Първоначално джингълът беше кратко музикално парче или, с други думи, позивна. Това беше един вид информационна „визитна картичка“на определена радиостанция. В днешния свят определението за „джингъл“за повечето хора се свързва с музикален стих на рекламно съдържание, създаден за популяризиране на определен тип продукт или услуга.
Стандартният джингъл е от три до петнадесет секунди.
Видове джингъли
Всички джингъли, които съществуват днес, могат да бъдат разделени на няколко доста големи групи, включително: радио и телевизия, маркетинг, реклама и дори онлайн джингъли. Например, най-разпознаваемите рекламни композиции включват маркови музикални скрийнсейвъри от Intel и Coca-Cola.
Въз основа на гореизложеното можем да кажем, че идеалният джингъл е реклама, слушане или гледане, която дори незаинтересован слушател или зрител може точно да определи каквотова е въпросната компания или услуга (продукт).
Индивидуален или потенциален потребител, който е позитивен и отворен към всякакви иновации, чувайки (виждайки) висококачествен джингъл, получава възможността да създаде първо впечатление за предстоящо социално събитие, концерт, нов филм, наскоро пуснати лекарства, стоки и услуги.
Буквалното значение на думата "дрънкане"
Най-често срещаното, високочестотно (често използвано) значение на английската дума jingle е руско - „звънене“. Малко по-рядко преводът на тази дума звучи като „музикален скрийнсейвър“и „звънец“.
Най-рядко разпространената дума за джингъл е "звъни".
Radiojingles
Радио джингълите могат да се нарекат един вид "музикални динозаври" в ефира. В началото на ХХ век или, с други думи, по време на недостиг на хубави книги и липса на телевизия, радиоканалите бяха особено популярни. Всеки от каналите имаше своя собствена дрънкане - "позивна", предавана ежечасно, както и в началото и след края на следващото радиопредаване или новинарска публикация.
Освен информационните джингъли, по радиото имаше (и все още има) друг, специален вид музикални композиции (да ги наречем работа), без които радиоефирът щеше да престане да прилича на плавно течащ музикален поток.
Работещите джингъли са предназначени да изгладят твърде груби или внезапно силни звуци (например, когато се прилага „крещящо“музикално интро към последните акорди на затихванемузикална композиция).
Впоследствие по радиото се появиха немузикални джингъли (специалистите ги наричат лайнери). Пример за това е моментът, в който гласът на DJ се наслагва върху първоначалните звуци на музикално парче. Понякога, ако е необходимо, DJ може да се "намеси" в средата или края на мелодията и за да се чуе гласът му, фонът на звука е заглушен за известно време.
Jingle е индикатор за професионализма на своите създатели
Произвеждането на професионален, запомнящ се джингъл (продължителността му, както бе споменато по-горе, може да варира от три до петнадесет секунди) не е само вокалистите и композиторът.
В този процес могат да участват и други професионалисти, като например звукорежисьор, аранжор, диктор, поет… Това означава, че джингълът ще донесе истинска популярност на марката и голям доход на компанията за развитие само ако е резултат от висококвалифициран труд.
Имало е случаи, при които рекламен стих за песен е бил създаден за минути, използвайки записи, които вече са в музикални библиотеки. Плодовете на подобни изследвания бяха популярни, докато бяха на устните на всички (тоест непрекъснато се излъчваха в ефир). Това обаче не означава, че непрофесионалните джингъли не са търсени.
Много рекламодатели използват този метод за предаване на информация като ярка обвивка, чиято цел е да повлияе на мнението на целевите потребители и,следователно, за да доближим сделка. След приключване на транзакцията вече няма нужда от "опаковка".
Както можете да видите, могат да се използват и джингъли, създадени от непрофесионалисти. Неуникалните рекламни куплети често се използват като музикална, визуална или информационна "рамка" за всякакви презентации, изложби, промоции и видео семинари.
Причината, поради която професионалистите, способни да създават шедьоври, се задоволяват с неуникални джингъли, според някои експерти, е резултат от това, че не могат да патентоват рекламен „звън“, съдържащ звуци като шум от дивата природа или бръмчене на двигател.
Работен пакет за радио
Всяка уважаваща себе си радиостанция има поне десет основни и поне три работещи джингъла за всяка основна, новинарска и специализирана (звучаща в рамките на определен раздел или програма) музикално интро.
Между другото, някои експерти са склонни да вярват, че дрънкането е вид работен инструмент. Следователно, колкото повече джингъли, толкова по-добре. Освен това това твърдение е приложимо не само за радиопредавания, но и за всички други области.
Формирането на основата на работния пакет се състои в избора на т. нар. имидж-джингъли - музикални фонови записи, върху които се използва собствен музикален материал на радиоканала и гласът на DJ (водещия на радио шоу) в идеалния случай "легнете". Основното условие е всеки от компонентите да се „вписва“в цялостната концепция.
Jingles всеки ден и празници
Стандартните рекламни джингъли са така нареченият ежедневен рекламен комплект. Уважаваща себе си компания, онлайн магазин или радиоканал, който активно рекламира своите услуги, стоки или ефирно време, трябва да има поне една или две празнични колекции, специално съставени за някакъв мащабен, значим национален празник. За повечето хора тези празници са Коледа, Нова година и Стара Нова година.
Вероятно защо новогодишните и коледни реклами са може би най-запомнящата се част от зимните празници.
Общо правило за идентифициране на рекламното "звънене"
Рекламният "пръстен" трябва да звучи поне шест пъти в рамките на един час. Напомняйки си по този начин чрез няколко качествени тематични джингъла, всеки обект, който трябва да бъде популяризиран, ще бъде обречен на популярност.
Експертно мнение
За неизвестна радио или телевизионна станция популярността ще струва поне десет основни джингъла и тридесет работещи джингъла, като последните се използват като "връзки" за песни от различни стилове, излъчвани една след друга. Освен това поне десет работещи музикални композиции трябва да осигурят трансформация на бърза мелодия в бавна, едва доловима за човешкото ухо, и обратно.
Що се отнася до останалите двадесет работещи музикални фрагмента, те трябва да бъдат разделени на енергични и умерени, сутрин и вечер, добре дошли и сбогом. Работните джингъли трябва да бъдат актуализиранипоне веднъж годишно.
Въз основа на всичко по-горе можем да заключим, че качественият джингъл е добре обмислена стратегия, въплътена в конкретна форма. Джингълът може да бъде саундтрак, изображение и рекламен слоган. Ако първоначално джингълът е бил чисто информационен, тогава целта на съвременния му аналог е да намери и след това да задържи потенциален потребител на вълната на определен телевизионен, радио или виртуален канал.
