Съгласете се, в света на марките има много малко лога, които всеки разпознава, те разпознават благодарение на цветната реклама по телевизията или цветните рекламни плакати, окачени из улиците на града.
Как започна историята на "логото"
Логото е исторически доказан начин да представите вашата корпоративна идентичност на потребителя. Ние сме свикнали да възприемаме всяка марка чрез поредица от асоциации, които се свързват основно с добре познати слогани, реклама и разпознаваем знак.
Виждането на брандиране като Coca-Cola, три ленти на Adidas, четири пръстена на Audi или два овала на Toyota напомня за рекламите, които виждаме всеки ден по телевизията. В този списък с добре познати марки логото на Apple с право получи своето място. Разберете как са създадени тези именувани изображения.
Apple от Apple
Вероятно много хора се интересуват да знаят каква е историята на логото. Логото на Apple е създадено за първи път от Роналд Уейн. За съжаление, това име ни казва малко, но въпреки това Уейн е третият основател на Apple, както и големият губещ на 20-ти век. Защогубещ ли е? Да, защото Роналд, 11 дни след официалната регистрация, продаде своите 10 процента в компанията само за 800 долара. Ако Уейн имаше малко търпение и малко интуиция, той със сигурност щеше да влезе в списъка на Forbes на най-богатите и известни хора на планетата днес със състояние от 30 милиарда долара. Роналд обаче просто не вярваше, че Apple чака такъв успех.
Въпреки това, според историята на логото на Apple, днешната версия има малко общо с това, което е създадено първоначално. По-точно, почти нищо освен ябълка. Но беше произведение на изкуството! Картината на Уейн показва как блестящият учен Исак Нютон ще падне върху ябълка. Тази картина беше наистина великолепна, но не много подходяща за реалностите на съвременния бизнес, така че идеята на Роналд Уейн продължи само една година.
След това Стив Джобс (председател на борда на директорите на Apple Corporation) се обърна към графичния дизайнер Роб Янов. Джобс се нуждаеше от прост, модерно изглеждащ, разпознаваем имидж на марката, който да има пряка връзка с дейността на компанията. Роб изпълни задачата за около седмица.
В едно от интервютата Янов разказа как го е направил. Роб купи ябълки и започна да ги рисува, като постепенно се отървава от ненужните детайли. Той направи известната „хапка“нарочно: беше необходимо да се изобрази символът на компанията по такъв начин, че да бъде силно свързан с ябълки, а не с плодове, зеленчуци или горски плодове като цяло. Роб Янов умишлено е направил логотоцвят.
Това трябваше да отразява факта, че компанията произвежда компютри с цветни монитори, чийто дисплей по това време можеше да показва шест цвята, които присъстваха на логото. Янов постави цветовете в произволен ред. В тази форма, както се вижда от историята на логото на Apple, имиджът на марката продължи още 22 години.
Въпреки това, през 1998 г. Джонатан Айв, дизайнер, който си сътрудничи с Apple, излезе с нов калъф за iMac G3. Стана ясно, че цветно лого върху цветен мак ще изглежда нелепо. Ето защо, според историята на логото, логото на компанията от 1998 г. до днес изглежда като лаконичен, монохромен символ под формата на отхапана черна ябълка.
Крилата емблема за Skoda
Кой би си помислил, че историята на логото на Skoda започва в края на 19-ти век и най-важното е, че всичко започва с велосипеди и мотоциклети! Изглежда, че би било доста трудно да се премине от производството на двуколесни превозни средства към нещо по-сериозно.
Въпреки това, ако се замислите, през 18-ти век никой не е подозирал такава интересна техника като кола. Но все пак се случи! Всички велосипеди и мотоциклети на фирма Славия, която съществува от около 10 години, са произведени в цех в град Млада Болеслав. Както разказва историята на логото на Skoda, първоначалната скица на емблемата беше колело, чиято обиколка беше оградена от липови листа, които трябваше да символизират славянските народи, а буквално година по-късно имашеДобавени са имена на основателите на компанията.
Така механик Вацлав Лаурин и книжар Вацлав Клемент стартираха страхотната компания, която познаваме днес.
Цветен символ за автомобили
Трябва ли да кажа, че в началото на 20-ти век компанията смени името си и дори съкрати производството на мотоциклети и премина към автомобили? Компанията е кръстена на своите основатели Laurin and Klement (L&K). Самият дизайн на корпоративното клише е повлиян от Арт Нуво от началото на 20 век. И едва от 1926 г. компанията започва да носи ново име - ŠKODA. По това време колите се произвеждаха в завод в град Млада Болеслав. Въпреки промяната в търговската марка, формата на новото лого отразяваше връзка с предишната версия, но все пак леко се промени. Логото „крилата стрела“е използвано за първи път през 1926 г. Търговският директор на компанията Т. Маглич създаде кръгло синьо-бяло поле с крилата стрела, която летеше вдясно. И така, тази версия на символиката продължи 64 години. И едва през 1999 г. той претърпява промени. Черно-зеленото лого придаде на марката ŠKODA повече оригиналност. Съществува и днес.
BMW с витло
Много често, когато става дума за чистота и синьо-синьо небе, не винаги става въпрос за перилни препарати и други подобни. По-конкретно, сега говорим за автомобили BMW. Историята на логото на BMW започва през далечната 1916 г. в Мюнхен. Тогава две големи компании се сляха в една, за да могат в бъдеще хоратаседнете тихо зад волана на удобна чужда кола.
