Сред всички компании от съвременния търговски сектор има такива, които освен печалба, си поставят и социално значими цели. Тези цели включват подобряване на условията на живот на сираците, борба с последиците от природни бедствия и замърсяване и насърчаване на здравословен и безопасен начин на живот. В такива случаи има такова нещо като социален маркетинг.
Значението на социалния маркетинг
Колкото по-голяма е компанията, толкова по-голямо е нейното въздействие върху обществото. Така мащабът на тютюневите и алкохолните компании оказва влияние върху хората и им внушава начин на мислене, който е от полза за производителите. Но има и такива компании, които си поставят цели в дейността си, чието постигане наистина ще има благоприятен ефект върху живота на обществото. Компаниите използват социалния маркетинг, за да популяризират своите идеи.
Социалният маркетинг е дейност на предприятие, която не носи печалба за него и е насочена не към продажба на продукти, а към реализиране на проекти, които носятполза. Например, често можете да видите реклами, които призовават за отказване от тютюнопушенето, противопоставяне на алкохолизма и домашно насилие. Подобна реклама не носи печалба на компанията, но информира хората за нейната социална ориентация.
Членове
Компаниите за социален маркетинг могат да се осъществяват както от специализирани благотворителни фондации, така и от обществени организации, както и от онези фирми, чиято основна дейност е продажба на продукти или услуги. Първият тип компании съществуват благодарение на спонсори и доброволческа дейност. Всички те са за борба с лошите навици, болестите или социалната дискриминация.
Компаниите, чиято социална дейност е допълнителна към основната, провеждат събития за своя сметка. Има няколко причини за провеждане на обществено значими събития. Те включват цели, свързани с намаляване на данъците и други такси; цели, чиято основа е създаването на образ в очите на обществото; цели, които са свързани с личен интерес към промяната на света наоколо към по-добро.
Методи за провеждане на социални кампании
Социалният маркетинг може да се направи по много начини. Благотворителната дейност на дружеството може да бъде разгласена или пазена в тайна. Маркетингът в социалните медии включва използването на всички интерактивни средства за взаимодействие с аудиторията. Те включват телевизия, радио, блогове и уебсайтове, социални мрежи. ПовечетоВ случаите социалният маркетинг, използващ медиите, е насочен към призоваване на публиката към определени действия.
Друг вид социален маркетинг са практическите дейности. Този вид дейност е насочена към оказване на пряка помощ на нуждаещи се, набиране на средства за сиропиталища, болници и други обществено значими институции.
Ролята на социалния маркетинг в обществото е много голяма. Той е този, който дава надежда за по-добро бъдеще, показва, че хората все още са готови за дейности, които няма да им донесат печалба.
