Рекламата е двигателят на търговията. Съвременният свят е трудно да си представим без него. Така че всеки производител, пускащ новост, дори не смее да се надява, че може да стане интересен сам по себе си, без допълнителни усилия.
И тук всички средства са добри: и презентации, и реклами по телевизията. Но тъй като живеем в свят, доминиран от Интернет, вашият продукт трябва да се появи там.
Тийзър рекламата се превърна в напълно нова тенденция в индустрията за представяне на продукти. Най-големият му скок дойде през 2013-2014 г. Въпреки това, за да работи рекламата правилно за вас, си струва да я разберете. За да направите това, трябва да знаете възможните варианти за неговото изпълнение, тайните на умението, защото рекламата не трябва само да крещи: „Купете!”, Тя трябва да интересува, да привлича. Ето защо всичко трябва да е хармонично: както текстове, така и снимки към тях.
В тази статия ще се опитаме да отговорим на въпроса: "Тийзър реклама - какво е това?". Вижте обясненията по темата по-долу.
1. Тийзър реклама. Какво е?
За да бъда накратко, рекламните закачки са донякъде мистерия. Нашата тема обаче изисква повече разкриване на такъв необичаен термин. И така, нека се опитаме да го разберем, тийзър реклама - какво е това?
Тъй като „тийзърът” е производно на този тип реклама, неговата структура се основава на този елемент. Тийзър рекламата е изградена върху интриги, намеци, мистерия. Подобен ефект се създава чрез използването на кратки фрази, които разказват за обекта на реклама. Има и опция, когато тийзър рекламата изобщо не съдържа новост. В такива случаи потребителят се интересува още повече: „Какво се крие там?“.
Добър пример за интрига в тийзър е рекламната компания MTS. Бели яйца на червен фон - кой би могъл да знае за какво говорят.
В допълнение към ребрандирането, тийзър рекламата се представя под формата на рекламни елементи, всякакви видове банери, които се събират в една снимка.
Много важен елемент при създаването на тийзър реклама е снимка или картина. В крайна сметка, освен интригуващия текст, външният фактор е не по-малко важен за потребителя.
И тук е много важно картината да е уникална. Когато избирате материали за тийзър, можете да използвате авторски снимки или снимки, създадени с помощта на фоторедактори.
Незаменим помощник в този вид дейност е програмата canvas.
2. Canvas Technology
Рекламната тийзър на канваса е възможност за допълване на съдържанието с мултимедия, без да се прибягва до допълнителни тагове.
Създателят на рекламни тийзъри на Canvas ви позволява да създавате контекстуални празни места, анимации и просто банер. Можете да създавате 2D изображения с помощта на скриптов език (JavaScript). Програмата задава размера по подразбиране на 300150, който може да бъде променен. Canvas се използва за рисуване на графики в полето на статията, по-рядко в браузърите на игралното поле. Освен това можете да го използвате във вашето видео с тийзър. Рекламите с тийзър на платно поддържат формати.mp4,.ogg. Всичко, което трябва да направите, за да се появи видеото във вашия банер, е да го качите.
Основният плюс е липсата на връзки към реклама. Програмата отстрани този проблем вместо вас. Така получавате най-сигурния банер, който ще бъде достъпен само за реални хора.
Canvas минимизира броя на случайните щраквания чрез специален индикатор. Допълнителна защита се изгражда и благодарение на трасирани елементи - набор от точки, т.нар. captcha.
Продължавайки темата "Тийзър реклама - какво е това", без съмнение бих искал да се спра на конкретни примери за нейното прилагане.
3. Тийзър реклама. Примери
Говорейки за "тайнствена реклама", заслужава да се отбележи, че нейната структура се основава на принципите на привличащата реклама.
