Пренасочване в Yandex. Direct: какво е това и как да работим с него? Тези въпроси са от интерес за начинаещи и предприемачи. Всеки собственик на онлайн магазин иска повече посетители, повече продажби и повече реализации. Именно за постигане на такива цели е създадено пренасочването.
Концепцията за "пренасочване" с прости думи
Популярен инструмент за популяризиране на уебсайта на компанията е контекстната реклама. Потребителите виждат малко съобщение, което се появява въз основа на интереси и заявки за търсене. Вероятният клиент ненатрапчиво получава информация за компанията, продукта или продукта.
Кликвайки върху линка от контекстна реклама, потребителят влиза за първи път в сайта и се запознава с неговото съдържание. Разглежда снимки, чете текстове, търси правилната информация, за да вземе решение. В идеалния случай клиентът прави избор веднага, но в повечето случаи напуска сайта.
Задачата на компанията е да се върнепотребителят с решението. В този момент пренасочването в Yandex. Direct е включено в работата. Тази технология ви позволява да върнете потенциални клиенти обратно към сайта. Понастоящем се наричат Условия за подбор на аудитория.
Пренасочването рекламира продукти, услуги или връзки към потребители, които преди това са посетили сайта и са извършили някакви действия там:
остана на страницата повече от 1 минута;
добави артикул в количката, но не направи поръчка;
- прегледан, но не купен;
- и така нататък.
Основната задача е да се повиши ефективността на рекламата. При правилна настройка, конверсията се увеличава до 35% със същия потребител, който посещава сайта втори и други пъти.
Трябва да се справяте с принципите на ретаргетинг последователно, за да разберете с какво се занимавате и как най-добре да го приложите. Създаването на рекламни инструменти трябва да бъде съзнателно, тогава ще има резултати.
Пренасочване в Yandex. Direct: примери
Връщането на потенциален клиент обратно в правилния сайт е трудно. Интернет е пълен с подобни ресурси и става все по-трудно да направите уникална оферта.
Пренасочването напомня на потребителите за съществуването на сайта в рекламната мрежа на Yandex (YAN). Системата YAN включва десетки хиляди сайтове в уебсайтове, в приложения за мобилни устройства и Smart TV. В зависимост от настройките можете да получавате хиляди импресии на ден от целевата аудитория с минимално количестворазходи.
Схемата за пренасочване се състои от три основни етапа:
- Посетителят влиза в сайта и извършва някои действия и напуска.
- Той редовно вижда контекстни реклами в YAN, свързани с дейности в този сайт.
- Връща се към сайта и прави избор.
Проверката на схемата на практика е лесна:
- Намерете онлайн магазин за спално бельо в Yandex.
- Изберете ресурс, който има контекстна реклама.
- Вижте няколко артикула, добавете един към пазарската си количка и излезте от сайта.
След известно време този продукт ще се появи в реклами в повечето други ресурси, в социалните мрежи и мобилните игри. Ако това се случи, това означава, че пренасочването в Yandex. Direct е перфектно конфигурирано, чиято ефективност е очевидна.
Тази технология ви позволява да "дебнете" потенциален клиент с контекстна реклама, докато посещава други сайтове или използва търсачки.
Какви видове пренасочване съществуват
Има два вида ретаргетинг според принципа на действие:
- поведенчески;
- търсачка.
Поведенческо пренасочване
Въз основа на изследването на действията на потребителите в сайта. Посетителят разглежда продукти или услуги, разглежда каталога, филтрира по всякакви знаци, задава въпроси в поддръжка. На една от стоките той можезадръжте по-дълго от другите или дори го добавете към пазарската си количка. Той обаче не прави покупка и напуска онлайн магазина.
Може да има много причини: някой е разсеян, интернет изчезна, е нужен съвет на друг човек, но резултатът е същият - поръчката не е направена.
Поведенческото пренасочване в Yandex. Direct, което се конфигурира въз основа на действията, извършвани от потребителя, започва да ви напомня за съществуването на сайта на всички YAN платформи.
Показват се контекстуални реклами с разглеждания продукт или с аналози на ниска цена. Има промоции за този продукт или безплатни услуги с покупка.
Основната цел на поведенческото пренасочване е да върне потребителя обратно в сайта и да го насърчи да купи.
Пренасочване на търсене
Взема предвид потребителските заявки в търсачките. Въз основа на това, което човек търси, се избират реклами. Тези оферти се показват на страниците на търсачката, както и на други ресурси и сайтове.
