пакетирано червено вино преди 2000 години.
Използване на търговски марки
Веднага трябва да се отбележи, че регистрацията на търговска марка е обвързана с конкретна територия. Съответно търговската защитапечатите се срещат в тези страни, където собственикът е получил съответните документи. Теоретично можете да получите международен документ, например, в Европейския съюз. В този случай търговската марка ще бъде защитена във всички страни от ЕС.
Собственикът на търговската марка може да я контролира само в случай на гражданско обращение. А именно:
- върху продукти, етикети, опаковки на всякакви стоки, които се произвеждат на съответната територия и също са в гражданско обращение;
- на свързана документация;
- на рекламни табели, продуктови оферти и др.;
- при извършване на съответни услуги или работи;
- в Интернет, а именно в името на домейна и други методи за адресиране.
Ако търговската марка не се споменава в промоции, а се използва за лични цели, както и в случаите, когато не се преследва въвеждането на стоки в гражданското обращение, тя не е защитена от закон. Това трябва да се помни.
Видове търговски марки
Каква е разликата между лого и търговска марка? Например в изпълнение. Търговската марка може да бъде всичко:
- с една дума;
- фиктивно обозначение;
- име;
- рекламен слоган;
- числа;
- букви;
- картинки и символи;
- и дори звук.
Такъв сорт. Законът обаче изисква от притежателя на правото търговската марка да бъде идентификатор, но да не подвежда потребителя.
Разлика
И така, каква е разликата между търговска марка и лого? На първо място, разликата е в правното поле. Факт е, че в регулирането на авторското право в руското законодателство няма понятие за "лого". Съответно не се изисква регистрация на логото. Но дизайнът на търговска марка е подробно регламентиран.
Трябва да се разбере, че логото не винаги може да бъде защитено от закона. Но ако е правилно регистрирана, тя автоматично става търговска марка.
Разликата между търговска марка и лого е, че първото не винаги може да бъде второто. Това е рядък случай, но има право на живот: обикновено такава търговска марка има уникална комбинация от символи и е посочена в официални документи. В този случай би било неправилно да наричаме такава картина лого.
Понякога логото и търговската марка нямат нищо общо. Например, Pepsi е регистрирала името си като търговска марка. Но успоредно с това тя има собствено лого, което не включва самото име. Той също е регистриран и не може да се използва от други компании.
Разликата между лого и търговска марка е в законодателните норми по отношение на второто. Можете също така спокойно да кажете, че лога рядко съдържат само текстов дизайн. Обикновено се допълва с графични елементи, съкращения и др.
Логото също не е посочено в официални документи. Въпреки че се случва една компания да използва лого, то не го правиняма правно действие. Също така си струва да се разбере, че логото може да се използва отделно от търговската марка и обратно. Това са основните разлики между понятията.
Заключения
Какво общо имат търговската марка и логото? Както вече споменахме, логото може да стане търговска марка, ако е регистрирано, съответно един символ ще бъде и двата. Търговската марка може също да бъде показана като лого, но трябва да е законно приложима.
Разбирането на двете концепции не е толкова лесно, защото има някои нюанси, които просто трябва да знаете. Но основното нещо, което трябва да разберете сами, е, че търговската марка е юридическо понятие, но логото не е. В същото време търговската марка може да бъде абсолютно разнообразна, до мелодия, като тази на Nokia, но логото е само картина.