Като пример, представете си, че сте производител на здравословно диетично кисело мляко и вашият нов продукт трябва да бъде рекламиран. Телевизионните реклами не са ви достъпни на този етап, банерите не дават желания ефект, а дегустациите не ви позволяват да хванете правилната аудитория. Има изход! Просто трябварекламирайте продукта си в тийзър.
Порталът за жени ще бъде добра платформа. Всичко, което е необходимо, е да публикувате новината на сайта: "За да отслабнете ефективно, яжте …". За най-добър ефект допълнете съобщението с подходяща за темата картина.
Резултатът от поставянето на тийзър реклама ще бъде преходът на посетителя на ресурса към връзката, където, след като е прочел полезна информация за начините за отслабване със споменаване на вашето диетично кисело мляко за здравословна диета, той ще получи максимално полезна информация. Тъй като заглавието на темата е много подходящо, вие получавате многобройни кликвания върху вашата реклама. Така целта е постигната. Правилната аудитория е уведомена за новия продукт и разходите са сведени до минимум.
За да бъде максимално обхваната аудиторията, новините могат да бъдат публикувани в няколко сайта.
Не само продуктите могат да бъдат представени чрез тийзър реклама. Съществуват примери за използването му за услуги за доставка на пица, суши и други.
4. Най-добри примери за тийзър реклами
Може би един от най-добрите примери за такава реклама е Nike и световноизвестното му лаконично лого. Без повече приказки, той вече е известно име в света на спорта. Но в зората на марката никой не знаеше какво крие „кърлежът“под нея.
Снимката по-долу е напълно неочаквана рекламна кампания от Nike в градските паркове.
Първият и доста успешен пример за тийзър реклама беше реклама на марката кафе MJB Coffe. Тогава, през далечната 1906 г., се появяват улиците на Сан Францискомистериозни плакати с надпис "Защо?". Въпреки това, не е напълно възможно да ги наречем тийзъри, тъй като компанията преди е използвала тази фраза в своите съобщения. Отговорът на въпроса "Защо?" беше като "MJB прави най-доброто кафе." Вече тогава "Защо?" стана пряка връзка с MJB.
Най-добрата тийзър реклама в Русия е рекламна кампания от MTS. Абсолютно лаконичното лого на актуализирания MTS е бяло яйце на червен фон. Виждайки такива плакати из града, всички се чудеха: „За какво става дума?”. Точно така, просто и без намек за мобилна връзка.
5. Техники за ефективна реклама с тийзър
За да работите ефективно, трябва да знаете тайните на рекламата с тийзъри.
Ето пет ефективни трика:
- Паралелна реклама на стоки и услуги на вашите партньори. Това се основава на общото популяризиране на стоки в подобни тематични групи в рамките на една и съща партньорска мрежа. Така че, да речем, чрез една партньорска мрежа можете да популяризирате дрехи, обувки, свързани аксесоари. Мрежи като Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru и до известна степен Marketgid.com са подходящи за работа с такава група. За да популяризирате продукти за грижа за тялото, лице, козметика, по-добре е да изберете добре позната партньорска мрежа за женската аудитория Ladycenter.ru.
- Наличност на кацане и показатели. Като начало, нека да дефинираме какво представлява целевата страница – тя е преди всичко основната ви платформа. Именно с негова помощ ще можете да следите всички движения на трафика на вашата тийзър реклама. Най-хубавото е, че ще бъде показана ефективността на вашата платформастатистически данни. За създаване на статистическа информация се използва такава помощна програма като "Метрика". Той съществува както на базата на браузъра Google, така и на Yandex. Именно "Metrica" дава възможност да си представим откъде точно идва основният доход, къде се събира най-голям брой кликвания. Metrica също помага да разберете за недостатъците на тийзър рекламата, като я показва отзад. Използвайки тази програма, вие получавате възможност да увеличите приходите от тийзър реклама с 2-3 пъти.
