Днес е трудно да се намери човек, който да не знае, че цветовете играят важна роля в маркетинга. Повечето хора са свикнали с факта, че маркетолозите окачват червени банери около магазините по време на промоции. И за да привлекат вниманието на посетителите към промоционални стоки, експертите поставят жълти етикети с цени вместо бели. Какво означават популярните цветове и какъв ефект имат върху купувача?
Червено
От детството всеки знае, че червеното е цветът на агресията. Този нюанс привлича вниманието на зрителя и го задържа. Червеното е най-използваният цвят в маркетинга и брандирането. Това не е изненадващо. Сочният нюанс се съчетава добре с почти всички цветове. Експертите са свикнали да го използват в контраст. Например, червеното често се вижда в съчетание с бяло или черно. Но повечето търговци използват сочен нюанс заедно с жълто. Такава енергична комбинация изглежда евтина, но работи много добре.ефективно. Фирмите, продаващи скъпи стоки, предпочитат да използват червеното не като фон, а като акцент.
Всеки цвят в маркетинга има свое собствено значение. Червеното символизира кръв и агресия. Но този нюанс се възприема без нотка на ярост. Маркетолозите са направили ясна връзка между червеното и отстъпките. Само мързелив предприемач не експлоатира сдруженията, инвестирани в купувача. Червеното също се свързва с празника. Но такъв паралел протича, ако ярък нюанс е допълнен със зелено. Когато гледам такава цветова схема, в главата ми веднага се появява асоциация с Нова година.
Оранжев
С какво свързвате портокал? С портокал, с радост и забавление. Именно тази интерпретация на този нюанс използват търговците. Оранжевото може да привлече вниманието на хората точно толкова, колкото и червеното, но този нюанс рядко се използва за такива цели. И защо, ако всички вече са свикнали с червено. Оранжевото насърчава човек да предприеме действия. Ако не можете да решите нещо, един добър маркетингов трик може да ви подтикне. Например, може да сте забелязали, че оранжевото често се използва в маркетинга за представяне на каси. Човекът, който е взел стоката, трябва да види къде да отиде с покупките. Да, и продавачите на много магазини са облечени в оранжеви тениски, така че да ги намерите лесно на фона на цветни витрини. Същото се практикува и в интернет. Човек, който е влязъл в сайта и сега иска да намери нещо в него или да се регистрира в него, ще трябва да натисне оранжевия бутон, върху който иска да щракне, т.к.положителна конотация привлича вниманието.
Цветовете имат голямо значение в маркетинга. Например, портокалът е аналог на радостта и щастието. Подобен нюанс може безопасно да се използва както в дизайна на офис, който се занимава с празници, така и за дизайна на детски център или детски печат.
жълто
Всеки знае от детството си, че жълтото се свързва със слънцето и светлината. Но с течение на времето детето разбира, че жълтото също е опасност. Пчелите и осите, които са жълто-черни на цвят, са много неприятни насекоми, чието ухапване може да бъде дори фатално. Следователно жълтото привлича вниманието на хората не по-лошо от червеното. Тази стойност на цвета в маркетинга е известна, активно се използва в рекламата. Най-популярните комбинации с жълто са червено и черно. Те работят еднакво добре, но в първия случай плакатът изглежда закачлив, но евтин, а във втория изглежда мрачен, но солиден. Най-известната марка, която използва черно-жълта комбинация е Beeline. Такова решение се счита за едно от най-добрите, тъй като разпознаването на марката вече се счита за глобално.
Жълтият нюанс често се използва в пътните знаци и на кръстовища. Този ход се използва активно от търговците. Правят подобни знаци на знака за опасност, а вътре поставят рекламен надпис. Хората си падат по този трик, дори когато го осъзнават добре. Цветовете в маркетинга винаги са взети от живота и активно използвани, те са само леко модернизирани и приспособени към целите на рекламодателите.
Зелено
Uзелен нюанс набор от значения. В психологията на цвета в маркетинга и рекламата зеленото е зелено. Гледайки зелената опаковка, човек неволно си мисли, че тя по някакъв начин е свързана с естествеността, а продуктът, съдържащ се в цветната обвивка, не съдържа консерванти и химикали. Безскрупулните производители често се възползват от това, като продават евтини стоки в скъпи опаковки, изработени от естествени материали.
