Слоганът е кратка запомняща се рекламна фраза, която отразява предимствата, характеристиките на продукт или компания. Често съдържа името на самата марка. Използва се като вид подпис в края на рекламата. Създаването на корпоративен рекламен слоган може да се сравни с избора на заглавие за нова книга.
Функции на рекламния слоган
Основната функция на лозунгите за марки автомобили е да обобщават цялата информация за марката. Те свързват видеоклипове, печатни реклами и билбордове в едно сплотено цяло. Слоганът е поставен в почти всяко съобщение за марката. Това е важна част от всяка рекламна компания. За да промотират даден продукт, търговците често използват психологически техники, причинявайки емоционални несъзнателни реакции. Дори една забавна рекламна фраза може да привлече потенциални купувачи. Рекламата отнема много време и пари. Музика, текст, видео поредица и слоган на автомобила трябва да съвпадат и да се комбинират един с друг. Понякога лозунгът ставаистинско произведение на изкуството. Неслучайно известни режисьори, сценаристи, музиканти и актьори участват в създаването на реклама.
Методи за създаване
Слоганите на автомобилните компании трябва да бъдат част от марката, но в същото време да съществуват като самостоятелна рекламна единица. В същото време е важно потенциалният купувач да възприема други послания в рекламата. Важно е да се даде ярък и запомнящ се слоган художествена стойност. В крайна сметка често рекламните фрази на конкуриращи се марки съдържат подобна информация. Художествените техники ви позволяват да ги разграничите от другите съобщения. За да направите това, можете да използвате функциите на рекламната среда. Най-известният пример за тази техника е конфронтацията между Mercedes и BMW.
"BMW" притежава един от най-добрите лозунги на автомобилната компания на 21-ви век: "BMW е третият! свят! За да създадете слоган, трябва да разберете как той влияе на купувачите. Понякога самото име на марката е слоган. Ако една компания е нова на пазара, включването на името й в слогана е почти задължително. Успешната рекламна фраза винаги е свързана с определена марка. Компаниите често предават общи фактори, които са общи за всички участници на пазара, като конкурентни предимства. Тази техника работи само при условие, че купувачът не познава характеристиките на производството на продукти. Посочването в слогана на определен пазарен сегмент, целева аудитория, страна на произход (немско качество) също е ефективно решение. Когато създавате слоган, трябва да го вземете предвидзвук. Можете да използвате рими, междуметия, думи, които са съгласни с името на марката.
Характеристики на рекламата на автомобили
С помощта на лозунги автомобилните компании излъчват основната идея на своята марка, нейната стойност, разликите от конкурентите. Мотото на компаниите помага на купувача да се почувства като част от клуба, да разбере същността на бъдещия автомобил. Автомобилните производители се сравняват по много критерии. Обеми на продажбите, надеждност, дизайн, скорост, цена на автомобилите - всички тези фактори се вземат предвид при покупката. Техниката "Digital Slogan" е друг начин за оценка на производителите. Определянето на силата на лозунгите на автомобилните компании ви позволява да разберете колко добре те съобщават предимствата на своите модели на клиентите. Слоганът трябва да мотивира купувача да закупи определен автомобил. В същото време рекламните слогани на автомобилните компании информират потребителя за възможността за задоволяване на допълнителни нужди чрез закупуване на продуктите на марката. Основата на всеки слоган е мощна идея, която генерира енергия. Най-силният лозунг е мотото на Subaru – Think. Усещам. карам. При равни условия той създава приоритет за моделите на тази марка в съзнанието на потенциалните купувачи. Това дава на компанията значително предимство. Слоганите на автомобилната марка са най-добрият начин да предадете необходимата информация на потребителя в най-кратки срокове. Купувачът взема предварително решение за около 20 секунди.
Трикове
Използват се няколко трика за създаване на слоган. В рекламните фрази на английски глаголите се използват по-често, на руски те са по-важнисъществителни. Следователно директният превод на чужди лозунги рядко работи. По-добре е да адаптирате фразата, като запазите първоначалното й значение. За съжаление при превода на чужди филмови заглавия и техните слогани този фактор рядко се взема предвид. Играта с руски букви също не е добра идея. Английският е много по-добър: Opel Corsa - Да, от corsa.
Никоя съвременна рекламна кампания не е пълна без рекламен слоган. Написването на слоган с граматическа грешка е рискован, но много ефективен ход. Това принуждава потенциалния купувач да препрочита рекламното съобщение, като непрекъснато се връща към желаната фраза.
Volkswagen отдавна се опитва да популяризира своя "бръмбар" на американския автомобилен пазар. Но жителите на САЩ предпочитаха по-големите автомобили. Слоганът "бръмбар" - "най-добрата втора кола за американско семейство" - е една от най-добрите рекламни кампании за тази марка. Позиционирането на автомобила като удобно превозно средство за домакини с деца значително увеличи продажбите. Според някои проучвания само 20 процента от съвременните слогани се считат за успешни от купувачите. За да създадете добър рекламен слоган, по-добре е да използвате доказани методи. По-долу са някои трикове с примери за лозунги на автомобилни компании на руски.
Подбуждане към действие
В конструкцията на думите трябва да има глагол в повелително наклонение. Изречението завършва с удивителен знак. Пример: „Ford Focus. Не търсете причини, използвайтевъзможност!.
Провокация
Обикновено се използва като въпросително изречение, което предизвиква емоции. Пример: "Новото BMW Серия 5. Струва ли си да плащате на шофьора за удоволствие от шофирането?".
Изброяване на основните предимства на модела
Кратки фрази от 1-2 думи, разделени с точки. Максимум - име на модела и 4 думи. Пример: "Новото Audi A 3 Sedan. Еволюция на формата. Кулминация на стила".
Подчертайте статута на собственика на автомобила
Пример: "Subaru Forester. За най-добрите седалки в света." Комплимент за бъдещ купувач и предизвикателство едновременно. Подчертавайки високата проходимост на автомобила. Картината идеално допълва слогана. Много оригинално и интересно решение.
Комфорт и надеждност
Такива слогани са предназначени за практични и консервативни купувачи. Без емоция, кратко и по същество. Пример: "Renault Fluence. Комфорт с едно докосване".
Удоволствие от шофирането
Използване на герундий и причастия, които предизвикват емоции. Но това трябва да се направи внимателно. Често без съществителни и глаголи те не работят. Пример: "Haima 7. Надхвърляне на очакванията!".
Полза
Избройте основните предимства на автомобила. "Volkswagen Touareg. Тежък пакет от опции".
Използване на предстоящо събитие
Пример: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. С вас в същия екип." Търговско дружествопусна този модел преди Олимпийските игри.
Купете илюзия
Използват се няколко лични местоимения. Съобщение за покупката като свършен факт. Пример: "Моят начин. Моята Corolla".
Играйте на думи
Игра със стабилни изрази, омоними. Ако моделът е предназначен за млада аудитория, можете да използвате жаргон. Примери: "Audi Q 3. Спорт с един поглед". "Chevrolet Blazer": "Всичко в един ключ!". Тук се използват две значения на думата.
"Volvo. Безопасно удоволствие."
Това е само малка част от техниките, които маркетолозите са измислили. Високата конкуренция на автомобилния пазар поражда огромен брой интересни слогани. Най-изгодните от тях са тези, които използват емоционално оцветяване, оптимална комбинация от фраза и изображение. Знак за лош слоган: Подходящ за конкуренти и други продукти.