Обмисляме пренасочване на търсене в Yandex. Direct. Какво е това, можете да проверите, като напишете „легло“1-2 пъти в търсенето. След разглеждане на няколко сайта, след известно време, подобни реклами ще се появят навсякъде:
- купете 25% отстъпка от сатенено спално бельо;
- спално бельо (Иваново) на изгодна цена;
- и така нататък.
Целта тук е да привлечете потребителите към сайта и да увеличите експозицията към марката. Това увеличава видимостта на магазина и лоялността на потенциалните клиенти.
Предимства от ретаргетинга
Основното предимство на ретаргетинга е, че специалистът настройва показването на реклами въз основа на действията, извършени от потребителя. По-добре е да се справите с този въпрос с конкретни примери.
- Обикновено посещение на сайта (посетителят отвори 1–2 страници и прекара известно време в тях). В тази опция трябва да помислите за пренасочване в Yandex. Direct: как да го настроите, така че клиентите да се връщат и да научат повече за офертите на магазина? Цялото внимание се обръща на самия сайт, така че потребителят да отваря главната страница или директория
- Преглед на секциите с конкретни продукти или услуги. Човекът проучи продукта, но не направи поръчка и си отиде. По правило това се случва, когато клиентите изучават оферти от различни магазини. В този случай ретаргетингът ще помогне да се привлече вниманието на купувача към желания продукт с помощта на промоции, отстъпки, подаръци или бонуси.
- Артикулът е добавен в количката, но няма поръчка. Целта е да върне посетителя към страницата за плащане. Уникална оферта, която е трудно да се отхвърли, ще ви помогне да убедите да направите поръчка.
- Закупен продукт или поръчана услуга. На този етап задачата на такъв инструмент като пренасочване в Yandex. Direct е как да настроите импресии, за да поддържате лоялността на клиентите? С контекстна рекламаможете периодично да напомняте за вашия магазин, да говорите за продажби и да направите обикновен клиент постоянен.
Пренасочването помага да се стимулират посетителите и потенциалните клиенти на всички етапи, от търсене на продукт до покупка.
Правилни настройки:
- ще привлече нови контакти;
- ще повиши информираността за марката;
- трансформирайте студените клиенти в топли;
- увеличаване на конверсията;
- ще гарантира лоялност към ресурса.
Пренасочване в Yandex. Direct: типове и съвети за настройка
Вече бяха описани два типа ретаргетинг: поведенческо и търсене. Те също така дискриминират по аудитория:
- Цел.
- Сегментно.
Разликата е в това на кого се показват рекламите. Всеки от тях изисква определени настройки, от които зависи резултатът. Но подготвителният етап е един и същ и в двата случая; без него останалите стъпки не могат да бъдат завършени.
Подготовка за настройка
Работата започва с регистрацията на акаунт в "Яндекс". Веднага щом се появи пощенската кутия, всички други услуги ще станат автоматично достъпни.
- Регистрирайте се за Yandex. Mail.
- Създаване на брояч в Yandex. Metrica.
- Настройте брояча "Показатели".
- Поставете го на сайта преди затварящия маркер
- Отидете към настройка за повторно насочване.
Можете да създадете рекламна кампания в "Yandex. Direct" веднага или след задаване на цели или сегменти.
Насочено пренасочване - поставяне на цели
Целево пренасочване в "Yandex. Direct", настройката на която се основава на избора на целта.
Целта е действието на потребителя върху ресурса, което води до желания резултат. "Yandex. Metrica" ви позволява да зададете 4 вида цели:
- Брой прегледи.
- Посетете страницата.
- javascript събитие.
- Съставна цел.
Тук е много важно да определите целите, за които посетителите ще бъдат "преследвани". За всеки тип ресурс се задават различни параметри.
!!! Съвет. За онлайн магазин се препоръчва използването на поне три цели:
- продуктът е добавен в количката, поръчката не е завършена, ляво;
- клиентът посети количката, но не направи поръчка;
- започна да прави поръчка, но не направи плащане, напусна сайта.
За пример научете как да настроите цел за брой показвания:
- Отидете на "Яндекс. Метрика";
- Щракнете върху "Настройки" във вертикалното меню вляво;
- В хоризонталното меню вдясно изберете "Цели";
- Дайте ясно заглавие (Посещения на страниците на сайта);
- Задайте параметъра "Преглед" (3 - това означава, че рекламите за повторно насочване ще се показват на всички посетители, които са прегледали поне 3 страници от сайта);
- Поставете отметка в квадратчето "Пренасочване".
По този начин можете да зададете всякакви цели за различни условия.
