Историята на Nike е една от успехите. Известната спортна компания израства от простото желание на ученик да има качествени обувки. Такива истории вдъхновяват хората за подвизи и ясно илюстрират, че основното нещо в живота е желанието. Четете, вдъхновете се и действайте.
Предишна история
Историята на Nike започва през 1960 г. Точно по това време Фил Найт разбира, че няма достатъчно пари за качествени обувки. Фил беше бегач, така че тренираше много, а не само един час на ден. Всички тренировки се провеждаха в маратонки и поради това бързо се износваха. Спортните обувки на местно производство струват 5 долара евтино. Но маратонките трябваше да се сменят всеки месец и малка сума, умножена по 12 месеца, се превърна в състояние за беден ученик. Разбира се имаше алтернатива. Скъпи маратонки Adidas. Но как може един млад човек да получи 30 долара, за да си купи маратонки с тях? Всички тези обстоятелства поставиха в главата на Фил Найт идеята, че би било хубаво да създадете свой собствен бизнес. Човекът имаше малки амбиции, не искаше да отваря производство. Целта му беше да помогнеспортисти в техния район, за да могат да купуват висококачествени обувки на ниска цена. Фил сподели мислите си със своя треньор Бил Бурман. Бил подкрепи намеренията на изобретателния ученик и мъжете решиха да създадат собствена компания.
Фондация
Историята на Nike започва с пътуването на Фил до Япония. Млад мъж подписва договор с Оницука. Интересен факт е, че към момента на подписване на договора Фил и Бил не са били регистрирани като собственици на никаква фирма. Момчетата уредиха всички правни проблеми, като се върнаха в родината си. Ученикът и учителката му наели микробус и започнали да продават маратонки от него. Търговията им вървеше оживено. Местните спортисти оцениха качеството на обувките и разумната цена. За една година Фил и Бил успяха да спечелят страхотни пари и за двамата - 8000 долара.
История на имената
Компанията, основана от Фил Найт и Бил Бурман, беше наречена Blue Ribbon Sports. Съгласете се, името не е най-простото и не е запомнящо се. Историята на Nike е неразривно свързана с третия човек на отбора. Беше Джеф Джонсън. Човекът беше мениджър по образование. Фил се обърна именно към него. Джеф аргументира, че името Blue Ribbon Sports не е подходящо за спортния бизнес. Трябва да измислите нещо кратко, но в същото време символично. През 1964 г. компанията е преименувана на Nike. Историята на компанията отговаря на голямото име. Малко хора днес знаят, че Nike е английският правопис на световноизвестната богиня Nike. Крилатата статуя е била почитана от воини, тъй катосмятало се, че помага да се победи врага.
История на логото
Днес известният "кърлеж" е неразривно свързан с Nike. Но не винаги е било така. Въпреки че трябва да се признае, простотата и сбитостта на логото му позволиха да оцелее при малки промени. Историята на Nike днес е свързана с него, така че защо точно украсява всички спортни продукти? Всъщност знакът е сууш. Така се наричат крилата на известната богиня на победата. Swoosh е изобретен от студентката Каролин Дейвидсън. Фил и неговият екип нямаха пари да наемат професионален дизайнер. Така че логото, което струваше на компанията $30, беше добре за всички. Първоначално суушът не се намираше отделно от надписа, а беше неговият фон. Самото заглавие беше написано с курсив. Когато изучават историята на логото на Nike, мнозина могат да бъдат изненадани, че създателите не се интересуват малко от преработването му. Основателите винаги са вярвали, че лицето на компанията не е тяхното лого, а качеството на техните продукти.
Появата на слогана
Като всяка друга голяма компания, Nike има свой собствен слоган. Как се появи той? Има две основни версии за произхода на известния „Just Do It“. Според първата версия вдъхновението е фразата „Да го направим“на Гари Гилмор. Защо Гари е толкова известен? Престъпникът уби и ограби двама души, но фактът на екзекуцията му донесе световна слава. Той стана първият човек, удостоен с "чест" да бъде жертва на смъртна присъда, произнесена от съд. Казват, чеГари Гилмор не се страхуваше от смъртта и дори бързаше убийците си.
