Почти всеки малък, среден и голям бизнес се нуждае от реклама. Без използването на този инструмент просто никой няма да знае за съществуването на компанията. Един от най-достъпните и ефективни начини да разкажете за себе си е печатната реклама. Това разнообразие от видове и достъпни цени за такива продукти го правят един от най-популярните начини за комуникация между производителя и потребителя. Трябва също да се отбележи, че този маркетингов инструмент може да се използва и като корпоративна реклама. Какво е толкова привлекателно в този вид комуникация? Наистина ли е от полза? Можете да намерите отговори на тези въпроси в статията.
Определение за печатна реклама
За да разберете този тип комуникация, първо трябва да знаете неговата академична дефиниция. И така, печатната реклама е маркетингово послание, което се разпространява по каналите на печатните медии. Например чрез брошури, брошури,плакати, брошури.
Печатна реклама може да бъде поставена в периодични издания: вестници, списания, дори книги. Публикуваните периодични издания ще действат едновременно като реклама на печатни материали.
Печатна реклама като маркетингов инструмент
Ефективността на организацията на комуникация между производителя и потребителя или между продавача и потребителя се основава на правилния избор на начин за предаване на желаното съобщение. В този случай съобщение означава рекламен текст, информация за отстъпки и промоции, нови продукти, бонуси.
Можете да използвате различни канали за предаване и разпространение, като реклама във вестници или списания. Бланки, каталози и брошури също са видове печатна реклама. Този списък може да бъде допълнен с визитни картички, канцеларски материали и бюлетини, които могат да се използват за предаване на определени маркетингови съобщения.
Да живее интернет
В допълнение към списанията и вестниците, които можете да държите в ръцете си, има и електронни публикации или електронни версии на физически публикации. Съдържа и реклами, но може ли да се счита за печатна? Не точно. Въпреки че този тип маркетингова комуникация може да изглежда „напечатана“, това е отделен набор от маркетингови усилия – дигитални. Следователно статия, публикувана във вестник, може да бъде печатна реклама, но статия, публикувана на уебсайт в Интернет, не може.
Типове продукти
Има толкова многовидове печатни реклами. Това включва такива очевидни като листовка или брошура и други, по-малко очевидни, например плакат. Мнозина са склонни да го причисляват към видовете външна реклама, тъй като в 90% от случаите се поставя на улицата. Но плакатът е единица от печатни продукти, което го прави средство за разпространение на печатна реклама.
Интересно е, че дори обикновена визитка е или може да се превърне в рекламно послание. Първо, винаги съдържа кратко описание на продукта или услугата, предлагани от неговия собственик. Второ, съдържа информация за контакт, която може да се използва и за отгатване на обхвата на фирмата или индивидуалния предприемач. На трето място, обратната страна на визитката може да се използва за поставяне на по-подробно съобщение за предлаганите стоки и услуги.
Печатната реклама е важен процес. За това можете да използвате списания, вестници, каталози, върхове на книги, корици, отметки, опаковки, безплатни торбички за подаръци.
Най-често срещаните видове
Най-често срещаните типове печатни реклами са както следва.
Каталогът обикновено се издава под формата на брошура или книга, която посочва списък със стоки. Най-често в такава публикация можете да поставите много стоки със или без снимки, с посочване на цената, както и да посочите допълнителни параметри. Продуктите могат да бъдат поставени по азбучен ред (А до Я) или в групи със сходни характеристики (дом, градина).
Каталогът се различава по следнотопараметри:
- голям брой стоки;
- наличност на информация за продукта (размери, тегло, материал, страна на произход);
- наличност на снимка;
- добро качество на печат;
- наличност на азбучен и/или тематичен индекс.
Най-често каталозите са проектирани да издържат, така че са направени от качествени материали, включително хартия за страници и корици, печатарско мастило, лепило или конци за шиене.