Психологията на цветовете в маркетинга се изучава не само от дизайнери, но и от създатели на уеб страници. Зеленото е не само индикатор за екологичност, но и цветът на парите. Уебсайтовете на успешно развиващи се предприятия често са проектирани в зелени тонове. В този случай асоциацията ще бъде двойна. Първо, клиентите ще смятат, че компанията се развива добре, и второ, инвеститорите ще вярват, че компанията генерира добри приходи.
Друга функция, която има наситен зелен нюанс, е успокояваща. За човек е приятно да гледа зеления цвят, защото за окото зеленият цвят изглежда най-приятен. И този нюанс също носи обозначението за стабилност и надеждност.
Синьо
Влиянието на цвета в маркетинга трябва да бъде известно на всеки професионалист, който иска да успее в продажбите. Какво е предимството на синия нюанс? Синьото е цветът на мира и спокойствието. За разлика от наситеното синьо, избеленият вариант изглежда по-приятен и привлекателен. Синият цвят често се използва за обозначаване на играчки за момчета, зони за отдих и салони за красота. Значението на спокойствието испокойствието е подходящо и за места, където човек идва да се отпусне: басейн, баня или сауна.
В печатните материали се използват сини нюанси в комбинация с черно или бяло. Такива комбинации се считат за закачливи и класически. Синьото е неактивен нюанс, но може да привлече вниманието и да допълни по-наситени тонове. Относно нюанса, синьото се използва рядко. Малко хора искат да създават изключително сини етикети и визитни картички.
Изучавайки психологията на цветовете в маркетинга, човек разбира, че колкото по-малко наситен тон има един цвят, толкова повече впечатлява човек. Следователно няма да намерите син оттенък в магазина като банер. Но на етикетите на храните можете да намерите много синьо. Той показва на клиента, че продуктът е натурален и съдържа част от морето. Най-често в такива опаковки се опаковат риба, морски дарове, водорасли и морска сол.
Синьо
Какъв цвят в маркетинга и рекламата се свързва с надеждността и стабилността? Разбира се, синьо. Този нюанс се използва за реклама на различни банки и депозитни системи. Дори микрокредитите избират синя цветова схема за себе си. Маркетолозите вярват, че човек иска да се чувства спокоен и уверен не само в парите, но и в дома си. Ето защо множество интериорни предмети и предмети от бита са декорирани в сини тонове. Сянката на цвета играе важна роля. Колкото по-тъмно е синьото, толкова по-неспокоен ще бъде човек в душата си от съзерцаването на цвета. Много хора имат пряка връзка с морето. Спокойното море е мир и спокойствие, а шумното тъмно море еужасен елемент, от който можете да очаквате неприятности.
Ако говорим за интернет пространството, тогава най-рекламираната социална мрежа в Русия има точно синия цвят. В допълнение към факта, че сянката се счита за стабилна, тя е и неутрална. Човешкото око е в състояние да свикне с дизайна на сини сайтове и впоследствие да игнорира прозорци на екрана, концентрирайки се върху тяхното съдържание.
Лилаво
Лиолетовото е цветът на лукса в маркетинга и рекламата. Исторически погледнато, лилавото винаги се е считало за цвета на кралете. Не е изненадващо, че за мнозина този нюанс се свързва с луксозен живот. Работата е там, че в природата е трудно да се намери естествен лилав оттенък. Но днес много компютри лесно се справят с тази задача. Създаването на лилав етикет или промоционален банер е лесно. Но досега много хора са силно вярвали, че лилавото е лукс. Тази асоциация се използва от компании, произвеждащи козметика и хигиенни продукти.
Друго предимство на лилавото е, че за някои хора този нюанс предполага качество. Ето защо хората предпочитат продукти, опаковани в лилави опаковки.
Виолетовите банери, окачени из града, ще привлекат вниманието на минувачите със своята креативност. Нестандартен цвят ще привлече вниманието и ще отличи компанията от конкуренцията. Много рекламодатели и дизайнери се страхуват от неестествен нюанс и се страхуват, че хората няма да оценят смелия ход.реклами.
