В момента класификацията на рекламата продължава да се променя бързо. Правят се иновации, създават се допълнителни подкатегории. В съвременното общество почти цялата трудова дейност се основава на реклама. Както търговските, така и нестопанските организации рекламират своите услуги или продукти. Дори просто да излезете от къщата, ще видите, че около вас има голямо количество рекламни материали.
Определение на рекламата
Първоначално рекламата идва от латинските думи reclama (викам) и reclamare (отговарям, изисквам).
Класификацията на рекламата и концепцията за реклама са две тясно свързани неща, които се допълват едно друго.
Тълкуването на термина "реклама" като направление в маркетинговите комуникации е следното: това е взаимодействие между хората. Рекламният субект има продаващ ефект върху този или онзи обект.
Рекламата епрехвърляне на комбинация от различни данни, за които рекламодателят може да получи определена сума пари, в зависимост от състоянието и качеството на рекламираните продукти. Извършва се с различни средства и методи.
Класификация на рекламата по функция и цел
Ако разгледаме типологията на рекламата по цели и цели, можем да различим няколко:
- Информация. Можем да кажем, че това е основният представител на класификацията на видовете реклама. Информира хората за всички видове услуги и продукти, формира / поддържа имиджа на предприятието, а също така казва на лицето подробности за рекламирания продукт.
- Увещание. На първо място, това създава образа на предприемач. Помага за промяна на отношението на клиента към продукта към по-добро. Придобива особено значение на етапа на растеж в броя на продажбите.
- Напомнящ. Помага на клиентите да запомнят любимата си марка и поддържа вече формирано продуктово изображение.
- Потребител. Насочен към почти 90% от всички рекламодатели, тъй като е предназначен само за тези, които не възнамеряват да препродават стоки, а ги купуват за лична употреба.
- Бизнес реклама. Забелязва се от професионалисти, търговци на едро или частни предприемачи. Смята се, че бизнес рекламата е невидима за обикновения потребител.
Тази група от подкатегории може да се нарече класификация на рекламата в маркетинга.
Бизнес реклама
Както споменахме в тази статия, има много разновидности на реклама. И бизнес рекламаОказва се, че има и няколко дивизии. Тя може да бъде:
- Индустриален. Популяризира промишлени продукти или услуги.
- Търговия. Насочено към търговци на едро и дребно.
- Селскостопански. Не е трудно да се досетите, че подобна реклама е предназначена за фермери.
- Професионалист. Той е насочен към собственици на заведения за обществено хранене, зъболекари или юридически лица.
Заслужава да се отбележи, че индустриалната и потребителската реклама имат няколко важни разлики. Ако първият е вид маркетингов трик само за привличане на потенциален купувач, то вторият е ключът на рекламодателя към комуникацията с потенциалните клиенти.
Въпреки това, има и правна класификация на рекламата. За да разграничите видовете му, трябва да разберете целта на рекламодателя. Например планира ли да популяризира финансови дейности или ще бъде реклама за застрахователни компании, както и компании, предоставящи инвестиционни услуги. Несъмнено има и други цели.
В зависимост от една от тези цели могат да се дефинират три типа легална реклама:
- Търговски.
- Социални.
- Политически.
Първата генерира и поддържа интерес предимно към юридически лица.
Вторият защитава държавните или обществените интереси и придружава задачи, резултатът от които ще бъде от полза за обществото.
Третият предполага разпространение на всякакъв вид информация за кандидати за различни държавни изборипозиции. То формира някакво мнение на всички хора за кандидата за държавна длъжност.
Промоционални инструменти
Има много налични материали за разпространение на посланието на рекламодателя. Това съобщение е насочено към постигане на ефект на обратна връзка между купувача и продавача. Целта на втория е да продаде рекламирания продукт/услуга на първия.
Въпреки това, няма единна класификация на рекламните медии. Но си струва да се отбележи, че рекламният носител не може да бъде рекламен носител. Например вестникът е едновременно начин за реклама и носител на продажба на материали.
Но козметиката има опаковка, която е рекламен инструмент. Но самата козметика ще бъде само рекламиран продукт, а не носител на рекламна информация.
Промоционалните инструменти се използват за създаване на определено въздействие върху потребителя, при което той иска да закупи промотираните стоки.
Източници за реклама
За да предадете определено послание на потребителя, е необходимо да изберете правилното място за разпространението му. Всичко зависи от целта на рекламното съобщение.
От дълго време съществува класификация на рекламата, или по-скоро рекламни източници.
Външна реклама
Най-често срещаният и вероятно най-запомнящ се от всички, когато рекламодателят не е твърде мързелив и е проявил достатъчно креативност.
Външните реклами могат да бъдат:
- Банери.
