Книжката е ценен промоционален инструмент, който за първи път достига своя връх на популярност през деветнадесети век. Това е печатен продукт, представляващ лист, сгънат няколко пъти. По-рано ръководствата и театралните програми се отпечатваха върху разстилания на такъв лист. Сега рекламата на хартиени спредове преживява истински ренесанс, така че всички видове брошури, класически и новопоявили се, се разглеждат подробно.
Classic
Обикновено една книжка е представена от лист А4 с две успоредни гънки (гънки). Основното информативно и емоционално послание се поставя на първия завой, по-подробна информация се дава за останалите четири, а последното, задно поле, може изобщо да не се използва.
По предназначение брошурите са разделени на:
- изображение;
- раздаване.
Изображенията на рекламните брошури са предназначени да представят марка или компания. Проектирането и изработката им изискват повишени материални инвестиции и добра квалификация на разработчиците. Това са скъпи продукти с ограничено издание.
Видове разпространение на брошуриноси информация за промоции или нови продукти. С тяхна помощ трябва да информирате възможно най-много хора. Изискванията за разпечатките са различни: спестяванията от качеството на хартията и печата са приемливи, нивото на дизайнерски умения може да не е най-високото. Проблемът с максималното покритие на целевата аудитория се решава.
Информационното натоварване на брошурата трябва да е незначително: минимум думи, само едър шрифт и контрастни, запомнящи се изображения. Пренебрегването на тези принципи ще накара потребителя бързо да изпрати реклама в кошчето, без дори да погледне.
Как се трансформират класиката
Стандартните видове брошури са познати и консервативни, това е тяхната сила. Но рекламодателите и потребителите са постоянно привлечени от новото. Изискванията за съдържанието на брошурата остават непроменени. Рекламодателите работят върху формуляра дълго време и интензивно. Най-лесният начин да модифицирате класиката е да използвате други видове сгъване на брошури:
- книга;
- охлюв;
- врата;
- хармоника.
Листът е сгънат наполовина (една гънка), образувайки "книга". „Охлювът“е по-рядко срещан - има три гънки, всички насочени в една посока, а чаршафът се развива като превръзка. "Wicket" има две или три гънки, страничните завои разкриват широко вътрешно поле, като крилата на прозореца. "Акордеон" може да има от две до шест гънки, последователно насочени в противоположни посоки. Всички изброени видове брошури са лесни за производство. Могат да се видят например в реклами за доставка на храна.
Второ ниво на трудност
Квадратните брошури са по-рядко срещани и по-трудни за производство. Листът се сгъва няколко пъти, а гънките винаги се полагат в перпендикулярни посоки. Смята се, че разгъването на такава книжка не е много удобно, но всичко, което се използва рядко, изглежда оригинално.
Електронните брошури изглеждат още по-оригинални. Те се разглеждат от екрана на монитора и при необходимост се извеждат на хартия. За създаване на виртуални брошури са измислени много програми, най-известните от които са Photoshop и Publisher. Мнозина използват демократичната дума за това.
Най-вълнуващите брошури в електронен вид са създадени от професионалисти, използващи 3D графики. В този случай резултатът от геометричния дизайн на триизмерни изображения се показва на равнината на екрана. Обемната визуализация, получена в самолет, изглежда фантастична, така че средствата, вложени в такава реклама, работят с добра възвръщаемост.
Книжка като подарък
Все още не е много разпространено, но 3D буклетите за сувенири се появяват все по-често. Те трябва да се разглеждат с помощта на очила, които се предлагат с продукта. Особеностите на печата и "товарът" под формата на очила правят рекламата скъпа, така че тя се предлага целенасочено, ръкопашно, на конференции или изложения.
Дизайн типовете брошури са на най-високо еволюционно ниво. Те са отпечатани върху добра дебела хартия или тънък картон. Качеството на печат е просто отлично. От оригиналния размер A4, разработчиците обикновенонапуснете.
Заготовката е изрязана по специален начин, посоката на гънките е обмислена така, че да се получи уникален промоционален артикул, който има само далечна прилика с традиционна книжка.
Не е лесно да изпратите такава книжка в кошницата - производителите правят всичко, за да я възприемат като подарък.
