Концепцията за "лична марка" е в много отношения подобна на термина "репутация". Какво означава? Казано по-просто, това е начинът, по който хората ви възприемат като индивид, предприемач, представител на социално движение или определена организация, носител на всякакви цели. Вие сте експерт? гений? Може ли да ти се вярва? Какви идеи популяризирате? Кого представляваш? Какви асоциации и мисли имат хората, когато казват името ти? Ако сте собственик на лична марка, тогава всички ще ви разпознаят. Хората са наясно какво предлагате и върху какво работите. В тази статия ще разберем как да изградим лична марка.
Работете върху изображението. Популярност на всяка цена
Понякога преодоляването на неприятна ситуация може да ви създаде репутация на силен човек. Но в повечето случаи всичко ще завърши с унищожен образ. Винаги си струва да помните, че хората трябва да ви приемат сериозно и „опетнената“репутация ще го направисилно пречат на това. Не правете лоши неща, само за да привлечете внимание. Това няма да помогне за успешна лична марка. Ако се окажете в подобна ситуация, вземете всички необходими мерки, за да я коригирате. Както показва практиката, когато изравняват последствията от известността, хората печелят само по-голямо доверие.
Ключови стойности
В процеса на създаване на лична марка е важно да решите как клиентите и клиентите трябва да ви възприемат. Обмислете всеки детайл. В крайна сметка личната марка на човек е комбинация от емоции, думи и мисли на други хора, които формират окончателния ви образ в главите им. И тук всичко ще зависи от това как се представяте в обществото. Е, този процес е лесен за контрол. Просто изберете изображение и действайте според неговите поведенчески модели. Най-елементарното нещо, което може да се предаде на хората, са моралните ценности. Затова си струва да започнете с тях.
Бъдете най-добрият
Ако продавате скъпи картини, тогава трябва да сте някой, който е признат за право да обяснява на клиентите всички нюанси на тази посока. Ако предоставяте дизайнерски услуги, тогава трябва да се представите като талантлив специалист. Всяка добра марка предполага професионализъм и опит. По този начин компанията Nike се позиционира като експерт в областта на създаването на модерно и висококачествено спортно облекло. Добър пример за лична марка е Джеръми Кларксън (водещ на Top Gear). Той знае много за колите. Дори и да нямате планове за промоция и рекламасобствени услуги, все пак трябва да създадете впечатление за експертност.
Постоянно учете и следете промените в избраното поле. Особено ако работите онлайн. Никоя област не се развива толкова бързо, колкото тази. Следователно, ако спрете да се развивате и си направите почивка за няколко месеца, тогава ще загубите компетентността си.
Уникален външен вид
По своята същност личната марка е свързана с продажбата на собствената им идентичност на хората. Ето защо е много важно да помислите внимателно как се представяте. Необходимо е да се моделира разпознаваем образ, който лесно да се запомни дори от непознати. В същото време е важна неговата уникалност. Но това не означава, че трябва да съберете екип и да обсъдите как да се откроите от тълпата. Просто бъдете себе си, не копирайте другите и всичко ще се получи автоматично за вас, а популяризирането на вашата лична марка ще върви по-бързо.
Общуване с хората. Комуникирайте постоянно и бъдете отворени
В нашата епоха на високи технологии си струва да вземем социалните мрежи в експлоатация. Позволете на хората да надникнат в живота ви. Дори и да не е основното средство за комуникация. Но вие ще им дадете възможност да бъдат по-близо до вас. Просто използвайте едно и също име навсякъде. Това ще улесни хората да ви намерят. Е, разкажете ни подробно за вашите умения и интереси.
Личен сайт
Това е чудесен начин да кажете на хората за вас и вашите проекти. Те четат биографията и оценяват качеството на работата, като разглеждат портфолиото. Така виеможете да развиете своя лична марка. Ето защо трябва да направите представителен уебсайт и да го актуализирате редовно. Уверете се, че всеки аспект е щателно разработен. Не забравяйте да включите раздел за скорошни проекти и работа, предоставени услуги и постигнати резултати.
Блог
Някои хора започват да изграждат лична марка, отваряйки такава. Блогът е един от най-популярните начини в професионалния свят да направите изявление. Много лесно се настройва. Има много безплатни хостингове за отваряне на блогове, като най-популярният от тях е "Wordpress.com". Има и други платформи, където можете да отворите страницата си, без да инвестирате. Например „Blogger.com“.
Но не е достатъчно просто да стартирате собствена страница. За да върви с бързи темпове популяризирането на лична марка, е необходимо активното участие на читателите и тяхното предлагане на различни идеи за подобряването му. Това ще помогне за привличането на още повече посетители. Е, бъдете активни. Поканете читателите да обсъждат нови теми и да участват в дискусии. Вашите отговори трябва да са професионални, така че потребителите да разберат сериозността и уместността на блога.
Създавайте приятели редовно
Правете това всеки ден. Опитайте се да се срещнете с възможно най-много хора. Също така си струва да помислите какво могат да направят новите приятели за вас и какво можете да направите за тях. Просто създайте приятели, които наистина струват нещо. И когато имате нужда от професионална помощ, имате нуждачовекът вече ще е под ръка.
Трябва да научите колкото е възможно повече за хората: биографични подробности, пълни имена и т.н. Благодарение на това те ще ви видят като приятелски, грижовен и сериозен човек. Освен това, колкото повече си спомняте за конкретни хора, толкова повече ги впечатлявате лично. Вашите добри приятели, с които сте в близък контакт, определено ще разкажат на приятелите си за вас. По този начин можете значително да укрепите личната си марка.
