Днес добре познатите марки са на устните на всеки. Свикваме с тях и не се замисляме, че някой някога е измислил тези имена, че зад тях стоят истории. И междувременно "животът" на марките е много интересен, те непрекъснато се борят за места в един вид "хит паради", рейтинги по отношение на популярност и стойност. Нека поговорим за най-известните марки в различни области.
Методи за избор на име
Процесът на разработване на името на марката се нарича именуване. Има няколко начина да създадете успешно име за продукт или компания. Първият е най-простият, когато марката се нарича просто името или фамилията на създателя. Ето как Ford, Prada, Bosch, Dell и много други прославиха имената си.
Друг популярен начин за създаване на имена е със съкращения. Най-често се вземат части или букви от имената и фамилните имена на създателите, букви от фрази също могат да се комбинират. Така се появиха имената MTS, Lenovo, IBM, HP. Имената на марките могат да се появят врезултат от използването на съществуващи или измислени думи. Така се появиха марките Apple, Volkswagen, BlackBerry. Обикновено по време на промоцията името и логото се свързват с определена история, легенда, реална или измислена. В маркетинга това се нарича митологизиране на марката.
Необичайни имена на марки
Всички знаят името "Nokia", но малцина знаят какво означава то. Първоначално компанията притежава фабрика за хартия, един от заводите е построен на река Nokianvirta, съкратена версия и става името на новата компания. Често имената на марките се свързват с митологични герои. Най-необичайният начин за използване на името на митично създание е Asus. Създавайки концепцията на бъдещата компания, собствениците написаха списък с присъщите й качества: сила, приключенски дух, бързина. Всички тези свойства се оказаха присъщи на легендарния кон от древногръцките митове Пегас (в оригиналния изпис - Пегас). Но собствениците на фирмата искаха името да постави фирмата в горната част на телефонния указател. Така че първата сричка от името на коня изчезна и се появи "Asus".
Volvo е кръстен на латинската фраза "I roll" след сачмените лагери, които организацията е произвела първоначално. Компанията Volkswagen, чието име е немската фраза "народна кола", следва същия принцип. Но най-легендарното вероятно е името на марката Apple. Стив Джобс, създателят на марката и изключителен маркетолог, разказа поне три версииистория на това име.
Най-скъпите марки
Създаването на марка изисква много инвестиции и компаниите са наясно с тези разходи. В крайна сметка едно запомнящо се, атрактивно име помага за увеличаване на продажбите. Днес има борба на марките за капитализация, което ви позволява да получавате допълнителен доход само за името. Рейтингът на марките се променя всяка година, така че е невъзможно да се състави единственият правилен ред и списък на най-скъпите марки в света.
Но групата на лидерите през последните години постоянно включва марки като:
Apple. Вече споменатата марка съществува от 1976 година. Неговата капитализация е няколкостотин милиарда долара. Логото на марката е създадено от дизайнера Роб Янов. Първоначално беше черно-бяла рисунка, след това беше създадена многоцветна версия, позната на мнозина. В продължение на 22 години той "живее" във формата на дъга, но след това се върна към оригиналния си образ
- Coca-Cola. Известната марка, която произвежда газирана напитка, се появява през 1892 г. Годишната печалба е няколко десетки милиарди долари. Логото на марката се появи преди почти 130 години, през което време претърпя някои промени, но цветовете останаха същите.
- Microsoft. Марката на компютърна компания се появява през 1975 г. Днес тя постоянно е сред петте най-скъпи марки в света. В хода на дългия си живот компанията е променила няколко лога, текущата версия съществува от 2012 г.
- Google. Дигитална компания, основана през 1998 ги днес уверено се нарежда сред най-печелившите марки. Изписването на името през годините на "живот" е претърпяло 5 надстройки, днешната версия се използва от 2015 г. Марката има пазарна стойност от над $360 милиарда.
- IBM. Друга IT компания е основана през 1911 г., когато се специализира в производството на различно електрическо оборудване. Активите на фирмата се оценяват на над 100 милиарда долара.
Американска история
САЩ е родното място на маркетинга и тук се появяват първите марки. Освен вече наречените Apple, Coca-Cola, Google и други, има и други известни американски марки. Сред тях са:
- Дисни. Известното филмово студио днес е истинска корпорация. Играчки, дрехи, сладкиши се пускат под марката Disney.
