Маркетингът в пазарно и териториално отношение е голям комплекс от маркетингови дейности, включващ много функции и насоки. Субектите на маркетинга действат като основна част от цялата пазарна система и развитието на много индустрии в света. Маркетинговите инструменти и видовете пазари ще ви помогнат да разберете взаимодействието на субектите, техните задачи и цели.
Обща концепция
В разбирането за "субект на маркетинга", като правило, имаме предвид субектите на пазара (продавачи и потребители, производство и търсене). Сред тези субекти са различни производствени компании, обслужващи индустрии, търговски организации, посредници (дилъри, брокери, дистрибутори), купувачи и връзката, която ги обединява – маркетинг.
Всеки от субектите се нуждае от маркетингово проучване, тъй като всички те зависят от пазарната активност. Маркетинговият анализ определя видовете търсене, задачите, условията и средствата на субектите.
Видове професионални предмети
Основни маркетингови теми:
- Продуценти. Производствени компании, доставчици.
- Продажба на едро. Компании, които препродават стоки или продават свои собствени.
- Търговия на дребно. Организации, които продават на крайни клиенти.
- Маркетологи. Специалисти, чиято дейност е свързана със специфични маркетингови задачи и функции.
- Рекламни агенции. Организации за управление и популяризиране на марки и марки.
- Потребителски фирми. Предприятия и организации, закупуващи стоки за собствени нужди.
- Краен клиент. Човек, който купува стоки за собствена консумация.
Конкурентите също са субекти на маркетинг. Това са организации, които доставят на пазара подобни продукти.
Функции и концепции на маркетинга
Основни насоки и функционалност на маркетинговите дейности:
- Аналитични функции. Те отговарят за системата на аналитичния комплекс, условията и възможностите, тенденцията на техните промени, потребителските искания, източниците на ресурси, изучаването на други предмети, свързани с тази дейност, текущото ниво на развитие на маркетинговия субект.
- Функции за продажби и производство. Разработване на нови продукти и процеси, стартиране на продукти, услуги и канали за дистрибуция, планиране на цените и насърчаване на продажбите.
- Контрол и управление на субекта. Пълно управление на стратегическата част от дейността, поставяне на маркетингови цели и тяхното решаване, оценка на изпълнението.
Цели и задачи на маркетинговата работа се определят в зависимост от вида на продукта и производствените обеми. Също така в хода на развитието бяха създадени концепциите за пазарен маркетинг, които включват основните инструменти и разпоредби, които определят състоянието на маркетинговите субекти и общите пазарни отношения.
Ключови понятия:
- Производство. Предполага се, че купувачите са склонни към продукти, които са най-популярни в масата и са достъпни. Предизвикателство: Подобрете производителността.
- Стока. Това означава, че търсенето на качествен продукт нараства в по-голяма степен. Задача: подобряване на продукта.
- Търговски. Предполага се, че успехът на продукта зависи от обхвата и насърчаването на продажбите. Цел: разширяване на каналите за разпространение.
- Традиционна. Води до изследване на обществените нужди и разработване на най-доброто решение на пазара. Задача: разберете нуждите на купувача и удовлетворете заявката.
- Социални. Задоволяване на желанията на потребителите, като същевременно осигурява полза за обществото. Например производство и продажба на екопродукти, насърчаване на здравословен начин на живот и др.
- Управление и взаимоотношения. Означава удовлетворение на потребителите, чрез партньорства и съвместна работа, насочена към икономическата и търговската сфера, както на международно ниво, така и в рамките на една държава между територии за сметка на общи интереси.
Пазарни фактори
От своя страна си струва да се помислипазарни фактори. Те включват:
- Продукт или услуга.
- Потребителско търсене.
- Начини за продажба на стоки или услуги.
- Продажби.
- Пазарни отношения.
- Купувайте - продавайте.
- Търсене на продукти.
Принципи
Няколко основни принципа са в основата на изграждането на маркетингова стратегия. Казват:
- Потребностите на клиента трябва да бъдат задоволени.
- Наличие на ефективна методология за продажби.
- Редовни актуализации на продукти.
- Разработване на стратегия по време на период на променящо се търсене и следване по време на променяща се пазарна ситуация.
Пазарно покритие в маркетинга
Независимо от играчите на пазара, маркетингът може да се различава по отношение на бизнеса и пазарното покритие.
Например:
- Цел. При насочване към конкретен сегмент (детски продукти, кухненски уреди, продукти за домашни любимци).
- Огромен. Покрива широк кръг от потребители, независимо от пол, възраст и други критерии.
- Диференцирано. Когато даден продукт се предлага в няколко варианта (мляко с различна масленост).
Маркетинг на територията
В тази дейност има такова нещо като териториален маркетинг. То предполага интереси, свързани с територии, техните вътрешни и външни субекти. Видовете териториален маркетинг са разделени на следните групи:
- Маркетинг в цялата страна, прилаган от властите (политорганизации и фондове, правителство, привличане на инвестиции, големи местни производители и др.).
- Регионален маркетинг (регионални организации, регионални власти, туристически агенции, бизнес предприятия, образователни институции, културни и спортни организации и др.).
- Общински, градски или в рамките на едно населено място, маркетинг. Това са местна администрация, жители, местни производители, инфраструктура, финансови институции, образователни институции и др.
Тези субекти допринасят за развитието и популяризирането на самата територия с цел:
- поддържане и подобряване на престижа на района, бизнес дейността, живота;
- поддържане на всички необходими структури на района (финансови, трудови, индустриални, социални и др.);
- привличане на депозити и инвестиции в развитие на инфраструктурата;
- участие в проекти и програми на регионално и международно ниво;
- привличане на допълнителни ресурси и използване на вашите собствени във ваша полза;
- привличане на потребителите към продукти, произведени на тази територия;
Субектите на териториалния маркетинг имат група от стратегии, с които привличат жители, насърчават напредъка на индустрията, износа на продукти и услуги.
Териториален маркетинг: система за прилагане на план
Обектите на териториалния маркетинг са пряко свързани с ресурсите на общността, местното управление, културата,организационни програми и др.
Процесът на въвеждане на маркетинговия план в действие е основната цел и започва с първоначалния цикъл на работа, който представлява формиране на база от териториални субекти, събиране на информация за територията като цяло и внедряване на маркетингови анализи. Това помага да се избере най-подходящата стратегия за промени и подобрения във външните и вътрешните условия на територията.
На този етап се извършват необходимите мерки за развитие на района, извършват се финансови инвестиции, провеждат се процедури, привличащи обществен интерес, разпределяне на бюджетни средства за териториални нужди и контрол на конкурентите.
По този начин териториалният маркетинг планира и изпълнява собствените си цели.