Пренасочване на сегменти - създаване на сегменти
Пренасочването на сегменти в Yandex. Direct е отговорно за показването на реклами пред определена част от аудиторията. Как да настроите сегмент - малка инструкция ще ви каже:
- Отидете на отчети в Yandex. Metrica.
- Изберете "Моите отчети".
- Натиснете бутона за нов отчет.
- В горния панел посочете периода на отчет (по подразбиране е месец).
- Условието „Посещения на които…” е зададено +.
- Изберете условието за поведение.
- Задайте категорията на времето в сайта.
- Въведете "Повече от 45 секунди".
- Запазете отчета.
Това настройва сегмента от посетители, които са били на сайта повече от 45 секунди. Те ще виждат реклами, създадени за тази аудитория.
Можете да сегментирате посетителите по различни характеристики, например:
- по възраст;
- полу;
- местоположение;
- количествовреме, прекарано в сайта и др.
Можете да ги съставите сами или да използвате готови опции, предлагани от Yandex. Metrica.
- Нови посетители.
- Връщащи се посетители.
- трафик за търсене и др.
Наличието на сегменти в "Metrica" е задължително условие. Рекламна кампания, която е насочена към резултати, трябва да съдържа цел и сегмент, съчетаващи няколко условия.
Промоционална кампания и реклама за повторно насочване
Сега, когато целите и сегментите са формирани, трябва да създадем рекламна кампания. За да направите това, отидете в секцията "Yandex. Direct".
Тук работим с вече създадена кампания или настройваме нова. Създаването и настройката на първата рекламна кампания е различна история. Проучете сами този въпрос, тъй като тази статия се занимава с такъв инструмент като пренасочване в Yandex. Direct.
Как да настроя готови реклами? Тази технология се прилага само за YAN, така че в рекламната кампания трябва да изберете стратегията за показване "Независимо управление за различни типове сайтове" и да деактивирате импресии в сайтове за търсене.
След това се създава реклама. Тук няма строги правила, използва се текст, връзки и изображения. Изберете заглавие, което ще привлече вниманието на посетителя, напишете реклама и добавете интересна снимка.
Добавяне на условияпренасочване
Този артикул е важна стъпка към успеха. Настройките му са в същия раздел точно по-долу. Условията не са зададени по подразбиране, трябва да щракнете върху бутона "Добавяне".
Първо, нека да отговорим на въпроса: групи условия (пренасочване в Yandex. Direct) - какво е това и как да ги изберем?
Групите комбинират няколко параметъра на цели и сегменти в едно от посочените условия. Те са разделени на три вида според потребителя, изпълняващ условията на групата в една сесия на посещение на сайта:
- Поне един завършен - това означава, че потребителят е достигнал сегмента или е постигнал някаква цел в една сесия.
- Всички завършени - посетителят принадлежи към даден сегмент и в същото време е постигнал определена цел (например мъж на възраст 35–40 години направи поръчка).
- Няма завършен - клиентът не е влязъл в сегмента и не е постигнал никакви цели.
След като изберете условие за група, добавете цели и сегменти.
Следващата стъпка е да зададете целевия период. Най-добрият вариант е период от 10 до 20 дни. Оказва се, че рекламите ще се показват само на тези посетители, които са достигнали целта за 10-20 дни, по-късните резултати (преди един, два, три месеца) няма да се вземат предвид.
Последна стъпка - залози
Клиентите, които пристигат чрез реклами за пренасочване, вече са „топли“, така че можете да задавате оферти по-високи, но не по-малко от YAN. Цената зависи от бюджета, дейностите, покритието на аудиторията и т.н. Невъзможно е да се даде конкретен съвет колко да таксувате на щракване.
Задайте оферта и запазете настройките си. Сега можем спокойно да кажем, че пренасочването е извършено в Yandex. Direct. Настройката завършена.
Резултат
Пренасочването в "Yandex. Direct" е технология, която ви позволява да "настигате" посетителите, като ги мотивирате да предприемат някакви действия. За онлайн магазините е важно клиентът да направи и плати поръчката, за кацания е необходимо да създадете приложение и други подобни.
Правилно конфигурираните цели и сегменти в Yandex. Metrica помагат за насочване на рекламите към най-подходящата аудитория, спестявайки пари от импресии за "студени" клиенти.
Особено се препоръчва за тези, които се борят за продажби и приложения с всички средства. Добре проектираните условия за пренасочване увеличават конверсията на уебсайта до 30%, както и привличат нови клиенти, правят марката по-разпознаваема. Човек не може да не се съгласи, че постоянно показващите се реклами няма да ви позволят да забравите за компанията.