Втората версия на създаването на логото са думите на Дан Уайдън, който на среща с представители на компанията се възхищаваше на изградената империя и казваше „Вие, момчета от Nike, просто го направете“.
Днес е трудно да се провери верността на една или друга теория, но определено може да се каже, че самият слоган за спортни стоки вече мотивира хората към спортни подвизи.
Пропастта с доставчик
Понякога можете да се изненадате колко много завистливи хора има по света. Не заобиколи тъжната съдба и компанията Nike. Дългогодишният доставчик на Фил, Оницука, му постави ултиматум. Той трябваше да продаде успешна компания или Onitsuka ще спре да доставя продуктите си в Америка. Фил отказа да продаде потомството си. Сега компанията се изправи пред въпроса какво да прави по-нататък? Разбира се, би било възможно да се намери друг доставчик на продукти, но не е факт, че същата история няма да се повтори в близко бъдеще. Ето защо екипът на Nike взема смело решение: отваря собствено производство.
Разширение
След всички трансформации бизнесът на компанията тръгна нагоре. Историята на създаването на марката Nike продължава не от микробус, а от истински магазин. През 1971 г. компанията прави първия си милион долара. Но основателите на Nike разбраха, че за да останат на повърхността и да запазят репутацията, която са спечелили, трябва да направят обувките специални. Бил предложи вместо плоска подметка на обувки да се произвеждат обувки с гофрирана повърхност. Всички харесаха тази идея.и компанията започва да произвежда нови модели. Трябва да се каже, че през 1973 г. компанията вече има собствена фабрика за обувки, така че нямаше проблеми с производството на иновативни обувки. Пробив в технологиите прослави Nike не само в цялата страна, но и в близките страни.
Първа реклама
Историята на създаването на Nike е неразривно свързана с развитието на спорта. Компанията е намерила много ефективен начин да рекламира своите продукти. Маркетолог на Nike – Джеф предложи колегите му да популяризират продуктите си с помощта на спортисти.
За всяко сериозно спортно събитие компанията пусна нова колекция обувки. И актуализациите не бяха само за дизайн. Всяка нова партида беше един вид пробив в технологиите. Компанията даде такава новост на спортистите, надявайки се, че ще носят обувки за състезания. В повечето случаи очакванията на компанията бяха оправдани. Разпознаваема "чака" блесна по краката на спортистите, а феновете се отправиха с тълпи към магазините на Nike. Всеки уважаващ себе си фен смяташе за свой дълг да носи същите обувки, които носи неговият идол. Дори хора, далеч от спорта, често не можеха да устоят да си купят ярък чифт ботуши, които блеснаха по краката на много жители на почти всеки американски щат.
Амортизация
Историята на Nike е неразривно свързана с многото технологични пробиви, осъществени в техните фабрики. В крайна сметка само производител, който постоянно изобретява нещо ново, може да заеме гордо място среднай-добрите световни марки. Така през 1979 г. беше решено да се актуализират обувките. Новите модели започнаха да имат ударопоглъщаща възглавница. Изненадващо, преди всички обувки са били направени без него. Какво е предимството на тази иновация?
Кракът е по-малко натоварен поради факта, че не удря асфалта, а специална възглавница-субстрат, вградена в подметката. Тази технология, наречена Nike air, е изобретена от Франк Руди. Този човек не е бил служител на Nike. Изобретателят на известната подметка предложи да купи идеята си на много спортни марки, но само Nike се съгласи да опита иновацията.