- Качествени описания за тийзъри. Освен атрактивен и интригуващ текст, тук трябва да бъдат включени и анимирани тийзър изображения. Обърнете специално внимание на заглавието. Тя трябва да е ярка, забележима, но трябва да съдържа същността на вашата реклама и рекламирания продукт в нея. Колкото по-ярко е заглавието, толкова по-вероятно е да щракнете.
- Определете целевата аудитория за вашия продукт. Веднага след като ясно идентифицирате аудиторията, за която е подготвен вашият продукт, можете да създадете максимални условия за привличането му. На първо място, същността на тази тайна на тийзър рекламата се крие в ограничените възможности за реклама в Интернет. За да бъдете ефективни, трябва ясно да разберете на кои сайтове ще се вижда вашата тийзър реклама.
- Последната тайна е анализът. Това е най-важното условие за ефективността на всеки бизнес, тъй като правилният анализ на тестовия случай на компанията ще ни позволи да разберем и да си представим бъдещето на рекламата и вероятността от нейното рестартиране. Именно тези заключения ще ни позволят да разберем бъдещите печалби. Туктрябва да проследите всичко: от броя на кликванията до печалбата от регистрация. Анализирайте привлекателността на определени заглавия.
6. Тийзър реклама. Стъпки на създаване
Всъщност практиката на западните компании показва, че "мистериозната" реклама може да се използва дори на етапа на стартиране на производството. Тоест, точно когато публиката няма представа за какво става дума. Но по-важно е да не гадаете, а да изненадате, да заинтригувате.
Често именно пускането на тийзър реклама беше първата стъпка за всички рекламни кампании на нови продукти. Компаниите от такива продукти бяха разгърнати с всякакви BTL проекти.
Ако имате нужда от тийзър реклама, как да го направите? Тук е важно да се разграничат два основни етапа от създаването му:
- Появата на тийзъра. Същността на тази стъпка се крие в създаването на самата интрига, която ще примами потребителя.
- Издаване на ревизия. Този етап предполага подробно запознаване със съдържанието на тийзъра, т.е. предоставя разказ за продукта и услугата, които са обект на реклама.
Понякога е достатъчно да организирате рекламни движения веднъж и след това само за да поддържате успеха си.
Пример за такива моментни закачки е кремът за бръснене Burma Shave. Слоганът на компанията гласеше: „Момичетата се молят / За мъжете / За да имат лица / Без стърнища / Бръснене по Бирма. Компанията се развива през 1925 г. в САЩ.
Друг пример е компанията за кафе Starbucks, която се справя добре без реклама от дълго време. И до новата 2005 година реших да пусна тийзър. Рекламата е публикувана от New York Times. Същността на рекламата беше товаот страница на страница броят на чашите кафе (запазена марка на компанията) нараства, докато не формира корпоративния календар на Starbucks за 2005 г.
Когато създавате тийзър, важно е да запомните, че написаният текст не трябва да съдържа грешки, той задължително трябва да подтикне към действие. Както бе споменато по-горе, рекламните закачки трябва да обещават да решат проблема със съдържанието си. Така че преходът от заглавието на интереса трябва незабавно да доведе до текста с отговора на вълнуващия въпрос.
Не обръщайте много внимание на подчертаването на текст със знаци. Необходими са само няколко акцента, за да грабнете публика. Тийзърът трябва да е просто забележим, предназначен за конкретна аудитория, тогава резултатът ще бъде това, от което се нуждаете.
И така, надяваме се, че разбирате същността на тийзър рекламата (какво е).
Ако искате положителен резултат от вашата кампания, тогава трябва да запомните основните тайни на нейното създаване. Не забравяйте за простотата на лозунгите, мистерията, интригата. Изберете висококачествени, уникални снимки. Не забравяйте, че вашата реклама-тийзър трябва да бъде такава, че вие сами да реагирате на нея.
Рекламата не трябва да е скучна. Трябва да е истинско произведение, което ще намери своята публика. Правете висококачествена реклама - и резултатът няма да ви кара да чакате.