- Nintendo. Компанията, която произвежда игрови конзоли и компютърни игри, е добре позната на младите хора по целия свят.
- Starbucks. Мрежата от известни кафенета днес е разпространена по целия свят. И се появява в САЩ през 1971 г. Днес компанията струва няколко милиарда долара.
- Пазар на цели храни. Веригата от висококачествени хранителни магазини сега завладява целия свят и е създадена в САЩ.
Много американски марки дрехи са спечелили световна слава. Например, струва си да си спомним DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Днес американските марки са пример за изграждане на марка, която генерира печалби.
Известни немски марки
ВтораГермания може да се нарече родното място на световно известни марки. Това състояние се свързва с надеждност и качество сред потребителите. Нищо чудно, че толкова много немски марки са марки автомобили.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi са истинската слава на страната и носят на собствениците си солидна печалба. Също така в Германия са родени такива известни марки като "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Тази страна е родното място на много високотехнологични марки, като Siemens, Bosch, Grundik. Освен това големи козметични марки като Fa, Nivea, Henkel са родени в Германия.
Имена на спортни марки
Днес много хора вече не помнят времената, когато спортното облекло беше само атрибут на стадионите и фитнес залите. Свикнали сме да виждаме спортни лога върху ежедневните дрехи, с които можете да отидете на работа, разходка или среща. Такива промени са свързани с популяризирането на марките за спортно облекло. Модата за такова оборудване в обикновен гардероб се появи благодарение на бранд мениджърите, които формираха любов и отдаденост към своите марки сред обикновените хора.
Днес най-известните спортни емблеми и марки носят огромни печалби на своите собственици. Най-известните спортни марки са: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Вътрешнимарки
Русия започна да брандира своите продукти само преди 25 години. Но някои известни местни марки се появиха много по-рано. Днес руските марки са славата и гордостта на страната. Най-известните марки от съветската епоха включват Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Но дори в съвременните времена в Русия се появяват марки, придобили световна слава, сред които: софтуерната компания ABBYY, компанията, която произвежда антивирусни програми, Kaspersky Internet Security, часовникът Raketa, компанията за суровини Газпром.
Популярни марки дрехи
След храната, облеклото е един от най-често купуваните артикули. През последните 40 години в света се формира култура на потребление на марки, която е създадена от производителите на дрехи. Модните марки се превърнаха в елемент от начина на живот, част от масовата култура. Има луксозни и масови марки, всеки сегмент има свои лидери.
И общата оценка на популярност изглежда така:
- Versace. Италианска луксозна модна марка, създадена през 1978 г.
- Gucci. Една от най-старите италиански марки луксозни дрехи, основана през 1922 г.
- Хермес. Популярна френска марка за облекло, уважаван законодател на модата в целия свят, е създадена през 1837 г.
- Prada. Известната марка, която произвежда луксозни дрехи, обувки и аксесоари, е родена в Италия през 1913 г.
- Louis Vuitton. Компанията бешее основана през 1854 г. в Париж и първоначално е специализирана в производството на луксозни куфари и пътни чанти. Днес тази марка продава дрехи, обувки, аксесоари.
- Долче и Габана. Италианското шивашко дуо отваря своята модна къща през 1982 г. Марката има смел и уникален стил.
- Манго. Испанската марка за дрехи се появява през 1984 г., представлява горния сегмент на масовия пазар.
- Benetton. Италианската марка за дрехи е основана през 1965 г. и за първи път се е специализирала в производството на трикотаж, днес произвежда дрехи за мъже, жени и деца.
Модните марки се раждат често, за разлика например от автомобилните марки. Все повече и повече има специализация на марките според тяхната аудитория и характеристики.
Известни продуктови марки
Най-популярните хранителни марки в света. От детството рекламата учи хората на имената на марките, които се превръщат в норма за потребление и понякога дори собствени имена. Днес имената на марките са известни по целия свят: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Те съчетават няколко марки и различни продукти. Всяка година борбата между изключителни марки само се засилва. Те все повече рекламират своите продукти, като се борят да изтласкат от купувача по-малки, по-специално национални производители.
