Snippet е кратко описание на сайта, който потребителят вижда в резултатите от търсенето. Самата търсачка компилира този елемент според определен алгоритъм, но всеки уеб администратор има право да прави корекции на фрагмента.
Много разработчици не обръщат достатъчно внимание на оптимизацията на фрагменти и има основателна причина. С правилния подход този елемент може значително да увеличи конверсията на сайта, като увеличи броя на уникалните преходи от търсачката към ресурса. Основният параметър за класиране е поведенческият фактор. Тоест колко често посетителите кликват върху линк към ресурс, се формира авторитетът на сайта и позициите му се увеличават.
Цел на фрагмента
Основната задача на фрагмента е да информира потребителя възможно най-пълно за темата и съдържанието на сайта, дори преди да направи прехода от търсачката. Въз основа на това можем спокойно да кажем, че елементът участва пряко в популяризирането на уебсайта.
В зависимост от търсачката, в която се популяризира ресурсът, трябва да се спазват определени правила, накойто е изграден алгоритъмът за създаване на фрагмента. Най-важното е неговата дължина. Ако вземем предвид Google Corporation, тогава разработчиците отделят не повече от 160 знака за заглавието. Търсачката на Yandex е по-лоялна в това отношение и ви позволява да роумирате за 240 знака.
Такова незначителна дължина се дължи на човешкия фактор. Търсейки необходимата информация, потребителят не иска да прекарва много време в четене на дълго описание. Най-вероятно той просто ще мине.
Съответно, когато попадне на кратък, но информативен фрагмент, той ще бъде пренасочен към предложения ресурс.
Разлика между фрагмент в Yandex и фрагмент в Google
Структурата на фрагмента на търсачката Yandex е по-обширна от тази на Google. Елементът, в зависимост от мащаба, темата, авторитета и трафика, ще има широк набор от настройки и допълнителни опции.
От своя страна, сякаш се опитва да компенсира някакво несъвършенство, корпорацията "Google" предлага на собствениците на сайтове интегриране в Google+. Това ви позволява да увеличите личното си класиране.
Ето как изглежда фрагментът в Google:
И ето как изглежда елементът в търсачката на Yandex:
Snippet е описание на сайта, автоматично създадено от роботи за търсене, съставено по определен алгоритъм след подробно проучване на ресурса от ботове. Той е еднакво необходим както за собствениците, така и за посетителите. Благодарение на него потребителят получава първото впечатление за сайта и колкото по-ясен и правилно организиран фрагментът, толкова повече кликвания получава ресурсът.
Въз основа на важността на фрагмента за сайта, трябва да разгледате подробно структурните части на елемента: от какво трябва да се състои, каква информация да покаже на потребителя и какво ще даде на ресурса.
Favicon
Концепцията за favicon далеч не е известна на всички, въпреки че всеки потребител, който някога е посещавал търсачка със заявка, го е виждал със собствените си очи. Favicon е малко изображение (снимка, икона) на сайт, което според някои оптимизатори е абсолютно безполезно.
Този подход към фрагмента е изключително погрешен, защото иконата на фавикона е предназначена да разграничава сайта от мнозинството в резултатите от търсенето.
Ето примерен фрагмент, използващ изображение:
Но така изглеждат сайтовете в резултатите от търсенето без фавикона:
Както можете да видите, втората опция за показване на сайтове е по-малко привлекателна за окото на потребителя. Следователно можем да заключим, че фрагментът е инструмент за оптимизиране на ресурсите, който в тандем с фавиконата привлича повече внимание на потребителите и увеличава конверсията.
Заглавка
Тъй като фрагментът се генерира автоматично, заглавието също се избира от системата, където определящият елемент е заглавието на страницата. Възможно е обаче заглавието да надвиши разрешения брой знаци и да не се побере в дължината на фрагмента. След това търсенетороботът ще търси подходяща информация, според негово мнение, в заглавията и подзаглавията на артикула (H1-H6), намиращи се на посочения линк.
Освен това името може да бъде заимствано от текстовото съдържание на страницата или "Yandex. Catalog".
Кратко описание
Тъй като фрагментът е елементът, който накратко характеризира сайта, на описанието трябва да се обърне най-голямо внимание. Въз основа на предоставената информация потребителят ще вземе решение за прехода към ресурса. Съответно, добре подбраното кратко описание е инструмент за подобряване на поведенческия фактор.
Тук трябва да обърнете внимание на факта, че характеристиката, както и други елементи, се добавят към фрагмента автоматично, така че замяната им по-късно ще бъде много проблематична. По-добре е незабавно внимателно да изработите елементите, от които описанието може да бъде заимствано: заглавие, описание, описание в каталога на Yandex.
Примерът ясно показва, че има описание между името на ресурса и информацията за контакт. Стойността на фрагмента при популяризирането на млад ресурс е много висока. Елементът помага на потребителите да забележат красив, добре организиран сайт сред стотици конкуренти.
Бързи връзки и лента за навигация
В зависимост от структурата на сайта и поведението на потребителите, във фрагмента може да се появят допълнителни връзки към популярни страници. Този структурен елемент значително повишава нивото на използваемост на сайта и потребителския интерес към него. Бързите връзки ви позволяват данезабавно отидете на желаната страница. Например, ако това е информационен ресурс, можете веднага да отидете на новини, снимки, видеоклипове, блогове и др. Бързите връзки могат да се управляват от собственика на сайта или от оптимизатор в Yandex. Webmaster.
Ако сайтът е мащабен, например, в него се продават домакински уреди, електроника и други неща, той има сложна йерархия. За удобство на потребителя, фрагментите на такива сайтове съдържат структурата на ресурса, например: големи уреди, малки уреди, хладилници, телевизори и др.
Контакти и социални мрежи
Ако сайтът има информация за контакт, с която потребителите могат да комуникират с администрацията, те трябва да бъдат посочени във фрагмента. Това става чрез Yandex. Directory.
Същото важи и за социалните мрежи. Ако има профили на профили, те могат да бъдат добавени към фрагмента. Въпреки това, търсачката зависи да реши дали да покаже бутона на социалната мрежа или не.
Освен това, ако регионът е посочен в информацията за контакт и потребителят въведе геозависима заявка, позицията на сайта в резултатите от търсенето се увеличава значително. Затова е препоръчително да напишете местоположението в контактите на сайта.
Това е най-важната информация, която трябва да бъде във фрагмент. Освен това можете да добавите: цената на стоките, датата на публикуване на статиите, използвайте запазеното копие.
И за кулинарни сайтове - станете член на партньорска програма, която прави фрагменти със снимки на ястия.
Не се притеснявайте как да добавите фрагмент към вашия сайт, трябва да се справите с негооптимизация, а тя от своя страна ще увеличи преобразуването на ресурса и ще подобри поведенческия фактор.
