Всеки ресурс има семантично ядро, което се компилира от уеб администратора с помощта на ключови думи, фрази и връзки. Компетентен специалист знае, че преди да наситите сайта със съдържание, трябва да разберете какво да включите в него, а именно какво търси потребителят чрез търсачката, с други думи, да анализира заявката за търсене. За да дадете инструкции стъпка по стъпка за прилагането му, трябва да разберете какво представлява заявката за търсене.
Ключова дума и дума за търсене
Ключова дума или фраза е това, което въвеждаме в лентата за търсене на Google или Yandex. По този ключ търсачката класира семантичното ядро на сайтовете и връща тези, които са най-подходящи, тоест отговарят на критериите за търсене. Позицията на ресурса се определя от редовното му актуализиране, повторно свързване, обем на референтната маса и много други. Но ключова роля, разбира се, играе пълнотата на сайта с компетентни, подходящи текстове с популярни ключови фрази.
Инструменти за анализ
Как да разберем какво, къде и кога търси потребителят и какви клавиши да използва в текстовото съдържание? Можете да вземете тетрадка и да напишете най-многоспоред вас подходящи опции, които потребителят може да "закара" в лентата за търсене, или можете да опростите този етап и да използвате генератори на ключови думи от водещи търсачки:
- за Google – adwords.google.com;
- за "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- за Rambler – adstat.rambler.ru;
- за поща – webmaster.mail.ru.
Анализът на заявките за търсене и конкурентите на сайта започва с тази стъпка - съставяне на списък с ключови думи.
Търсене на ключове
След като определите за себе си търсачката, в която искате да напреднете, трябва да отидете на една от услугите, посочени по-горе. Например, ако анализирате заявки за търсене в Yandex, тогава трябва да отидете на уебсайта wordstat.yandex.ru, да посочите региона, който ви интересува (конкретен град, държава или да изберете всички региони) и да въведете ключова дума в лента за търсене. "Yandex Analytics" ще ни покаже 2 списъка - първият ще посочи всичко, което е търсено с въведената дума, вторият - синоними и заявки, подобни на тези, които търсите. Освен това всеки ред ще показва колко пъти е въведена такава заявка през месеца. Вие избирате най-популярните и близки по значение до вашия ключ и на тяхна основа съставяте семантичното ядро на вашия сайт, тоест пишете текстове, използвайки тези ключови фрази.
Анализът на заявки за търсене в Google има същия принцип на действие, с изключение на това, че за да видите статистика тук, трябва дарегистрирайте се като рекламодател. Но вие ще можете да видите не само най-популярните заявки, но и нивото на конкуренция за търсените ключови думи, както и приблизителната цена на клик за реклама.
Важно е анализът на заявката за търсене да се извършва за всеки продукт, когато става въпрос за онлайн магазин. Например в сайт със строителна тема не е достатъчно да се проследява статистика само за думата "чук". Това трябва да се направи за всеки артикул от асортимента.
Компилиране на семантичното ядро
Важно е правилно да въведете получените ключове в текста:
- те трябва да се срещат доста често в различни словоформи, включително в пряка и разредена среща, в модифицирания случай, като се използват синоними;
- изображенията трябва да съдържат надписи за ключови думи;
- ключ трябва да се появи в заглавките и изброяванията;
- има фрази в получер или курсив.
Точките по-горе показват, че текстът е адаптиран към обикновения потребител, който ще го чете. Това означава, че сайт с такова съдържание ще предизвика повече доверие от страна на търсачката, което ще й позволи да заеме горните редове на заявката за търсене.
Работа с търсене
И така, имаме сайт, пълен с висококачествено популярно съдържание. Възможно ли е да се спре дотук? Разбира се, че не. Статистиката на заявките за търсене е изключително динамична и непрекъснато се променя под влияние на фактори като търсене, сезонност, тенденции и др. Следователно анализът на заявките за търсене изисква редовна оценка на трафика и работа стърсене.
И така, трябва да оцените как се е променила позицията на ресурса след включването на ключовете. За целта се обръщат към услугите за наблюдение – LoadImpact, Energoslon и т. н. Те ще покажат какво място заема сайтът в резултатите от търсенето за определена ключова фраза. Например, за заявката "строителен магазин Москва" - 5-то място, за "купуване на строителни материали Москва" - 3-то място. И така е желателно да се направи за всеки избран ключ. Само по този начин ще разберете какво се търси и какви текстове трябва да финализирате.
Оценка на изпълнението
Най-ефективният начин за анализ на заявки за търсене и рекламна кампания е Yandex. Metrica. Какво можем да научим от него?
- Пряко обобщение. От него ще разберем коя ключова дума (продукт, услуга) е търсил най-често потребителят в процентно изражение. За развитие на бизнеса можете да наблегнете повече на популярна позиция и да не губите енергия за промоция за ненужна.
- Вашата публика. С помощта на "Yandex-Crypt" той извършва задълбочен анализ на посетителите на сайта - техния пол, възраст, социален статус (често попълваме тези данни във формуляри за регистрация), какви сайтове посещават, какво ги интересува при търсенето.
- Работа с редовни посетители. Като инсталирате брояча "Yandex. Metrics", можете да проследявате определени потребители, например тези, които са стигнали до количката, са направили покупка или са прекарали поне 3 минути в сайта и т.н.
- "Metrica" дава пълен анализ на приходите, като цялоза определен период и частни (конкретен потребител или конкретен регион). Така че можете да разберете кой е по-изгоден за насочване към заявки за търсене.