- Различни електронни рекламни стойки (стълб, стойка на Морис и др.).
- Разтягане.
- Prismatrons.
- Осветени промоционални писма.
- Наклейки на превозни средства.
Разбира се, това не е цялата класификация на външната реклама. Не забравяйте плакатите, вестниците и листовките, които промоутърите поставят на стената.
Това включва също подаръчни дрънкулки, дрехи, канцеларски материали и други аксесоари, носещи послание от рекламодателя.
Външната реклама се цени, защото се вижда лесно от всеки от всяка целева аудитория и е евтина.
Лошото на този метод е, че често минувачите предпочитат да не обръщат внимание на външни илюстрации и текст, освен ако, разбира се, не се различават по някаква специална творческа идея.
PR по телевизията
Не по-малко важен начин за рекламиране на нещо е използването на телевизия. Единственото предупреждение: този метод определено не е подходящ за популяризиране на промишлени стоки.
Телевизионните реклами са доста ефективни, тъй като предават анимирано послание, което съдържа движението и демонстрацията на конкретен продукт. Клиентът ще може да оцени качеството на избраната услуга със собствените си очи.
"Виждането винаги е по-добре от чуването" - тази поговорка се следва от много хора. По-добре го използвайте в своя полза, когато решите да популяризиратепродукт и избрана телевизионна реклама.
Но има един важен момент: за да достигне съобщението до получателя, той трябва внимателно да гледа телевизионното предаване. В противен случай информацията ще лети покрай ушите.
За да направите рекламата ефективна и впечатляваща, имате нужда от:
- Създайте креативна и лесна за следване идея.
- Използвайте по-малко думи.
- За да заинтересувате потенциален купувач от първите секунди на гледане.
- Обърнете внимание на текущите тенденции.
Телевизията обаче започва да губи хватката си и все по-малко хора обръщат внимание на рекламните материали, които се излъчват оттам.
Радио сигнал
От една страна, радио рекламата е доста ефективен канал за популяризиране. При какви условия не бихте слушали радиото - винаги ще чувате предаването и във всеки случай не пропускайте важна информация (освен ако, разбира се, не се интересувате от нея).
Но от друга страна, с помощта на радиото можете да чувате само съобщения. Няма да можете да видите за какво говорят радиовълните. Това може да влоши качеството на предаваните данни.
За да може радио рекламата да донесе желания ефект на рекламодателя и да произведе желания ефект върху слушателя, в рекламите трябва да се използва само най-необходимата информация. Много е важно да привлечете потенциален клиент от първите думи. Посланието трябва да е положително. Хумористичната реклама работи добре.
Интернет реклама
Интернетът е най-посещаваният инай-търсеният ресурс от всички. Хиляди хора наблюдават уеб страници всяка секунда. Именно този ресурс днес е най-идеалният за рекламиране на нещо.
Най-изгодно е да покривате всякакви рекламни съобщения в Интернет чрез следните социални мрежи:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
В допълнение към социалните мрежи, рекламодателят може да използва и различни популярни форуми. Всичко зависи от това каква услуга или организация трябва да бъдат популяризирани.
Ползата от използването на интернет за тази цел е, че ще имате богат избор от съдържание, което искате да представите на браузъра. Можете да включите цялото си въображение докрай. Ако имате някои умения в уеб дизайна, програмирането или редактирането на видео/снимки - не се съмнявайте, че работата ви определено ще бъде оценена сред нетизените.
Недостатъците на този тип са, че по-популярните автори на техните публикации със сигурност ще заемат първите редове в търсачките на всеки домейн. Ще бъдете трудно да се забележите, ако нямате определен статус или последователи.
Само популярните ресурси обикновено изплащат рекламата си или могат да разчитат на обратната връзка на хората.
Интересни факти
Могат да се натрупат опит и търсене в мрежата, но за това ще трябва да отделите много време в безплатна работа в Интернет. Също и вашето съдържаниетрябва да бъде информативно, интересно и ново. В противен случай никой няма да се интересува от вашия проект.
Потребителите на интернет са хора на възраст 12 и повече години. Препоръчително е ясно да се определи целевата аудитория, за която е предназначен рекламният материал, в противен случай ще има риск да останете в сянка. Въз основа на това ще изберете сайта, където ще публикувате материала.
Можете и трябва да плащате за премиум условия за реклама, ако имате нужда от колкото се може повече хора да ви видят първи. Изгодно е да използвате платени премиум услуги на уебсайта avito.ru и au.ru.
Не забравяйте, че за успешни PR дейности не е достатъчно да познавате добре видовете и класификациите на рекламата. Нуждаем се от идеи и иновации, които никой не е правил преди вас. Можете да потърсите основата за вашите идеи в чужбина, тъй като всички тенденции в Русия идват от там.