Освен каталога има следните типове:
- Проспектът е форма на каталог, но рекламира или един продукт, или артикули в една категория. Вътре в такава публикация можете да предоставите по-подробна информация за всеки от тях. Има смисъл да отпечатвате брошури за продукти с повече функции, по-скъпи ценови диапазони или специални функции, които ще помогнат на хората да приоритизират покупката си в детайли. Има няколко вида проспекти: проспект-брошура, проспект-писмо, проспект с изображение на стоките (подходящи за проби на парфюмерия и козметика), проспект с информация от каталога (по правило с него идва карта за поръчка на продукт).
- Книжката е публикация, сгъната няколко пъти (два, три, четири или повече). Най-често предназначени за краткосрочна или дори еднократна употреба. В такава публикация може да бъде представен както един продукт, така и няколко. В допълнение, книжката може да разкаже за дейността на компанията като цяло, нейните услуги,заслуги, специални промоции или история. Понякога може да се използва за корпоративен маркетинг.
Опаковка като маркетингово съобщение
Хартия или друга черупка, която служи за съхранение на стоки, също може да бъде средство за разпространение на рекламно съобщение. Първо, той трябва да привлече вниманието на потребителя. Най-силна тенденция към красиви опаковки се забелязва при по-скъпите продукти. Второ, върху опаковката може да се постави доста голямо количество текст: говорете за свойствата на продукта, ползите от консумацията му, условията за провеждане на промоции и компанията, която произвежда продукта.
За да направите средство за разпространение на рекламно съобщение от обикновена опаковка, трябва да го проектирате по специален начин. Първо, важни са оригиналността и нестандартната опаковка, правилният цвят и лекотата на използване. Второ, текстът, поставен върху него, трябва да съдържа графични изображения и да е лесен за четене.
Предимства на този тип комуникация
Основният положителен аспект на такава реклама е нейната видимост. Визуалната част подобрява възприятието, а сбитият и достъпен текст помага на потребителя да запомни продукта. Флаери или брошури, направени правилно, могат да бъдат ефективно маркетингово решение.
Друга положителна характеристика на печатната реклама е способността да се работи с тясна целева аудитория. Продуктите могат да се разпространяват директно на потребителите или потенциалните купувачи. Това е такаединичен рекламен контакт е по-рентабилен. Например, ако продуктът е насочен към млади майки, тогава той може да се разпространява под формата на брошури на места, където прекарват много време: паркове, детски площадки, предучилищни образователни и развлекателни институции.
За съжаление рекламата в печатни медии ще струва повече, но в някои случаи ще бъде по-ефективна.
Разходите за печат в съвременния свят също станаха доста евтини. Най-малкото е по-евтино от публикуването на съобщение по радио или телевизия. Ако имате нужда от ефективна реклама с минимални бюджетни разходи, тогава винаги можете да направите листовки в черно и бяло и да ги копирате на дубликат. Обикновено цената на една такава листовка не надвишава 2-3 рубли, тоест ще отнеме по-малко от 10 000 рубли за тираж от 2 000-3 000 копия.
Недостатъци на печатната реклама
Най-очевидният недостатък на печатната реклама е необходимостта да поръчате дизайн, ако искате да направите нещо наистина красиво и ефективно. И тук можете да срещнете две други трудности наведнъж:
- Финансова страна (проектът за качествен дизайн никога няма да бъде евтин).
- Търсете надежден изпълнител (понякога креативните хора страдат от невнимание, безотговорност и други не особено приятни неща).
При избора на средствата за печатна реклама и създаването й често се изискват услугите на копирайтъри и/или коректори, които биха могли да превърнат обикновен незабележим текст в истинско "оръжие" заспечелете повече потребители.
Не забравяйте за категорията хора, които просто не са възприемчиви към печатна реклама (хора без образование, слепи и с увредено зрение, деца, експати и някои други категории хора).
Важно е да запомните
За да създадете висококачествена реклама в печатни медии, трябва да запомните следните аспекти:
- заглавието трябва да е кратко, ярко и запомнящо се;
- текст - кратък, разбираем, не съдържа думи и фрази, които са трудни за масовия потребител;
- илюстрациите добавят яснота към печатните реклами;
- Печатният дизайн трябва да е уникален и цветен.
Следвайки тези правила, можете да постигнете максимална ефективност от печатно рекламно съобщение.