Дойде моментът да се измисли емблема за компания, която по това време произвеждаше самолетни двигатели. Започвайки с въртящо се витло за името на марката, компанията реши, че е твърде лесно - и на емблемата се появиха два цвята, които представят BMW досега - стомана и синьо небе. Но рисунката беше толкова ярка и нарани очите толкова много, че беше решено към знака да се добавят символи, а именно, за да свърже логото със знамето на Бавария.
От този момент емблемата на вече обичаното BMW включваше витло, което сега остава само в историята, и цветове, които винаги ще напомнят за произхода на компанията.
Три елемента от Mercedes
Днес Mercedes е не само марка автомобили, това е и дългосрочна репутация на марка, която се свързва с лукс и респект. Но ние се интересуваме от историята на логото на Mercedes, което е оцеляло и до днес.
Досега през 1902 г., появата на такава огромна корпорация като Mercedes. Както знаете, той е създаден от три страни, а създателите - известният Вилхелм Майбах, Готлиб Даймлер и Емил Елинек - непрекъснато спореха коя емблема трябва да представлява техните творения. Никой от тях не вдъхваше доверие. Предлагаха се и моркови, и портокал, и дори слон. Дъщерята на Елинек, която много обичаше колите, разреши спора и почти кавга между стари приятели и партньори. Нещо повече, именно в нейна чест сега известниятMercedes.
Младите мерцедеси предложиха да не се карат и да кръстосват бастуните, тоест да сключат мир помежду си. По отношение на скоростта, създателите измислиха лозунг, който съществува днес: най-доброто качество в три измерения - във вода, във въздуха и на сушата. Емблемата на "Мерцедес" може да се дешифрира по същия начин - сливането на три зони - като истински знак за качество.
История на логото на Audi
Четири пръстена "Audi", както и други изображения на известни марки, обгръща впечатляващата и интересна история на логото. Това лого носи името на основателя на автомобилната компания Аугуст Хорх. Факт е, че на немски Horh означава „слушай“, докато на латински звучи като audi. Преди това основателят на компанията даде на потомството си собственото си име "Horch". Но с течение на времето той трябваше да напусне компанията и да създаде нов автомобилен концерн. И марката Horch вече беше взета. Трябваше да измисля ново име на продукта. През 1928 г., по време на икономическата криза, четири автомобилни компании стават част от концерна: DKW и Wanderer, Horch и Audi. Това сдружение от четири автомобилни завода се наричаше Auto Union. Тоест и партньорите, и конкурентите се обединиха. И сега модерните автомобили на компанията са украсени с четири пръстена.
Пътят от Toyota до Toyota
Toyoda Automobile Company е основана от японския предприемач Киичиро Тойода. Когато стартира първата си фабрика, той обяви конкурс за най-добро фирмено лого. Записът, който включваше букви катакана в дизайна, спечели.
Тези писма бяха предадениусещания за скорост. Думата "Toyoda" беше преименувана на "Toyota", защото изглеждаше по-добре от гледна точка на дизайна. Оттогава името не се е променило.
Историята на логото на Toyota започва през октомври 1989 г. Оттогава емблемата не се е променила. Състои се от три овала. Два овала, разположени перпендикулярно, означават плътността на връзката между клиентите и фирмата. Преплитането на тези овали рисува буквата "Т" - първата буква в името на фирмата. Фонът на емблемата символизира глобалното предимство на технологията на Toyota на световния автомобилен пазар. И през 2004 г. логото стана обемно. Това беше доказателство за отличното качество на произвежданите автомобили.
Adidas Three Stripes
Adidas е една от най-известните марки спортни облекла и обувки в света. Компанията е основана през 1920 г. и получава името си от създателя Адолф (Ади) Даслер, откъдето идва Adidas. Както се вижда от историята на логото на Adidas, първата версия на логото на компанията е изобретена от самия Адолф Даслер, това са три ивици, които стават разпознаваеми върху спортните обувки.
През 60-те години на миналия век компанията започва да разширява и разширява гамата си от спортни облекла, така че създателят започва да търси нови разпознаваеми символи на Adidas. Измислен е трилистник, който символизира тройното разнообразие на продуктите на Adidas. Сега трилистника с три ивици може да се разпознае дори и без надпис-име на компанията, марката стана разпознаваема в цял свят. В края на 90-те години на XX век ръководителите на компанията решават да се разширятфирмен стил. Новото лого изобразява решетка, символизираща планина от задачи, както и цели, към които да се стремите. В началото на 2000-те е създадена друга версия на символиката, която представлява глобус със същите три ивици. В момента Adidas използва и трите опции, но последните две станаха най-често срещаните.
От Nike до победа
Няма човек с дори най-малък интерес към спорта, който да не познава Nike в наши дни. Тази компания се наложи на пазара и днес всеки знае нейното корпоративно лого, изобразяващо движение, излитане, постигане на поставените цели.
Съгласно правилата на американската граматика, името на компанията трябва да се чете като "Найки", а не "Найки", както са свикнали в Русия. Компанията е кръстена на Нике, богинята на победата. Историята на самото лого заслужава специално внимание.
Nike е във възход
Логото на Nike беше поръчано не от известни дизайнери, а от обикновен студент, но постоянно беше недоволен от нейните възможности за дизайн. Крилото на богинята беше взето за основа, невнимателен удар, който в оригиналната версия подчертаваше името на компанията и следователно беше отхвърлен. Надписът беше преместен нагоре, докато не беше премахнат напълно. С течение на времето Nike започна да се разпознава по логото на компанията и стана излишно да се посочва името.
