Напомнящата реклама експлоатира носталгичните настроения на купувачите. Това излагане създава положителен спомен за миналото в опит да се свържат тези емоции с всяка марка или продукт.
Все по-често виждаме реклами с изображения от детството и юношеството, както и снимки с нюанси на износване и драскотини. Да предизвикваш емоции чрез носталгия и лични спомени е мощна, информативна реклама, която ви напомня за по-добри времена.
Тези емоции се използват като катализатор за потребление чрез свързване на положителни чувства, произтичащи от спомени от миналото и свързването им с определена марка или продукт.
Миналото често се представя като "по-просто". Хората са склонни да се придържат към положителните спомени от миналото, вместо към негативните от настоящето.
Цел на рекламата
Основната маркетингова цел на рекламата е насочена към постигане на основните точки: интереса на потребителя и продажбата на продукт или услуга. В редки случаи се стартира за популяризиране на марката на компанията.
В маркетинговата практика рекламата е разделена на три основни групи,които, в зависимост от целите си, могат да решат следните видове проблеми:
- Информация: за потребителски интерес към определени стоки или услуги.
- Убеждение: за формиране на група от потенциални клиенти, които се нуждаят от този продукт или услуга.
- Напомняния: за да поддържате постоянен интерес към вашия продукт или услуга.
Видове реклама с напомняния
Рекламодателите наблягат на изображения в своите реклами, които предизвикват моменти на привързаност, като периоди на преход (пенсиониране) и периоди на растеж (младост и детство).
Основните цели на рекламата с напомняния са запазването на положителни лични спомени и способността да се възприема определена марка или продукт в положителна светлина.
Техниките, използвани в рекламата, са необходими за поддържане на постоянен интерес към продуктовата оферта сред целевата аудитория. Основната функция е напомняне за необходимостта от закупуване на определен продукт или конкретна услуга и засилване на изискванията в съзнанието на потребителите.
Значение на рекламата
Рекламодателите разчитат на спомени от събития, които се случват у дома със семейството, защото ежедневието на хората се върти около тези моменти.
Примери за напомняща реклама могат да се видят във видеоклипове, фокусирани върху детството. Този тип съдържание е най-повтарящата се тема в рекламите.
Този типВидеопродукциите не могат да представят уникалните индивидуални спомени на всеки индивид, така че рекламодателите създават общи теми в своите реклами, които важат за всички.
Това дава възможност на голям брой зрители да си представят себе си в рекламата, което ги насърчава да вярват в необходимостта от закупуване на продукта.
Реклами с памет
Нашите спомени са освобождаването на информация от дълбините на паметта, която сме получили с течение на времето.
Ако напомнящата реклама е професионална, зрителите могат наистина да повярват, че Спайдърмен е част от тяхното детство, дори ако бабите и дядовците им ги гледат.
Такива видеоклипове могат не само да създадат напълно фалшиви спомени, но и променят възприятието на човек в полза на марката или продукта, който пуска рекламата.
Напомнянето за реклама е много важно, когато е необходимо да се поддържа информираност, имайте предвид информацията на потребителите за продукта или услугата, мястото на продажба, цената, какви са функциите и предимствата на продукта.
Приятели от детството
Много рекламодатели предлагат домашни видеозаписи на семейства, които се наслаждават взаимно и се забавляват в един от градските паркове на града. Това се прави с цел да се събудят спомени на публиката за собствения им опит от разходката в градския парк.
В същото време всеки, който види тази история, неволно ще започне да се потапя в спомени от разходките си в парка със семейството си. Иняма значение какъв парк е или къде е.
Възможно е при гледане този човек да "усвои" на подсъзнателно ниво цялата информация, която идва при него в момента на гледане на рекламата. Няма да е изненадващо, че след като е гледал такъв видеоклип веднъж или друг път, той ще се свърже с компанията или продукта, за който е историята.
Без значение как се чувствате по отношение на рекламата, напомнящият сюжет има своя собствена сила на "ударяване" срещу всеки и всеки. Ако не сте си паднали по прелестите му днес, определено ще бъдете хванати утре и определено ще искате да закупите продукта, който се рекламира. Именно за тези цели се осъществява трайно свързване на такъв продукт или марка с детството. Защото, както знаете, това време винаги и за всички е най-преливащият и безоблачен период от живота.
Какво решава?
Сред основните проблеми, които трябва да бъдат решени с напомнящата реклама, са следните:
- Информиране на потребителите за пускането на нов продукт или услуга.
- Уведомете потребителите за това кои магазини могат да купуват стоки.
- Предоставете на потребителите ползите и ползите от продавания продукт.
Заключение
Напомнящата реклама става релевантна в случай на готови продукти. На този етап потребителите научават за техните характеристики. Освен това те са убедени в предимствата на продукта или услугата.
Въпреки това, тази информация трябва да бъде фиксирана, за да напомняпотребителите да закупят продукт. Например рекламите на Coca-Cola са предназначени да напомнят на хората за продукта на компанията. Дори една световно разпознаваема марка, която всеки знае, все още се изразходва за реклама с напомняния.
Напомнящата реклама е дейност, чиято цел е да осигури текущи покупки. Например рекламите за автомобили често изобразяват доволни клиенти, които се възхищават на характеристиките на новата си кола.
