Както знаете, рекламата е двигателят на търговията. Един от най-важните фактори за популяризиране на продукт или продукт на пазара е слоганът за реклама. Тя трябва да привлече вниманието на потребителя и да го насърчи да направи покупка.
Какво е това
Рекламен слоган е кратък слоган на компания или продукт, който предава основната идея на цялата рекламна кампания. Самата дума "лозунг" означава "лозунг", "призив" или "лозунг" в превод от английски. Тази кратка фраза носи огромно значение - с нея производителят изразява основната идея или цел на цялата си реклама. Функцията на слогана е също така да повиши осведомеността за марката, нейния имидж и разпространение сред потребителите.
Проблеми при създаването на слоган
Както се вижда от практиката, много производители и продавачи на стоки се сблъскват с проблеми, когато създават свое собствено разпознаваемо мото. Често се случва рекламно обаждане просто да не работи, да не се запомня от купувачите и следователно няма смисъл. В тази връзка не всички компании се ангажират да създадат слоган и в този случайрекламата на определен продукт или компания всеки път се представя различно. Междувременно правилно разработеният слоган означава много – той ви позволява да направите продукта лесно разпознаваем, запомнящ се, поддържа имиджа на компанията и марката, която представлява.
Слоган за реклама: как да създадете
Експерти в областта на рекламата и PR казват, че има няколко правила, които трябва да се спазват при създаването на слогани. На първо място, тази фраза трябва да бъде запомняща се. Тоест асоциативен масив се създава, когато купувачът, чувайки определен набор от думи, си представи марка или продукт, в чиято реклама участва тази фраза. Освен това мотото на компанията трябва да е лесно за произнасяне - не го затрупвайте с дълги фрази и думи, които са трудни за разбиране. В идеалния случай слоганът се състои от 2-4 думи (понякога могат да се използват 6). Това е удобно не толкова за привличане на внимание, колкото за възприятие и запаметяване.
Ако мотото е твърде дълго, никой няма да го прочете до края в печатен вид. Използването на рима има изключително благоприятен ефект върху възприятието – римуван текст ще се вкопчи здраво в главата на купувача, особено ако го използвате постоянно и многократно. Образните фрази и завоите на речта включват въображението на хората и това е много полезно за производителя. Например в една реклама на една от стоматологичните клиники беше посочена гаранция от 10 000 бонбона. Един вид планина и много опаковки от бонбони веднага се появяват във въображението - такова изображение е лесно за запомняне. Естествено, толкова по-пълно съответства създадената фразавсички тези изисквания, толкова повече успех може да се очаква от нея.
Кои думи да избягвате
Друго от основните условия, на които трябва да отговаря слоганът за реклама, е оригиналността. Това е много важно, защото има редица думи, които вече са толкова избити и използвани, че просто не влияят по никакъв начин на купувачите. Те включват няколко съществителни: идея, избор, поглед, вкус, усещане, хармония, мечта, решение, качество, цвят, аромат, наслада, тайна, блаженство. Прилагателните, които също вече не са ефективни, са изключителни, правилни, истински, валидни, уникални, уникални, специални, безупречни, достоен, престижен, верен, истински, истински, уникален, изпитан, съвършен. Те се използват толкова често в рекламата, че вече не се възприемат от купувачите като думи със значение, а просто изглеждат като набор от букви. Ако някои от тях все още се използват, тогава е по-добре да ги разредите с оригинални допълнения или неочаквано значение, така че слоганът да не е твърде банален.
Значение на слогана
При създаване на слоган за реклама, авторите могат да използват няколко подхода към неговото значение. Например, можете да посочите функционалните тънкости и характеристики на продукта, да го обявите за най-добрия по рода си. Можете да подчертаете ползите за потребителя - какво точно ще получи той, когато купува продукти. Можете да позиционирате продукта си като най-подходящ за определена социална, демографска или възрастова група – като използвате насочваненейните рекламни лозунги. Примери: "Gilette - няма по-добро за мъж", "Новото поколение избира Pepsi" и т. н. Добре е в рекламата да е посочена една от основните дейности на компанията - "Ние свързваме хора" за клетъчни комуникации, например. Отличен резултат дава споменаването на достойнствата на компанията или нейния висок статус - "20 години на пазара", например, или "Правим спорта достъпен" от "Sportmaster". Някои производители създават известно усещане за близост с купувача си, като уверяват, че „Ти го заслужаваш“или „Всички са възхитени от теб“. Не забравяйте да вземете предвид: лозунгите на рекламните компании в никакъв случай не трябва да имат пренебрежителен или снизходителен тон, не можете да използвате отричане - тъй като това подсъзнателно ще предизвика отхвърляне. Най-добрият вариант е да използвате само положителни и животоутвърждаващи фрази, които всеки купувач иска да припише на себе си.
Специални техники, които ефективно влияят на потребителя
В рекламната сфера е обичайно да се влияе фино върху възприятието на купувача с помощта на специални техники - те включват игра на думи. Например, когато се използва т. нар. алитерация - всички думи във фразата се състоят от подобни букви или всяка дума започва с една буква - "Твоята путка би купила Whiskas", "Чист - чист прилив", "Добре - ти си страхотно". цели се използва техниката на повтаряне на положителни думи: „Солидна банка за солиднахора", "Свеж поглед към пресните плодове". В същото време определено трябва да помислите къде точно ще бъде използвана рекламата - в печатните медии основната тежест е върху текста, тук значението и значението на всяка дума или фразата трудно може да бъде надценена. Във видеоклиповете можете перфектно да допълвате привлекателността с визуални близки и ярки снимки. Радио рекламата ви позволява да използвате интонация и глас - "вдъхновяващ RedBull".
