Според статистиката системата Yandex обслужва повече от 50% от заявките за търсене на потребителите на рускоезичния интернет. Тази гигантска корпорация днес вече не е просто търсачка, а цял маркетингов комплекс за популяризиране на сайтове в Рунет. Ето защо уеб специалистите и собствениците на собствени ресурси трябва да могат да работят с Yandex. Direct, основният инструмент за SEO промоция и контекстна реклама в мрежата. В тази статия ще намерите подробно описание как работи Direct (Yandex), какви функции предоставя и как да ги свържете стъпка по стъпка.
Защо да изберете Yandex. Direct?
И така, ако причините: Yandex е най-глобалната търсачка в Русия и страните от ОНД не са достатъчни, тогава ето още няколко аргумента за популяризиране на вашия ресурс чрез такава контекстна реклама. Нека обсъдим как работи Direct (Yandex):
- рекламата ви се показва само на заинтересован човек, което означава, че е много по-вероятно да получите реален купувач;
- използвайки услугата за контекстна реклама, ще откриете приток отпосетители;
- целеви разходи - харчите пари за реклама само за потребителски преходи (кликвания), което означава, че можете да изчислите статистика - колко ефективна е рекламата, поставена чрез Yandex. Direct;
- Възможност за тесен фокус на рекламата - можете да поставите реклама в търсенето по конкретен критерий, например географски - "ремонт на телефон в Самара";
- рекламите се публикуват само на висококачествени, доказани ресурси;
- Yandex ви спестява време, така че можете да стартирате рекламна кампания в рамките на един час и бързо да я промените, ако е необходимо.
Ползите са очевидни. И сега ще научим как да работим с Yandex. Direct - инструкцията разказва за свързване на контекстна реклама, настройка на пренасочване, създаване на търг и сумиране на резултатите от рекламна кампания с помощта на уеб анализи.
Как да създадете рекламна кампания в Direct?
Първата стъпка към популяризирането на ресурса е да регистрирате акаунт. Въведете в лентата за търсене "Yandex" - "Direct", следвайте първата връзка и кликнете върху "Регистрация". Тук въвеждате всички необходими данни, посочвате държавата и избирате "Професионална опция" "Yandex. Direct".
За да създадете рекламна кампания, отидете на съответния раздел, изберете начална и крайна дата, посочете контакти за комуникация. Ако е необходимо твърдо георефериране, изберете съответното поле в менюто Прецизиране. Посочваме и отрицателни ключови думи, тоест онези заявки, за които не искатеда бъдат отразени, за да се изключи неподходящ трафик и пропилян бюджет за кликвания.
Дефиниране на сайтове
Въведете бюджета на кампанията си и изберете сайтовете, където да се показва вашата реклама. Как работи Direct (Yandex) в този случай? Ако сте продавач на сложно медицинско оборудване и не поставяте отметка в квадратчето „Игнориране на потребителските предпочитания“, тогава потребителите на различни ресурси ще видят вашата реклама, независимо дали имат нужда от линия за фармацевтичен завод или не. Също така искате рекламата да се получава само от заинтересовани потребители, например от тематични медицински сайтове, така че в този случай трябва да вземете предвид предпочитанията на потребителите. Съответно, трябва да поставите отметка в квадратчето срещу необходимия ред.
И обратно. Например, вие сте продавач на пица. Много е трудно да намерите тематичен ресурс специално за вашата реклама, тъй като всички ядат пица - както посетителите на медицинския форум, така и хората, които търсят филми онлайн. Поради това не се препоръчва да поставяте отметка в квадратчето „Игнориране на потребителските предпочитания“в този случай.
Има и по-разширени настройки, като спиране на рекламата ви, когато сайтът не работи, ставки за наддаване за потребители на мобилни телефони, нежелани сайтове и адреси, на които не искате да виждате рекламата си. След това продължете директно към създаването му.
Как да напиша реклама?
На тези, коиторазбира как работи контекстната реклама на Yandex. Direct, няма нужда да обяснявате как да съставите правилно реклама. Но ако сте начинаещ, определено трябва да знаете как да избирате ключови думи и за какво са отрицателни ключови думи.
Ключова дума или фраза е това, което потребителят търси в лентата за търсене. Как да ги намеря? Просто е: не е нужно да проявявате неограничено въображение и да седите с голям бележник в ръка, запомняйки синоними – просто се обърнете към Yandex Wordstat, въведете какво предлагате и изберете най-подходящите от списъка.
Отрицателните ключови думи помагат да отсеете ненужните заявки, за да не губите рекламния си бюджет. Например, ако продавате пица без доставка до дома, тогава отрицателната ви дума ще бъде „доставка“.
Какво друго? В рекламата можете внимателно да поставите призив за действие, например „Купете днес – спестете утре!”, както и привличащи думи: „отстъпка, безплатно, промоция” и други подобни.
Добавете контакти и връзки към секции, това ще помогне за увеличаване на кликването.
Как да настроя пренасочване?
Днес, за висококачествена промоция на уебсайт, не е достатъчно просто да създадете реклама за продажба и да я поставите в Интернет. За да разберете наистина как работи Yandex. Direct, каква е неговата ефективност, трябва да знаете за такова нещо като пренасочване.
Представете си следната ситуация: чрез търсене или чрез реклама някой посетител ви е намерил. Той щеше да закупи продукта, но нещо разсейваше потребителя или финансите не позволяваха ичовекът е решил, че ще дойде при теб друг път, но след известно време е забравил за това.
Функция за пренасочване, която може да бъде конфигурирана в Yandex. Директен, ви позволява да проследявате такива потребители и да ги връщате обратно с помощта на тормозещи реклами. Това означава, че човек, който посети вашия сайт веднъж, като е на всеки друг ресурс, ще бъде на мястото за реклама от Yandex, за да види вашата реклама.
Как да го настроя? Първо трябва да поставите брояч на посетителите от Yandex. Метрика. След това в реда „Условия за пренасочване“щракнете върху бутона „Добавяне“и задайте условието, по което потребителите ще бъдат групирани. Например тези, които се интересуват от доставка или конкретен продукт.
Analytics
В допълнение към това как работи Yandex. Direct (реклама), също така е необходимо да разберете принципа на работа на услугата Yandex. Direct. Анализ . Това е необходимо, за да се оцени степента на ефективност на кампанията. За целта Direct предлага няколко инструмента – обща, временна, географска статистика, в която можете да видите броя на кликванията, импресиите и отпаданията, индекса на цитиране, средната цена на рекламата и общите разходи на бюджета. С помощта на Yandex. Метрики“можете не само да проследите колко потребители са дошли на сайта, но и какво са направили там, какъв материал са преглеждали, колко време и с какъв резултат. Можете също да използвате външни статистически системи - Open Stat и Live Internet.
Търг
Остава последният въпрос - колко струва такава реклама?и промоция? Това ще ни помогне да отговорим на въпроса: „какво е Yandex. Директно”, как работи тази система и кой определя цените?”
Търгът е наддаване на рекламодател, резултатите от което определят цената на клик във валута. Определя се за всеки вид реклама – специално разположение, динамични и гарантирани импресии. Така зададената цена е взаимноизгодна както за рекламодателя, така и за Yandex.
По този начин анализирахме как работи Direct (Yandex), как да настроим най-важните му функции и как се формира цената на клик. Успех с вашите реализации!