Сътрудничество със спортисти
Историята на успеха на Nike нямаше да бъде толкова страхотна, ако не използваха спортисти в рекламите си. Известни хора помогнаха за популяризирането на продуктите много бързо. През 1984 г. Nike подписва договор с Майкъл Джордан. По това време гамата от обувки на компанията се разшири и спортната марка започна да произвежда маратонки за баскетболисти. И как можеш да кажеш на света за такава стъпка? Подпишете договор със звезда. Интересът към компанията се подклажда от факта, че голямата баскетболна лига забранява на спортистите да носят ярки обувки. Въпреки забраната, Майкъл Джордан все пак се появи на игрите с ярки маратонки Nike. За нагло неподчинение спортистът след всяка игра плащаше глоба от 1000 долара. Можете да си представите колко Nike плати на Джордан, че той не посмя да наруши условията на договора и се съгласи да плати глоби.
Състезание
ИсторияФирмата на Nike не би била пълна, да не говорим за конкуренцията. Основният конкурент винаги е бил и все още е Adidas. Puma също се смята за съперник. За да остане на повърхността, всяка от тези фирми винаги се е опитвала да си намери клиенти. Най-лесният ход е да придобиете хора за себе си с помощта на идеологията на компанията. Nike винаги се е откроявал в това, тъй като мощен слоган помага на компанията да мотивира не само спортистите за спортни постижения.
Кризната ситуация в Nike се случи, когато Adidas купи Reebok. Освен това конкурентите през цялото време разпространяваха слухове, че компанията на Фил Найт използва евтина азиатска мощност. Клиентите бяха особено уплашени от мисълта, че корпорацията използва труда на деца, които дори не получават заплащане за работата си. Въпреки всички тези слухове, през 2007 г. Nike се сля с Umbro и стана лидер на пазара на спортни стоки. Umbro произвеждаше спортно оборудване с най-добро качество и доскоро Nike не се състезаваше. При сливащите се компании директорите не са имали за цел да поемат потенциални конкуренти или да продължат разширяването си на вече солидна база. Целта беше да помогнем на клиента да спести време и да закупи всички необходими стоки в един магазин.
Успех
През 1978 г. компанията се справяше добре. Историята на успеха на Nike произтича от факта, че производителите не се страхуваха да действат смело. Ръководителите внимателно проучиха слабостите на конкурентите и видяха, че например Adidas се специализира изключително в обувки за спортисти. Nike, от своя страна, стартиралиния детски обувки. Това беше отлично решение, което помогна на компанията да стане лидер на пазара, тъй като те нямаха конкуренция. Скоро компанията предлага висококачествени и евтини обувки не само на деца, но и на жени. И отново ходът беше успешен. Nike е известен с това, че е смел и гледа към бъдещето с надежда.
Nike днес
След като прочете историята на Nike, човек неволно се възхищава на смелостта на двама души, които заеха почти празна ниша и създадоха световна империя. Фил Найт направи невъзможното. От обикновен търговец на обувки той стана главен изпълнителен директор на най-голямата корпорация в света. Особено изненадващо в този човек е, че той не е преследвал печалба. Основната му цел винаги е била да направи този свят по-добро място и да помогне на спортистите да получат качествени маратонки на достъпна цена.
Днес можете да закупите не само спортни обувки в магазина на Nike. Можете напълно да закупите цялото оборудване от дрехи и чанти до термо бельо и шапки. Фил вече не оглавява компанията днес. Той се оттегля от бизнеса през 2004 г. Марк Паркър днес е лидер и вдъхновение на най-голямата световна марка.
Рекламиране днес
Nike е не само най-голямата компания за спортно облекло и обувки в света. Компанията спонсорира спортисти, организира спортни събития и заснема невероятни реклами, всяка от които е малък, вдъхновяващ шедьовър. Главните герои на рекламата са хора, които са изминали дълъг пътдо успех и успяха да заемат място на лидерския подиум. Целта на компанията е да вдъхнови всички да спортуват, защото хората с добро здраве и дух на борец градят бъдещето на целия свят.
