Преди това дисплейната реклама беше основният ефективен метод за реклама. RTB-технологията се превърна в нов крайъгълен камък в развитието на този бизнес в Интернет. 2008 г. се превърна в преврат, когато досегашните покупки на рекламни сайтове "на едро" започнаха да се заменят със система за "продажба на дребно". Всяко рекламно пространство беше закупено и продадено в реално време чрез търг. RTB - Real Time Bidding - е името на такава система за покупка и продажба.
RTB реклама – концепция
RTB рекламата е нова онлайн рекламна технология, която работи на принципа на рекламните търгове в реално време. Разликата е, че такава реклама е насочена към целевия посетител, а не към закупуване на рекламно пространство в сайтовете. Когато потребителят посети избрания ресурс, системата rtb провежда незабавен търг. Всяка rtb рекламна импресия се осребрява за част от секундата. След това най-изгодната оферта на клиента се появява пред очите на потребителя. Като продавачи на търгплатформи на рекламни мрежи действат. Те трябва да имат активирани rtb импресии.
Идентификация на потребителя
Браузъри, акаунти в социалните медии, мобилни платформи и др. се използват за идентифициране на потребителя. Потребител се нарича цел, ако той напълно отговаря на изискванията на рекламодателя. В същото време личните данни за него остават напълно поверителни. Изборът на целевата аудитория (таргетинг) се извършва на базата на анонимни потребителски профили, предоставени от DMP. От гледна точка на рекламодателя, именно rtb-рекламата има повишена ефективност. Как изглежда процесът на търга ще бъде обсъден по-долу.
Как работи RTB
RTB рекламата е система, която позволява на продавача и купувача да общуват по-удобно. Потребителят получава наистина необходимата реклама, а продавачът повишава ефективността на своята реклама. Докато потребителят зарежда уеб страницата, системата RTB провежда търг в реално време. DSP системите (те представляват интересите на рекламодателите) определят стойността на импресията и правят оферта. След приключване на търга се избира рекламодател, като на посетителя на сайта ще бъде показана точно неговата rtb-реклама. Yandex, например, предоставя своята рекламна мрежа за този тип промоция на продукти.
Започнете търг
Търгът започва, когато потребителят започне зареждането на уеб страница в своя браузър. Тази страница съдържа рекламен блок. След това rtb-обменът изпраща информация към потенциалакупувачи за рекламно пространство. Той също така ви казва размера, местоположението на рекламния елемент и формата на рекламата. След това се предава идентификаторът на потребителя, чиято уеб страница ще бъде заредена. Купувачите на DSP проверяват тази информация и оценяват ресурса. Наддаването за това място започна. Въз основа на размера на залозите борсата RTB определя победителя. Търгът продължава приблизително 100 милисекунди. Максималната оферта получава място за банера и се появява на страницата на потребителя.
Предимства на новата технология
RTB рекламата е набор от предимства за рекламодатели, потребители и сайтове.
За рекламодатели
- Насочването е по-точно поради възможността да използвате вашите собствени критерии. Това намалява "неактивните" импресии.
- Рекламодателят определя стойността на всяка импресия, вместо да купува на едро на една цена.
- Технологията помага да се покаже на потребителя, въз основа на неговите интереси и характеристики, уникален банер.
- Използването на иновации увеличава приходите от реклама на сайтовете.
- RTB допълва традиционната реклама. Възможно е да се зададе минимална оферта, под която импресията няма да се продава. В този случай ще се показват реклами в традиционната форма.
За потребител
- По-малко реклами.
- Рекламирането е по-подходящо за интересите на потребителя, става все по-интересно и по-малко досадно.
За rtb платформи
- Използването на иновации увеличава приходите от реклама на сайтовете.
- RTB не замества напълно обичайната реклама, ако търгът е неуспешен, потребителите виждат най-често срещаните банери. Както беше посочено по-горе, импресия не се продава, освен ако офертата не е по-висока от минималната цена.
RTB система
RTB рекламата е система, която изисква познания по терминология за работа. В системата се използват следните понятия:
- Demand Side Platfrom (DSP) е платформата, с която работят рекламодателите. Самата платформа няма интерфейс, той се появява при използване на DSP добавки.
- Sell-Side Platform (SSP) са компании, които продават рекламно пространство.
- Рекламни борси и рекламни мрежи - борси или мрежи за реклама, те осигуряват взаимодействие между сайтове и рекламодатели.
- Платформа за управление на данни (DMP или Data Partners) - доставчици на уеб профили на интернет потребители, които се използват за точност на насочване.
- Trading Desk е DSP добавка, която ви позволява да управлявате автоматично изкупуване на реклами.
- DCOP са творчески платформи, които помагат при създаването на банери.
- Ad Verification & Brand Protection - система за последваща проверка на рекламни елементи, както и защита на марката.
- Analytics са статистически инструменти, които помагат за проследяване на активността на потребителите в мрежата.