Розово
Най-добрият цвят в маркетинга, който с право може да се счита за един от продаващите, е розовото. Този нюанс се използва в почти всички продукти за грижа за кожата, предназначени за жени. Розовата опаковка привлича всички момичета от малки до големи. Популярният нюанс се свързва с хората не само с кремове и козметика, но и с блясък. Ако търговецът трябва да покаже луксозния живот на една жена, той ще облече младата дама в розов халат. Благодарение на яркия нюанс ще бъде лесно да привлечете вниманието на публиката, както и да получите тяхното съчувствие.
Дори в рекламите за мъже търговците използват розов нюанс. За да направят продуктите за силната половина на човечеството по-привлекателни, те се рекламират от момичета, облечени в ярки мини-поли и розови топове.
Розовото се свързва с детството и приказките за много хора. Карикатурите за момичета са направени в този нюанс. Също така много от играчките, които са пълни с детски магазини, са изработени от розов плат и пластмаса.
Черно
Въпреки траура, с който логично трябва да се асоциира черното, търговците активно използват този цвят в рекламата. Не предизвиква лоши асоциации у хората, напротив, за много хора черното е цветът на лукса и блясъка. Тук няма нищо изненадващо. Повечето луксозни стоки в сегмента имат тъмни нюанси или се продават на тъмен фон: бижута, кожени палта, автомобили.
Коя е най-популярната цветова комбинация? В маркетингаДвойка черно и бяло се използва толкова често, колкото и във всяка друга област на дизайна. Основната информация веднага хваща окото на купувача, която лесно се намира на витрина или плакат. Четенето на черен текст на бял фон е познато и удобно. Следователно повечето от етикетите с цени в магазина са отпечатани върху бяла хартия с черно мастило.
Черно-белите цветове се използват от създателите на уебсайтове. Цветовата схема е поразителна, но ако искате да създадете имидж на компания, която се гордее с репутацията си и иска да бъде свързана с клиент с образцово предприятие, тогава е по-добре да използвате класическа цветова двойка.
Черният цвят често действа не като фон или текст, а и като цветен акцент. Тъмните предмети на светъл фон привличат вниманието.
Бяло
Когато говорим за психологията на цвета в маркетинга и брандирането, не може да не се спомене белият нюанс. Той е един от допълнителните цветове, без които е трудно. Какво е предимството на бялото? Hue се свързва с доверие и чистота на намеренията. Подобен цвят може да се използва от булчински салони, банки и множество сайтове. Също така, белият нюанс се свързва с болницата и със стерилитет. Той се използва широко в медицината и рекламата за болници и клиники.
Техническите иновации маркетолозите обичат да представят на клиентите на бял фон. Това се прави така, че вниманието на клиентите да бъде приковано към технологиите, а не към околния фон. Поради тази причина повечето от продуктите в онлайн магазина също сапредставено на вниманието на зрителя заедно с бял фон.
Белият цвят е популярен днес, тъй като графиката е на мода. Хората предпочитат класическата комбинация от черно и бяло пред останалата цветова палитра. Реклама, направена в минималистичен стил, ще привлече вниманието на клиентите не по-лошо от цветен банер. И за разлика от други рекламни плакати, монохромният банер ще изглежда аскетичен и приятен.
Цветова комбинация
Има няколко начина за комбиниране на цветове. Ако искате да получите ярък резултат, тогава трябва да използвате контрастни двойки. Те са познати на мнозина от детството: червено - зелено, лилаво - жълто, синьо - червено. Ако няма желание да правите богата реклама, тогава можете да играете на акцента. За да направите това, използвайте цветовете, съседни на цветното колело, например червено и розово или синьо и синьо. Рекламата на нюанса ще се окаже нежна и привлекателна. Може да се използва за популяризиране на козметика. А контрастните рекламни ходове ще помогнат за продажбата на продукт, който трябва да привлече повишено внимание.
Днес маркетолозите могат да комбинират напълно несъвместими цветове и все пак да получават интересни резултати. В този процес е необходимо да се вземе предвид не само нюансът, но и неговата наситеност. Цветовете с еднаква наситеност изглеждат добре заедно, дори и да не се смесват добре.
Ако не знаете какъв нюанс да допълните цвета, използвайте черно или бяло. Ще можете изгодно да подчертаете информацията и да не сбъркате в избора. И ако искате да направитемодерен дизайн, след което разгледайте модерните цветове, които Pantone предлага на дизайнерите всяка година. Например, лилавото е на върха на популярността тази година. Комбинира се добре с бели, черни, сини, жълти, оранжеви и бежови цветове.
