Модерната организация вече не може ефективно да извършва дейността си без интензивна маркетингова политика. Необходимостта от подобни събития се дължи на големия брой различни фирми, произвеждащи хомогенни продукти.
Малко за марката и слогана
За да се откроите от масите и да задържите позиция в дългосрочен план, трябва да създадете фирмена марка. Тази концепция се разбира като марка, която има неместна слава, радва се на лоялността на целевата аудитория и има ясен образ в съзнанието на потребителите.
Добре проектирана марка не само позволява на фирмата да се откроява от останалите, но също така може да осигури възможност за добавяне на стойност към базовата цена на продукта, без да губи клиенти.
Един от основните компоненти на имиджа на компанията е слоганът - рекламно послание, което съдържа някакво послание в сбита форма, която ви позволява да привлечете вниманието на аудиторията и да стимулирате продажбите.
Може да изрази целта и философията на компанията. Важното е, че слоганът трябва да е различеноригиналност, лекота на четене и запомняне: той трябва да предизвика любопитство.
Малко за Мегафон и старите слогани
МегаФон е един от лидерите в руската телекомуникационна индустрия. Той е член на Голямата тройка, която освен него включва Beeline и MTS. Именно тази група заема 90% в разглеждания сегмент.
Една от характеристиките на телекомуникационния пазар е пренасищането. Преди това мобилните оператори се занимаваха само с предоставяне на комуникации, но до 2007 г. ръстът на потребителите на практика е спрял, тъй като по това време те вече са закупили необходимите услуги. По-късно компаниите започнаха да снабдяват населението с интернет. Но този сегмент от функции е стигнал до логичното си заключение.
Сега основната цел на големите три е да задържат позиции. Това е възможно не толкова с въвеждането на нови технологични иновации, колкото с компетентна маркетингова политика.
Първият федерален рекламен слоган "МегаФон" се появява през 2003 г. с думите: "Бъдещето зависи от вас".
Този призив е насочен предимно към основната клиентска база на оператора - това са млади активни хора от средната класа. Основната тема на думите е постоянно развитие. По този начин слоганите на MegaFon отразяват ценностите, които имат и обикновените потребители.
За новия слоган
Първият слоган на "Мегафон" остана актуален за дълго време. Но всеки, дори най-многоконцепцията за качество рано или късно се износва и става по-малко привлекателна за настоящия период от живота.
С течение на времето новите технологии се превърнаха в ежедневие в човешките дейности. И компанията се изправи пред нова цел - да промени марката си, за да отразява съвременните реалности и в съответствие с желанията на клиента.
2015 се превърна в значима година за Мегафон. Слоганът на компанията придоби нов смисъл и формулировка - "Наистина близо".
Въведената концепция включва укрепване на емоционалната връзка с потребителите. Тя се стреми да направи взаимодействието между оператора и клиента по-лично.
Освен това този избор се обяснява с желанието на потребителя не само да гледа към бъдещето, но и да живее в настоящето - да споделя радостта с любимите хора, да бъде близо до семейството и приятелите си.
Значение на слоганите за Megafon
Лозунгите на МегаФон се потвърждават от дългогодишни статистически изследвания. В крайна сметка всяка такава промяна за компанията е много опасна стъпка. Огромни ресурси се изразходват за реформи и ако маркетолозите вземат грешно решение, компанията може да претърпи много значителни загуби.
Заслужава да се отбележи: лозунгите на "МегаФон" се отличават с най-пълното съответствие със съвременните реалности и желанията на потребителите. Точно както през 2003 г. хората се стремяха към нови неща, научаваха за технологичните иновации и се възползваха от широк спектър от открити възможности, така през 2015 г. пикът на необузданото внимание къминовациите преминаха и ценностите на семейството, роднините и приятелите отново започнаха да се предпочитат.
Слоганите на МегаФон успяха да уловят и отразят промените в ценностите на обществото, което допринесе за по-нататъшното развитие на компанията и нейното укрепване на руския телекомуникационен пазар.