Намерете "съюзници"
Това могат да бъдат публични личности, обществени личности, звезди и т.н. Като цяло медийни хора, чиято аудитория е подобна на вашата. Трябва да влезете в техния приятелски кръг. Следвайте страниците на медийни хора в социалните мрежи, коментирайте публикации и, ако е необходимо, не забравяйте да предложите помощ. Ако някой от тях има блог, тогава напишете публикация за гости (само тя трябва да е искрена и наистина добра!). Можете да научите много от тези хора. Освен това, те могат да ви дадат страхотна препоръка за вас или вашия продукт само като споделят. Така хиляди хора ще знаят за вас.
Но умереността също е важна по този въпрос. Не се притеснявайте и не искайте по-голяма услуга, ако вие сами сте оказали малка. Не отивайте твърде далеч и бъдете полезни, тогава „съюзниците“определено ще ви запомнят. Но си струва да се разглежда този процес като дългосрочен. За няколко седмици малко хора могат да се сприятеляват с известни хора. Обикновено този процес отнема месеци или дори години. Самата комуникация трябва да бъде неагресивна. В блоговете на "съюзниците" не трябва да пишете неща, които изискват отговор в коментарите. За това имаTwitter и имейл.
Общувайте без директен контакт
Ако не сте физически в състояние да отговорите на всички съобщения, които получавате от вашата аудитория, тогава трябва да кажете за това на главната си страница (заедно с извинение). В крайна сметка най-сигурният начин да накарате хората да бъдат негативни е да ги разочаровате. Е, ако сте обяснили всичко предварително и сте се извинили, тогава те няма да имат причина да се обидят. За да не отговаряте много пъти на един и същи тип въпроси, трябва да започнете често задавани въпроси на уебсайта си и да дадете връзка към него на всеки, който го е написал.
Правете снимки и видеоклипове
Човек трябва да се чувства така, сякаш те познава от дълго време. Това е особено вярно за онлайн бизнеса. Това впечатление се създава само когато човек може да ви види. Това може да стане с видеоклипове и снимки. Поставете на аватара на вашите профили в социалните мрежи най-успешната снимка. Би било полезно да използвате помощта на професионален фотограф. Публикувайте видео в YouTube, където споделяте бъдещите си планове или разказвате за нюансите на професионалната си дейност. По този начин ще влезете в личното пространство на собствените си зрители.
Успех в дългосрочен план. Създаване на съдържание
Силна лична марка не може да бъде използвана на 100%, освен ако не е допълнена с нещо интересно: полезно приложение, интересен блог, висококачествени услуги и т.н. Но за създаване на такова съдържание отнема приблизително същото време, колкото за установяване на приятелство с медиите.персони.
Изпратете оригинални идеи
В избраната зона трябва да сте активни. Трябва да си новаторски, да даваш принос, постоянно да се променяш. Ако не направите това, вашата лична марка в крайна сметка ще потъне в забвение. Разберете какво може да се промени в избраната от вас област към по-добро. Но тук има важен момент. Трябва да е просто иновация.
Говорете
Трябва да използвате всяка възможност да говорите публично. Бъдете проактивни в различни срещи и дискусии. Чувствайте се свободни да изразите собственото си мнение. В крайна сметка хората искат не само да ви видят, но и да ви чуят. Участвайте активно в събитията, които се случват във вашия живот и в света. В същото време си струва да слушате и уважавате мнението на другите хора. Тогава те ще се почувстват част от вашия успех.
Поддържайте марката уместна
Едва ли някой медиен човек би искал хората да го смятат за повтарящ се, скучен, за еднократна употреба и остарял. И няма значение колко добро е съдържанието му в момента. Ако не работите върху качеството на материала, не добавяте нещо модерно, не приемате нови предизвикателства, тогава интересът на публиката постепенно ще изчезне. Не можете да използвате една и съща идея през цялото време. Редовно добавяйте нови слоеве към визията си.
Целете се на дълги разстояния
Трябва да обмислите изграждането на лична марка като дългосрочна инвестиция. Възможно е той да живее по-дълго от господаря си. Докато вашите бизнес проекти избледняват или правят печалба,личната марка винаги съществува и дава допълнителна стойност на всяко начинание. Ако хората се чувстват въвлечени в него, те винаги ще следят вашите дейности. Тоест личната марка предоставя някаква гаранция, че в случай на криза няма да се налага да започвате от нулата.
Съвети
Не е нужно да сте най-добрият във всичко, за да успеете. Има топ блогъри и хора, които имат доста слаба лична марка (по отношение на броя на собствената си аудитория). Най-честите причини за това са арогантният начин на общуване и прозрачността на мотивите им (откровено желание да печелят пари от публиката). От друга страна има много хора със силна марка, която е няколко пъти над нивото на собствените им проекти. В този случай публиката може да бъде доста малка. В този случай личната марка ще бъде отлична стартова площадка за растеж и развитие.
Предупреждения
Никога не бъдете лицемерни. Избягвайте действия, които противоречат на насърчаваните от вас ценности и имиджа ви. Не афиширайте професионалните си неуспехи. Неуспехите в други области са нормални. Все пак там не претендираш да си експерт. И тук си струва да помислите предварително кои неуспехи могат да бъдат споделени и кои не. Изключение може да бъде грешка, станала обществено достояние. Ако това се случи, не е нужно да избягвате да отговаряте. Това може да ви накара да изглеждате като лъжец. Най-добре е да бъдете честни с публиката си. Уведомете хората за грешката от вас, а не от враждебни трети странилица.
Когато се представяте, избягвайте преувеличението. Не бъдете натрапчиви и надменни. Запомнете: не трябва да хвалите себе си, а другите хора. Личното брандиране трябва да се извършва бавно и стабилно. Прекомерната категоричност и агресивност могат да ви накарат да изглеждате егоистично и недобре. Има много тънка граница между самореклама и самохвалство, не я прекрачвайте.