- Анализът на статистическите данни за заявките за търсене трябва да се извършва в тандем с оценка на бюджета, който сте изразходвали за реклама. С помощта на "Метрика" можете да оцените конверсията по кликвания и рекламни кампании.
- Целеви обаждания. С тази функция можете внимателно да проследявате кой рекламен канал ви носи най-много посетители, което означава, че по този начин оптимизирате бюджета си и използвате само ефективни промоционални инструменти.
- Приблизително същите критерии могат да се използват за анализиране на заявки за търсене в Google.
Прост анализ на конкурентите
Напълно оптимизиран ресурс, анализиран нагоре и надолу с помощта на метрики и други помощници, попълван и редовно актуализиран, може, въпреки всички усилия, да не даде плод и да не влезе в ТОП на заявките за търсене. Защо се случва това? Може би защото има някой по-добър от нас. Възможно ли е да се проследят такива сайтове и без тяхното съгласие да се извърши задълбочен анализ на заявките за търсене на конкуренти? Разбира се, да.
Има два начина - лесен и труден. Първият е много прост, но понякога ефективен и не изисква големи времеви и финансови разходи. Използвайки вашата ключова дума, трябва да намерите топ 5 ТОП сайта чрез търсачка и да ги оцените по 2 критерия – качество на съдържанието и използваемост. Съдържанието предлага интересно,четиви, информативни, полезни текстове, висококачествени изображения или мултимедия и други неща, с които сайтът е изпълнен. Използваемостта е общият външен вид на ресурса, удобството на местоположението на клавишите, разбираема карта на сайта, обратна връзка, възможността за плащане на сайта, бутоните за свързване със социални мрежи, мобилната версия, тоест всичко, което казва на потребителя: "Искаме да ви осигурим удобно и приятно пазаруване". Дори четливостта на шрифтовете и фона на страниците може да повлияе на това дали потребителят ще остане на вашия сайт или ще премине към конкуренти.
Ако сте оценили конкурентите според тези критерии и стигнете до заключението, че всичко е наред, трябва да преминете към втория, по-задълбочен метод за оценка на чужд сайт.
Задълбочена оценка на конкурентите
За да направите това, ще ви трябват специални услуги и скриптове, като Inserp, Yazzle и други. С тяхна помощ можете да оцените всички качествени и количествени показатели на конкурентни сайтове - TIC и PR на сайта, броя на страниците в индекса, възрастта на домейна, препратките, бюджета на връзките и много други. Познавайки тези данни, можете да извършите същия анализ като за вашия собствен сайт, както и да разберете дали можете да се конкурирате с този ресурс.
Погледнете себе си през очите на потребител
Анализът на заявка за търсене в крайна сметка ще бъде успешен, ако сте в състояние да оцените адекватно собствения си ресурс. Първо, забравете, че сте собственик (уебмастър) на сайта и се опитайте да го оцените според следните критерии:
- Бързо ли се зарежда ресурсът, когатоотнасяш се за него?
- Харесва ли ви дизайна, удобен ли е за използване, ясно ли е къде да щракнете?
- Има ли фавикона (икона в раздела на браузъра), която прави сайта по-забележим и солиден от останалите?
- Как изглежда сайтът в други браузъри, на различни монитори?
- Как се показва сайтът в мобилната версия?
- Прочетете всички текстове. Разбираеми ли са, носят ли информативен товар? Интересувате ли се от четенето? Шрифтът е удобен, четим, контрастиращ на общия фон на страницата?
- Лесно ли е да намерите вашите контакти, условия за доставка и плащане? Ясна ли е картата на сайта?
- Има ли навигация? Докато е на същата страница, ще може ли потребителят да се върне към основната директория?
- Как да задам въпрос, да оставите отзив? Има ли система за обратна връзка?
- Посочени ли са предимствата на продуктите? Искате ли да ги купите?
- Достатъчно добри ли са изображенията? Отразяват ли външния вид на продукта?
- Изброени ли са цените? Често потребителите напускат сайта, защото не могат да преценят дали тук е по-скъпо или по-евтино.
- Добавени ли са новини за промоции, нови постъпления или са остарели? Може би тогава трябва да ги премахнем, за да не създадем на потребителя впечатление за мъртъв сайт?
Отстраняване на неизправности
Поглеждайки на себе си през очите на потребителя и оценявайки всички възможности на конкурентите, можете радикално да промените позицията си в ТОП на резултатите от търсенето. Как да го направя? За да започнете, направете списък на това, което идентифицираният анализ на заявката за търсене е показал, че е недостатъчен. Опитайте се да поправите това колкото е възможно повече. Напишете тези страниконкуренти, които са ви се сторили предимства. Опитайте се да ги приложите в практиката си. Например променете дизайна, променете някои текстове, добавете изображения или цени.
В рамките на месец-два анализирайте отново собствения си ресурс за мястото му в търсенето, като използвате показатели, оценете увеличението на потребителите през това време. Вижте как се променя резултатът.
Вместо заключение
Анализът на заявките за търсене за seo-оптимизатори е най-сигурният начин да популяризирате сайта си в ТОП. Само като разберете колко "напомпате" сайта с популярни и търсени ключови думи, текстове, връзки, изображения и друго съдържание, колко е лесен за използване, колко е различен от конкурентите, можете да постигнете успешни резултати.
