Светът се превърна в огромна платформа за потребление. Сега изгледите на която и да е компания да постигне световна слава са почти нулеви, особено като се има предвид фактът, че популяризирането на марката в никакъв случай не е най-евтиното удоволствие. Преди светът да се препълни с марки, които успяха да запълнят здраво всички ниши в икономиката, имаше и известното лого на iPhone, което е отхапана ябълка.
Ако си спомняте началото на кариерата на Стив Джобс, можете само да се възхищавате на постоянството му по пътя към целта му - да завладее целия свят със своето творение. Логото на iPhone напусна света на специалистите и стана широко известно сред обикновените потребители на съвременни технологии. Създаването му може да се нарече съвременна легенда.
Ухапана ябълка - лого на iPhone
Неслучайно този символ на Apple се превърна в един от най-известните в света. Причините, поради които се случи такавсъщност много. Първата причина, разбира се, е популяризирането на компанията, втората е разпознаването на логото. Косвена причина, поради която логото на iPhone може да постигне такава слава, е една стара, но по-ниска от всяка критика теория, че логото трябва не само да се запомня добре визуално, то трябва лесно да бъде пресъздадено графично, тоест изобразено върху всичко с помощта на всякакви средства без никакви усилия и време. Следните лога на автомобили могат да бъдат обобщени под тази теория: Volkswagen, Opel, Mercedes и други подобни. Ето защо една отхапана ябълка се превърна в добър пример за ефекта от подобен метод.
Самото лого се появи малко по-рано от компанията. Това се случи поради факта, че създателите първоначално искаха да победят световноизвестната легенда за ябълката на Нютон, която уж доведе учения до гениалното откритие на закона за всемирното привличане. Идеята, разбира се, беше оригинална, но предложеното лого се оказа твърде тромаво и трудно за четене.
1976 - външен вид
Логото на ухапана ябълка на iPhone е проектирано специално за компанията от говорителя на рекламната агенция Реджис Маккена. Както гласи легендата (и тук се раждат многобройни спекулации), Роб Янов, арт директорът на тази агенция, купи ябълки в супермаркет и започна да прави нещо като експеримент: наряза ябълките и ги подреди в подредени редове, като цяло, той извършва различни „операции с ябълка“. В резултат на това съвсем неочаквано той се спря наотхапана ябълка. Кой го ухапа и защо?
Има две теории за това. Според първата ухапването прави ябълката „истински“и не й придава очертанията на други плодове. Второто изглежда по-логично - основава се на факта, че английските думи "byte" и "bite" звучат сходно, което създава един вид игра на думи ("byte" - "bite").
Един проповедник видя в отхапана ябълка съблазняването на Адам чрез Ева. Този забавен човек дори написа цял трактат, в който дяволският произход на „нечистата“ябълка е изложен по рафтовете.
Говори се, че Джобс, уморен да чака Роб да създаде лого, току-що отхапа една ябълка и каза, че ако не измисли нещо, което си заслужава скоро, те ще отхапват ябълка като лого. Тази версия обаче е по-скоро като безпочвен слух, самият Роб никога не е споменавал такава история.
Интересни факти
Забележителен е фактът, че първата ябълка е била с цвят на дъгата. Така възниква друга теория, според която отхапаната ябълка носи дълбок смисъл. Твърди се, че това е алюзия към случая със самоубийството на Алън Тюринг, учен, който направи мощен пробив в областта на изчисленията и компютърните науки. Според историите за него той бил гей и изял ябълка, след като я напълнил с отрова, за да напусне смъртния свят, в който е бил подложен на непрекъснато унижение.
Всъщност Тюринг допринесе за бързото решение на машината за шифроване Enigma, която германците използваха по време наВтората световна война. Но в края на войната, когато всички наоколо научиха за нетрадиционната сексуална ориентация на Алън, техникът се изправи пред дилема - принудителна химическа кастрация или почти доживотен затвор. Желаейки напълно да се занимава с наука, смелият учен реши на първия вариант, но не издържа на ефекта от извършената му операция - външният му вид се промени напълно, той не се разпозна в огледалото. Като цяло тази трансформация повлия на решението на Алън да се самоубие. Майка му обаче настоя, че това е инцидент, като каза, че по никакъв начин синът й не е имал суицидни наклонности, виновни са експериментите му с различни отрови.
На парчета
Всъщност теорията за "хомо-ябълката" не издържа на проверка. Работата е там, че дъгата стана официално призната за лого на сексуалните малцинства много по-късно. Едва през 1979 г. те официално започнаха да използват дъгата, три години след въвеждането на логото на ябълката.
Джобс беше много настоятелен за логото на ябълката на дъгата, според мемоарите на Роб, тъй като в неговите разбирания то беше символ на взаимното разбирателство и толерантност. Известно е, че Джобс е бил хипи в младостта си, поради което е избрал лого, което да съответства на мисленето му.
Има и друга версия: "цветният калейдоскоп" на ябълка е използван, за да покаже факта, че технологията на Apple може да работи с цвят. Това беше ново в описаните години.
Най-правдоподобната версия изглежда е, че компанията изоставя оцветяването на дъгата през 1998 г., поради фактаче този символ твърдо се е преместил в редиците на сексуалните малцинства. И компанията не искаше да се намесва в пропагандата на каквито и да било възгледи, те искаха само да пускат джаджи, полезни за всяко общество.
Sly Steve
Чрез използването на цветно лого, което беше рядко срещано в онези дни, обществеността забеляза стремежа да продължи напред и даде шанс на младата компания да съществува. Между другото, благодарение на старанието на Стив Джобс, който се внуши в доверието на агенцията на Regis McKenna, марката се развива. За логото и неговото популяризиране, лош, всички съгласни Роб никога не е получил нито цент.
Това е в подробностите
Именно вниманието към детайлите в дизайна привлече нови клиенти. Например, като се имат предвид най-новите разработки в областта на техническия пробив на съвременните мобилни устройства, може да се отбележи, че логото на iPhone 5S е направено под формата на светеща ябълка благодарение на техниката airbrush.
Несъмнено не толкова техническите характеристики, колкото естетиката на изпълнението на модерните устройства привличат съвременната младеж, алчна за всичко ярко и лъскаво. Логото на iPhone 6 също се отличава с мъдрост - изработено е от течен метал. Този подход обаче говори и за практичността на тези устройства, тъй като по този начин логото ще бъде по-трудно надраскано и ще изглежда грозно.
Дизайнът е напреднал толкова много, че сега дори произвеждат множество калъфи за iPhone с логото. Въпреки че, ако погледнете бързо гишетата с аксесоари за телефони, веднага можете да идентифицирате лидера по продажбите. Това е Appleуспя толкова силно да внуши в умовете на хората очевидното превъзходство на тази марка над другите, че конкуренцията на пазара е практически нулева - да, китайските евтини телефони стават популярни, но никой все още не е надминал iPhone. За добро или лошо, напредъкът се постига и кой знае какво лого ще покриват таблоидите на града утре.