Използване на неутрално мото
Всички рекламни слогани могат да бъдат разделени на тези, които говорят за конкретен продукт или дейност, и такива, които просто представляват някакъв вид положителен призив или мисъл: "Винаги сте по-напред от конкуренцията", "Мислете позитивно", „Ние караме вашия бизнес да процъфтява. Такива фрази, от една страна, са удобни от гледна точка на препрофилирането на компанията - те могат да се използват във всяка дейност, дори ако компанията изведнъж започне да произвежда нещо друго освен основния продукт, а от друга страна, те не посочват нищо и могат да бъдат използвани от всяка друга компания. Освен това се възприема като набор от думи – такъв слоган не казва нищо конкретно за продукт или услуга, което означава, че клиентът може просто да не му обърне внимание.
Най-добри рекламни слогани
Създаването на реклама е творчески процес и тук много зависи не само от спазването на правилата, но и от таланта на създателя. Например, много от най-известните рекламни лозунги "отидоха при хората" - това е голям успех закомпанията и нейния продукт. Многократното повтаряне на фразата от хората понякога увеличава популярността на марката. Най-добрите рекламни слогани се помнят в продължение на много години, дори когато продуктът вече не е на пазара. Тези фрази могат да служат като примери: "Мир, приятелство, дъвки - компанията Rotfront", "Яндекс - има всичко", "Понякога е по-добре да се дъвче, отколкото да се говори - Stimorol", "Русия е щедра душа", "Танкове не се страхуват от мръсотия - KAMAZ "," Направете почивка - яжте Twix ". Успешна игра на думи се използва в рекламата на Volnoy - Volvo", "Имам идея - има IKEA". В рекламата на бира, успешни примери от лозунгите са - "Кой отива за Клински?", "Овип Локос", "Времето лети с Дебелия" - всички тези фрази са утвърдени в съвременния език и често се споменават без препратка към марката..
Западните компании обикновено формират нов слоган за всяка страна, в която се внася даден продукт, а на руския пазар много продукти също са разпознаваеми благодарение на лозунга: "Rexona - никога не те подвежда", "Грижи се от себе си. Garnier“, „Рондо „Свежият дъх прави разбирането по-лесно“. Всички тези рекламни слогани и лозунги са на устните на всички. Благодарение на честото повторение в медиите, тези реклами наистина работят и мотивират потребителите да изберат тези продукти.
Грешки в рекламата
Неуспешните рекламни слогани, за съжаление, са доста често срещани. Например лозунгът „Ако ядеш кнедли, ще живееш вечно” те кара да се замислиш.като Ленин" или "Ще обуем цялата страна!" от обувна фабрика. Подобни обаждания звучат доста странно, не всеки купувач ще тича да купува стоки след такава реклама. Понякога грешките са причинени от неправилен превод - например Pepsi пусна видео на китайския пазар, в което призивът "Развеселете се с Pepsi" е преведен като "Pepsi ще ви издигне от гроба на вашите предци", а една от американските компании за бира призова за "Make yourself free", което, когато преведено на испански, стана "Страда от диария". Излишно е да казвам, че продуктите не са били успешни. Има странности, при които производителят е принуден да преименува продукта, за да го продава на територията на която и да е държава - например Visit презервативите бяха преименувани на Vizit в Русия, за да се избегне асоциацията с "окачване". Друг пример е компанията. Когато популяризира марката Gerber, Nestle не взе предвид факта, че в африканските страни е обичайно да се рисуват само самите продукти върху опаковката на продукти, а не хора, тъй като много в страната з Те не умеят да четат и се ръководят само от снимките на опаковката. Стоките на компанията, включващи деца и щастливи майки, не бяха търсени, докато компанията не промени дизайна си.
История
Слоганите в рекламата започнаха да се използват много отдавна. В Съветския съюз много предприятия използваха този метод за увеличаване на търсенето. Например Владимир Маяковски участва в създаването на легендарни призиви - той написа мотото „Никъде, освен в Моселпром“, „Другаре!Бъдете културни! Не плюйте на пода, а плюйте в урните!", "Нямаше по-добри зърна и няма, готови да сучат до старост…".
Интересни факти
В западните страни лозунгите се използват не само за привличане на купувачи, но и енориаши в църквата. Например фразите „Шокирайте мама. Отидете на църква“, „Гарантираме спасение! В противен случай ще върнем греховете ви“са широко популярни.
В някои случаи слоганът за реклама се оставя без превод, за да се запази оригиналността на компанията и да се подчертае основната идея. Най-често това се допуска с много кратки фрази, чието значение може да се отгатне и без превод - например Volkswagen. Das Auto или Nike. Просто го направете.
От гореизложеното можем да заключим, че създаването на слоган е истинско творчество и цяла наука, която не бива да се забравя от всеки, който иска да промотира своя продукт или продукт на пазара и да го продаде изгодно повече от веднъж.
